【摘要】：科技時代的到來改變了人們的生活方式，獲取信息的渠道也變得多元化,人們的需求變得愈加廣泛，媒體自身也在不斷的改革、創(chuàng)新。步入信息化時代后，媒介傳播多樣性、傳播渠道更廣是不爭的事實，新興媒體對傳統(tǒng)媒體有著巨大的沖擊，“開源節(jié)流”、“市場萎縮”、“新媒介的沖擊”、“人們閱讀習(xí)慣的改變”，這些關(guān)鍵詞道出了報紙行業(yè)的現(xiàn)狀。區(qū)域性報紙也面臨嚴(yán)峻的沖擊，不可否認(rèn)的是，在全球金融危機(jī)的影響下，報紙的發(fā)行量、廣告都在減少。如何在媒介多樣性的背景下探討區(qū)域性報紙的發(fā)展之路，是本文的研究要點。 本文的核心探索點是面對多媒體時代飛速發(fā)展的大環(huán)境，區(qū)域性報紙如何發(fā)掘自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，從經(jīng)營、廣告、讀者、內(nèi)容等方面不斷完善，提升品牌影響力，以適應(yīng)市場的需求。本文運用了舉例論證、對比論證、歸納論證、引用論證等論證方法，通過參閱大量論文及查閱往期報紙，并通過實際案例逐一對《都市快報》、《齊魯晚報》、《新文化報》等3家具有代表性的區(qū)域性報紙進(jìn)行分析，并重點對吉林省發(fā)行量最大、影響力最廣的紙媒——《新文化報》進(jìn)行剖析，，從讀者、運營（廣告、發(fā)行、印刷）、內(nèi)容、版面設(shè)計、讀者互動等多個角度，全面、細(xì)致、具體地闡述了媒介多樣性背景下區(qū)域性報紙該如何發(fā)展，如何生存。 本文的寫作難點在于論證論點時如何緊密結(jié)合實際案例，通過事實引出不同報業(yè)的經(jīng)營理念，從而闡釋媒介多樣性背景下新媒體對報紙巨大沖擊的全面認(rèn)識，從而總結(jié)出區(qū)域性報紙健康發(fā)展的經(jīng)驗。
[Abstract]:The advent of the era of science and technology has changed people's way of life, the channels of access to information have become diversified, people's needs have become more and more extensive, and the media itself is constantly reforming and innovating. After entering the information age, it is an indisputable fact that the media is diversified and the channels of communication are wider. The emerging media have a great impact on the traditional media, such as "opening up sources and cutting expenditure", "shrinking the market" and "the impact of new media". "people's reading habits change," these keywords point to the status quo of the newspaper industry. Regional newspapers are also facing a severe impact, it is undeniable that under the influence of the global financial crisis, the circulation of newspapers, advertising are declining. How to explore the development of regional newspapers in the context of media diversity is the main point of this paper. The core exploration point of this paper is how to explore the advantages and innovate of regional newspapers in the face of the rapid development of multimedia era, and how to improve the brand influence from the aspects of management, advertising, readers, content and so on. To meet the needs of the market. This paper uses examples, comparative argumentation, inductive argumentation, citation argumentation and other argumentation methods, through referring to a large number of papers and consulting previous newspapers, and through practical cases to "Urban KuaiBao", "Qilu Evening News" one by one. The New Culture News and other three representative regional newspapers are analyzed, with emphasis on the New Culture News, the most widely distributed and influential paper medium in Jilin Province, from readers, operations (advertising, distribution, printing). From many angles, such as content, layout design, reader interaction and so on, this paper expounds comprehensively, meticulously and concretely how to develop and survive regional newspapers under the background of media diversity. The difficulty of this paper lies in how to closely combine the actual cases when demonstrating the argument, and lead to the business ideas of different newspapers through the facts, so as to explain the comprehensive understanding of the great impact of the new media on the newspaper under the background of media diversity. Thus summed up the regional newspaper healthy development experience.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G219.2

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2473052