【摘要】：人加工信息的能力有限,因此人們?cè)陂喿x廣告時(shí),不可能同時(shí)看到廣告版面的所有部分,因此如何利用有限的廣告版面來安排商品的商標(biāo)或者商品圖片來吸引人們的注意,是擁有良好廣告效果的基礎(chǔ),也是廣告制作者們追求的目標(biāo)之一。 汽車對(duì)于人們不同性別的人來說,有不同的意義,而男性和女性在其他認(rèn)知領(lǐng)域的區(qū)別是否會(huì)延伸到對(duì)平面廣告的理解當(dāng)中,也是我們值得關(guān)注的問題。本研究采用了汽車商標(biāo)的位置(左下、右下、左上、右上)×性別(男、女),在兩種實(shí)驗(yàn)條件下(被試的閱讀時(shí)間為15秒,被試控制閱讀時(shí)間),來考察被試對(duì)16張汽車平面廣告的注視情況,進(jìn)行眼動(dòng)研究。研究結(jié)果表明：(1)汽車商標(biāo)的位置影響被試的眼動(dòng)指標(biāo),但是在注視點(diǎn)數(shù)、瞳孔面積指標(biāo)上沒有達(dá)到顯著水平,而在注視時(shí)間上存在顯著差異；(2)不同性別被試的眼動(dòng)指標(biāo)之間存在著顯著差異,具體表現(xiàn)在閱讀廣告時(shí)的注視點(diǎn)數(shù)和瞳孔面積上；(3)不同興趣區(qū)受到的關(guān)注程度不同。關(guān)注程度的不同表現(xiàn)在各個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)的不同上。無論哪種實(shí)驗(yàn)條件下,廣告語興趣區(qū)、汽車商標(biāo)興趣區(qū)和汽車圖片興趣區(qū)的注視點(diǎn)數(shù)和注視時(shí)間都存在這顯著地差異。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：B842;J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2525367