【摘要】：近幾年“韓版”服裝迅速流行,國內(nèi)市場(chǎng)上的“韓版”服裝以韓國服裝風(fēng)格為參照,款式和流行性都符合年輕人的審美需求,加上價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),收獲了廣大的學(xué)生族群和收入水平較低的年輕消費(fèi)者,網(wǎng)絡(luò)上、服裝市場(chǎng)、大學(xué)城商圈、各類商業(yè)街外貿(mào)店中的服飾店幾乎都有“韓版”服裝的銷售。這種流行的背后有其深層次的外部和內(nèi)部原因,從外部看,韓流、韓劇的大量涌入在中國培養(yǎng)了忠實(shí)的觀眾群和“哈韓族”,這些青少年族群追捧韓國的流行時(shí)尚,韓國服裝也成為年輕人心目中流行的典范。韓國服裝從90年代初進(jìn)入中國,逐漸將市場(chǎng)定位于高檔品牌服裝,以白領(lǐng)職場(chǎng)女性或收入較高的人群為目標(biāo)消費(fèi)群體,在商場(chǎng)專柜有的韓國服裝價(jià)位已經(jīng)高于許多國際品牌,過高的價(jià)位讓韓劇、韓流的主要受眾轉(zhuǎn)而選擇具有韓國服裝設(shè)計(jì)理念的國產(chǎn)“韓版”服裝。 本文在消費(fèi)者購買行為“刺激——反應(yīng)”(SR)理論的基礎(chǔ)之上,建立了上海女大學(xué)生“韓版”服裝購買行為模型。以該模型為研究主線,主要采取基于利克特量表的問卷調(diào)研法、SPSS數(shù)據(jù)處理方法,從“韓版”服裝信息獲取渠道、“韓版”服裝的風(fēng)格選擇、對(duì)“韓版”服裝的購買期望、購買“韓版”服裝重視的因素、“韓版”服裝購買價(jià)格、“韓版”服裝購買場(chǎng)所、以及“韓版”服裝購后評(píng)價(jià)7個(gè)方面,分析了上海女大學(xué)生“韓版”服裝購買行為；并從文化因素、參考群體因素、心理因素及個(gè)人因素四個(gè)方面探討了其對(duì)女大學(xué)生“韓版“服裝購買行為的影響,提出產(chǎn)品、廣告、價(jià)格、渠道四個(gè)方面的建議。 (1)本文得到如下結(jié)論： ①上海女大學(xué)生對(duì)于“韓版”服裝的信息獲取渠道首先是選擇了網(wǎng)絡(luò),其次是通過影視劇,再次是時(shí)尚雜志廣告的推薦； ②淑女裝是女大學(xué)生選購“韓版”服裝時(shí)最愛的款式,其次是休閑服裝,再次是職業(yè)裝； ③對(duì)于時(shí)尚的追求是女生選擇“韓版”的首要原因,其次是價(jià)格上的實(shí)惠和款式的百搭也是女生們看重的重要因素。 ④女大學(xué)生最看重的“韓版”服裝要素排序?yàn)椋嚎钍�、質(zhì)量、價(jià)格、顏色、流行性、版型、衣料、產(chǎn)地、保管及洗滌的便利性； ⑤網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為“韓版”服裝購買中占比重最高的購買途徑,其次是專賣店或大型商場(chǎng),而七浦路服裝市場(chǎng)因其購物環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量獲得較差口碑； ⑥在選購“韓版”服裝的價(jià)格上,100-200元的價(jià)位最能被女大學(xué)生接受,其次是200-300元,而經(jīng)濟(jì)能力和有特殊需求的女生則會(huì)選擇價(jià)位更高的服裝,相反價(jià)格最低的服裝卻讓人對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生懷疑； ⑦對(duì)“韓版”服裝的購后評(píng)價(jià)中,國產(chǎn)“韓版”服裝在款式、流行性、價(jià)格方面得到了女大學(xué)生的認(rèn)可,但是其在衣料和服裝質(zhì)量上卻不能滿足女生們的要求； ⑧文化因素相較參考對(duì)象對(duì)于女大學(xué)生的影響要小些,韓國大眾文化在中國年輕人中的影響有所減弱,韓國影視劇、偶像明星的作用對(duì)女大學(xué)生“韓版”服裝的購買產(chǎn)生的作用要更加明顯； ⑨年齡因素相較于學(xué)歷因素在服裝購買中的影響程度要更加明顯些,而滿足女大學(xué)生特定的心理需求也是“韓版”服裝流行的重要原因。 (2)針對(duì)結(jié)論提出的建議 ①產(chǎn)品：吸收其他民族文化特色,融入自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格；抓住色彩、款式、面料這服裝的三要素,結(jié)合目標(biāo)群體的喜好和群體特征設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的服裝；服裝設(shè)計(jì)上做到個(gè)性風(fēng)格夸大,細(xì)分目標(biāo)人群； ②廣告：國內(nèi)服裝企業(yè)在服裝推廣上采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷,效果最好,其次是時(shí)尚雜志。對(duì)于有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的服裝公司還可成為偶像劇的服飾贊助商,學(xué)習(xí)韓國影視劇和服裝商共贏的模式； ③價(jià)格：服裝定價(jià)要適中,在假日或換季等良好時(shí)機(jī)進(jìn)行打折對(duì)服裝進(jìn)行促銷； ④渠道：借助網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)和加盟連鎖方式。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F426.86;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 盧思鋒,何耐銘;大學(xué)生消費(fèi)行為的分析與引導(dǎo)[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年01期

2 劉國聯(lián),盧芳;我國南方地區(qū)大學(xué)生服裝行為的研究[J];丹東紡專學(xué)報(bào);2004年01期

3 劉國聯(lián),陸鑫,田宏;遼寧地區(qū)大學(xué)生服飾觀與消費(fèi)行為研究[J];東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

4 湯臻;;淺談韓國影視帶來的韓服熱[J];電影評(píng)介;2007年07期

5 紀(jì)文晴;;借鑒韓國經(jīng)驗(yàn)讓“漢風(fēng)”勝過“韓流”——論中國產(chǎn)品的文化營銷[J];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào);2009年01期

6 金輝 ,崔振國 ,李建玲 ,李風(fēng)新;關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)的調(diào)查與分析[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2004年18期

7 王坤良;;大學(xué)生服裝購買行為研究[J];江蘇紡織;2006年08期

8 張玉茹;大學(xué)生消費(fèi)行為的倫理剖析[J];教書育人;2003年24期

9 馬嬌;;根據(jù)不同類型節(jié)目設(shè)計(jì)主持人形象的重要性[J];理論界;2009年06期

10 邵敬黨;;大學(xué)生消費(fèi)行為屬性與服裝流行觀分析探討[J];遼寧絲綢;2006年04期

，

本文編號(hào)：2463247