【摘要】：隨著中國加入世界貿(mào)易組織,汽車消費政策不斷放開,越來越多的人開始規(guī)劃自己的購車計劃。汽車用戶的大幅增長,導(dǎo)致了廣大民眾對汽車相關(guān)信息的需求大幅上升,這為傳媒業(yè)創(chuàng)造了良好的視聽基礎(chǔ)和空間;同時,汽車生產(chǎn)與銷售商家的廣告需求也為國內(nèi)傳媒業(yè)提供了廣闊的生存空間。 電視汽車欄目是專門以汽車和與汽車相關(guān)的事物為報道主體的電視欄目,其目標(biāo)受眾是愛車或者關(guān)注車的人士,這其中潛藏著大量的汽車消費者。所以,電視汽車欄目是汽車廣告投放的尚佳選擇。在中國汽車消費市場蓬勃發(fā)展的機遇下,如何提高電視汽車欄目的質(zhì)量,維持欄目的高收視率,從而獲得較大的經(jīng)濟收益,是一個值得深入探討的問題。 回顧過去的文獻發(fā)現(xiàn),在對汽車欄目進行研究的文獻里,有專門針對具體欄目的營銷策略進行研究的論文,其中運用了市場營銷的豐富理論并結(jié)合相關(guān)傳播學(xué)理論為具體欄目制定了相關(guān)的營銷策略。這些文獻的研究重點就是營銷的策略和手段。作為傳播學(xué)的學(xué)位論文,本文以傳播學(xué)的理論為基礎(chǔ),將研究的重點放在了電視汽車欄目具體的細節(jié)設(shè)計方面,包括研究汽車欄目中節(jié)目的創(chuàng)意與策劃思路,欄目的定位、包裝以及宣傳推廣各方面的創(chuàng)意與策劃思路。 本文的研究思路是,通過對電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃現(xiàn)狀進行分析與評估,來對電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃新方向進行一個展望。 分析電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃現(xiàn)狀時,文中從汽車節(jié)目的創(chuàng)意與策劃以及汽車欄目運作的創(chuàng)意與策劃兩個方面進行展開。 在研究電視汽車欄目節(jié)目的創(chuàng)意與策劃思路現(xiàn)狀時,本文從《車世界》、《車族風(fēng)》、《汽車派》、《超級馬力》、《風(fēng)影車都》等欄目中抽取了一定數(shù)目的樣本,采用內(nèi)容分析法對其進行進行研究。經(jīng)過研究,得出目前中國電視汽車欄目節(jié)目的策劃思路為：突現(xiàn)欄目的商業(yè)性特點、凸顯欄目的客觀性特點、依托所在頻道進行定位。 在研究電視汽車欄目運作的創(chuàng)意與策劃思路時,本文通過對欄目定位、包裝以及宣傳推廣手法的仔細分析與解讀,發(fā)現(xiàn)了電視汽車欄目現(xiàn)存的一些創(chuàng)意做法。 在欄目定位方面,《風(fēng)影車都》定位比較鮮明。其欄目定位是：將以人為本作為欄目核心；以“汽車人性化、生活化”作為節(jié)目理念。集時尚、娛樂、資訊、服務(wù)于一體,打破專業(yè)汽車節(jié)目的嚴(yán)肅性,走時尚娛樂路線,用通俗淺顯的電視語言詮釋專業(yè)知識。時尚娛樂這個定位與湖南電視臺的整體定位比較相符。 欄目的包裝包括欄目的名稱、時長設(shè)定、欄目的主持人形象設(shè)計以及欄目的LOGO和宣傳語設(shè)計等。國內(nèi)的電視汽車欄目,名稱通常比較直觀,絕大部分的欄目名稱中往往都包含了“車”字,能讓觀眾一目了然。欄目時間長度從10分鐘到45分鐘不等。一般日播類欄目時長比較短,周播類比較長一點。普遍采用美女主播作為汽車欄目的主持人。在欄目的LOGO設(shè)計方面,注重與欄目的名稱以及欄目的定位相統(tǒng)一。另外,欄目的宣傳語分成兩個派別：抽象派與形象派。抽象派的宣傳語主要是以汽車文化和汽車?yán)砟顬楹诵母拍?形象派的宣傳語特點是與欄目的定位和具體節(jié)目內(nèi)容緊密相連,對內(nèi)容起到了概括的作用。文中分別以《風(fēng)影車都》、《車世界》等欄目為例,進行了詳細的分析與解讀。 經(jīng)過對電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃現(xiàn)狀進行分析與評估,文中指出了目前汽車欄目界普遍存在的一些問題：欄目間存在同質(zhì)化現(xiàn)象、節(jié)目主題與形態(tài)過于局限、欄目的宣傳與推廣方式有待完善等等。 對此,本文運用創(chuàng)意與策劃的相關(guān)原理和方法,對電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃發(fā)展的新方向進行了一個展望：進行精準(zhǔn)定位、擴展節(jié)目的主題與形態(tài)、創(chuàng)新宣傳與推廣方式、提升創(chuàng)意與策劃主體的水平等。 進行欄目的精準(zhǔn)定位,需要從觀眾定位、屬性定位與內(nèi)容定位三個方面著手。觀眾定位即需要找準(zhǔn)欄目的目標(biāo)觀眾,并對目標(biāo)觀眾的收視訴求進行分析。電視汽車欄目的目標(biāo)觀眾是指電視觀眾群體里的汽車消費群體和潛在的汽車消費群體,他們的收視訴求包括了解汽車會給生活生產(chǎn)帶來多大的影響和變化、了解汽車知識、滿足休閑娛樂需求、了解用車常識等。在對目標(biāo)受眾進行分析的基礎(chǔ)上,可以確定其內(nèi)容定位,幾個內(nèi)容的關(guān)鍵點為：汽車與社會、汽車與知識、汽車與娛樂、汽車與生活等。屬性定位方面需要欄目按照觀眾與內(nèi)容的定位來設(shè)計欄目的風(fēng)格特征和形態(tài)。 文中借用了《文化創(chuàng)意方法與技巧》一書中概括的創(chuàng)意方法,對汽車欄目的節(jié)目主題和形態(tài)進行了擴展。電視汽車欄目可以在娛樂和生活服務(wù)方面有所發(fā)揮�？芍攸c展現(xiàn)的主題有汽車政策解讀、安全駕車指南、車主選車經(jīng)驗、汽車改裝、4S店售后服務(wù)報道、車主修車與養(yǎng)車經(jīng)驗、交通事故報道、汽車真人秀、汽車熱線互動等；可重點展現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)有消息、紀(jì)實類專題、訪談類專題等。 借鑒《公關(guān)造勢與技巧》一書中的相關(guān)視角,本文將宣傳與推廣的對象分為了內(nèi)部受眾和外部受眾,通過對內(nèi)部受眾與外部受眾的分析,分別指出了宣傳推廣方面的策略與創(chuàng)新舉措。 最后,文中指出,電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃主體的素質(zhì)與水平直接決定了電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃水平,要真正提高電視汽車欄目的創(chuàng)意與策劃水平,首先得從源頭上提高創(chuàng)意與策劃主體的水平。
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【學(xué)位授予單位】：中國地質(zhì)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G222.3

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 劉焱;生活服務(wù)類電視欄目的策劃研究[D];華中師范大學(xué);2012年

2 陳曦;我國汽車類雜志發(fā)展與策略研究[D];華中師范大學(xué);2012年

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本文編號：2466710