【摘要】： 本文在對(duì)我國(guó)電視頻道專業(yè)化進(jìn)程和現(xiàn)狀全面考察和理論研究的基礎(chǔ)上,以我國(guó)的老年電視作為研究的主要對(duì)象,重點(diǎn)采用文獻(xiàn)分析法,從傳播學(xué)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角探討當(dāng)今我國(guó)老年電視發(fā)展的現(xiàn)狀及制約因素,論證發(fā)展老年電視的必要性,并結(jié)合STP營(yíng)銷理論對(duì)老年受眾市場(chǎng)進(jìn)行分析,創(chuàng)造性地提出老年電視的發(fā)展思路及運(yùn)營(yíng)模式,以期對(duì)我國(guó)老年電視的發(fā)展具有理論和實(shí)踐的參考價(jià)值并為以后的老年電視研究提供若干思路。 全文共分為四章。 第一章在我國(guó)電視頻道專業(yè)化背景下探究當(dāng)今我國(guó)老年電視發(fā)展的現(xiàn)狀及制約因素,分析老年電視數(shù)字頻道率先出現(xiàn)的意義,力求以點(diǎn)代面找到制約我國(guó)電視頻道專業(yè)化發(fā)展深度的根本原因并嘗試性地提出可能的解決途徑; 第二章為發(fā)展老年電視的必要性研究。當(dāng)前我國(guó)老年人口屬性特征與現(xiàn)有老年電視節(jié)目緊缺的矛盾是老年電視發(fā)展的契機(jī),發(fā)展老年電視是引領(lǐng)銀色經(jīng)濟(jì)的廣告平臺(tái)與開(kāi)辟新的電視受眾市場(chǎng)的雙重需要,也是對(duì)老年人正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)。 第三章結(jié)合STP營(yíng)銷理論對(duì)老年電視市場(chǎng)進(jìn)行分析與定位,分析老年人口收視特征,確定老年電視的細(xì)分市場(chǎng)定位; 第四章創(chuàng)造性地提出老年電視的發(fā)展策略及運(yùn)營(yíng)模式,建立廣告投放立體指標(biāo)體系,發(fā)揮老年電視受眾資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),指出多方擴(kuò)充老年電視節(jié)目來(lái)源和收入渠道的有效途徑。 附錄為筆者對(duì)央視開(kāi)辦老年頻道的優(yōu)勢(shì)分析及全套品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和節(jié)目安排。
【圖文】：

我國(guó)1990年、2005年、2040年人口結(jié)構(gòu)圖釋

圖 4：2000—2002 年不同年齡觀眾日均收視時(shí)間（分鐘）中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)組委會(huì)，，央視——索福瑞媒介研究有限公司，北京廣播學(xué)院：《中國(guó)告 2003-2004》，華夏出版社，2004 年 5 月在上圖中可以看出， 老年人作為電視最為忠誠(chéng)的受眾，日均收視
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：G229.2-F

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 成曉瑞;;談提高電視節(jié)目收視率的對(duì)策[J];新聞傳播;2012年09期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 樊艷麗;山西電視臺(tái)老年福頻道現(xiàn)狀研究[D];新疆大學(xué);2009年

本文編號(hào)：2530182