【摘要】：從社會(huì)學(xué)的角度,探討了廣告設(shè)計(jì)與倫理學(xué)的關(guān)系,提出了將倫理學(xué)引入廣告設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系的重要性。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)跳出初級(jí)需求的樊籬,向高級(jí)需求過(guò)渡。
【圖文】：

見(jiàn)圖1。畫(huà)面中半開(kāi)封的沙丁魚(yú)罐頭里展現(xiàn)出一圖1　半開(kāi)封的沙丁魚(yú)罐頭廣告Fig. 1 The advertisement ofhalf2opened sardine tin排誘人的女性大腿,沙丁魚(yú)這種生活消費(fèi)品與女人的大腿同構(gòu),說(shuō)明了女性身體被定義為消費(fèi)的客體,“人為刀俎,我為魚(yú)肉”之意不言自明。廣告設(shè)計(jì)師在商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下運(yùn)用所學(xué)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)不斷打擊人們脆弱的道德防線(xiàn),最終成為了惡俗風(fēng)氣的推波助瀾者。2　超越初級(jí)需求從廣告創(chuàng)意的金字塔原理來(lái)看,注意和興趣都位于金字塔底部,稱(chēng)之為初級(jí)需求
【作者單位】： 浙江大學(xué) 浙江大學(xué)
【基金】：浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(Y104256)
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：2529347