【摘要】： 近年來,我國的電視頻道不斷豐富,節(jié)目制作水平的飛速提高,我國電視頻道間的競爭已到了千帆競發(fā),萬劍競飛的地步。電視包裝在我國還是新興行業(yè),出現(xiàn)不久就受到追捧,許多頻道為了精美的視覺包裝而煞費苦心,甚至過度包裝,其目就是讓更多的觀眾認可、接受,同時培養(yǎng)忠實觀眾。它已成為電視媒體打造精品欄目、精品頻道不可缺的藝術(shù)再創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié),成為樹立頻道形象、體現(xiàn)差異性服務(wù)的重要手段。我國大多數(shù)電視頻道的經(jīng)營都走了專業(yè)化路線,探索出適合自己專業(yè)頻道特色的電視包裝就更加迫在眉睫了。 筆者首先說明了電視包裝在本文中的范疇,梳理了行業(yè)發(fā)展歷程,闡述了我國電視包裝現(xiàn)狀。從第三章開始,筆者闡述了專業(yè)電視頻道的包裝策略,并從商業(yè)視角入手探討電視包裝。 為了使視聽形象脫穎而出,專業(yè)頻道的包裝可以向廣告制作學(xué)習(xí):視覺包裝遵循簡練、鮮明的設(shè)計原則,才能使使包裝易于理解,有效傳達;包裝盡可能的展示頻道的其他競爭對手不具備的專業(yè)特性或主張,給觀眾一個觀看的理由;頻道的口號要符合觀眾利益原則,讓觀眾清楚從節(jié)目中可以獲得什么。還有其他的一些原則,就不一一贅述了。 要想頻道的品牌大旗屹立不倒,內(nèi)容為王是永遠不變的硬道理,節(jié)目不好看,包裝再動干戈也是白搭。筆者分析了較為成功的專業(yè)頻道,分析了他們?nèi)绾卫米陨碣Y源優(yōu)勢,樹立起王牌節(jié)目。 為了擴大影響,在行業(yè)內(nèi)部,廣告商,大眾中打響品牌,大型電視活動或者說事件策劃,成為了許多名牌頻道的殺手锏。 筆者又從品牌管理,電視營銷,形象識別系統(tǒng)三個方面對電視包裝進行深入地探討,并分析了旅游衛(wèi)視如何應(yīng)用了上述原則成功改版的。因為說到底,電視包裝的目的還是為了社會效益和經(jīng)濟效益。
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G229.2-F

【共引文獻】

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本文編號：2519021