【摘要】：微時代背景下，微博、微小說、微電影等新事物陸續(xù)登場，“微”的觀念逐漸滲透在人們生活的方方面面。尤其是近兩年來微電影發(fā)展迅猛，不僅吸引了大量專業(yè)人士甚至是草根網(wǎng)民的關(guān)注和攝制，同時也獲得了廣告市場對微電影的青睞。 然而，在微電影風(fēng)生水起的背后，直至今日它仍是一個身份模糊的新事物。目前業(yè)界和學(xué)術(shù)界對微電影的認(rèn)識尚無統(tǒng)一的觀點。隨著微電影的發(fā)展，它已經(jīng)不僅僅是存在于電影學(xué)領(lǐng)域的一種影像敘事的藝術(shù)，在越來越多商業(yè)元素的加入下，它已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為一種影像說服的敘事手段。 本文對已有的微電影的研究給予厘清，，并追溯了微電影的誕生和發(fā)展之路。與商業(yè)的聯(lián)姻是目前微電影的發(fā)展態(tài)勢，巧妙的將商品訴求和微電影敘事蒙太奇的手段相結(jié)合并充分的詮釋品牌理念是微電影敘事的重點。行業(yè)規(guī)范和版權(quán)保護(hù)可以為微電影的發(fā)展提供良好的外部壞境，同時微電影還應(yīng)做好自身的內(nèi)容創(chuàng)意、人才建設(shè)和整合營銷以期從容應(yīng)對未來市場的挑戰(zhàn)。
【圖文】：

2013 年 1 月 15 日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第 31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。“截至 2012 年 12 月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.64 億，全年新增網(wǎng)民共計達(dá) 5090 萬人。”互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 42.1%，比去年同期提升了 3.8%，保持緩慢的增長速度。與之形成鮮明對比的是我國手機網(wǎng)民數(shù)量增幅明顯，該報告指出，2012 年我國手機網(wǎng)民為 4.2 億人次，年增長率達(dá) 18.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了網(wǎng)民的整體增幅。目前，網(wǎng)民數(shù)量增幅和網(wǎng)絡(luò)普及率進(jìn)入了相對平穩(wěn)的時期。然而由于智能手機等移動終端設(shè)備的普及，以及無線網(wǎng)絡(luò)升級等因素的促進(jìn)，我國手機網(wǎng)民數(shù)量近來一直保持快速增長的速度。同時大部分的手機網(wǎng)民也是微博的使用者。截至 2012 年年底，中國微博用戶數(shù)量達(dá)到 3.09 億人次，與 2011 年同期相比增長了 5873 萬，其中網(wǎng)民中的微博用戶數(shù)已過半，比例高達(dá) 54.7%。大部分的微博用戶登錄和使用微博平臺的行為是在手機終端上進(jìn)行的。截至 2012 年底手機微博用戶數(shù)量多達(dá) 2.02 億人次，這個數(shù)字接近微博用戶總體人數(shù)三分之二。

圖 2：《微電影贏得數(shù)億網(wǎng)上點擊率》新聞報道（圖片來源：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺 http://news.cntv.cn/china/20111126/100276.shtml隨著這個全新的影像傳播形態(tài)——微電影的隊伍不斷壯大，這個“性價比”頗極富有前景的全新敘事蒙太奇影像模式給觀眾帶來了足夠的視覺沖擊力和情感力。微電影的風(fēng)生水起不僅是其自身的優(yōu)勢的推動，外在的環(huán)境因素也不容忽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國內(nèi)廣告市場的需求是商業(yè)性微電影發(fā)展的重要外部動活在微時代的人們在經(jīng)歷著由微博引發(fā)的傳遞方式、生活方式、社會生態(tài)等方面微革命”。微時代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更廣。隨著數(shù)字技術(shù)的普及媒體平臺也逐漸呈現(xiàn)出移動性、個性化、互動性的特點，媒介環(huán)境正日益變化。的生活中四處都充斥著微信、微劇本、微小說等新興的微事物，人們生活的方方都逐漸被打上了 “微”的恪印。由此人們在生活工作之外可利用的閑暇零碎時被不斷開發(fā)，信息的碎片化特征也日益顯著。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也使廣告界面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。一方面在微時代背景下
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J905

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2529608