【摘要】： 伴隨著電腦和網(wǎng)絡(luò)的誕生,網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)也給廣告家族又添新枝,使得廣告的表現(xiàn)方式更加豐富,由于網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的成熟發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)廣告擁有了與其他媒體廣告有根本區(qū)別的互動(dòng)性,這對(duì)于廣告史來(lái)說(shuō),有著劃時(shí)代的意義。 隨著科技的發(fā)展,機(jī)械智能化的普遍應(yīng)用,人機(jī)互動(dòng)成為當(dāng)下時(shí)尚的主題,電話、短信、游戲、上網(wǎng)都成為生活的一部分�？茖W(xué)技術(shù)條件的前提給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了獨(dú)特的性質(zhì)——互動(dòng)性�；�(dòng)普遍存在于網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中,如何能夠更好的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告區(qū)別于其他媒體的這一特性,這是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。 我試著運(yùn)用“互動(dòng)”這個(gè)概念貫穿全文,論述了網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性與其他特性的關(guān)系,以及互動(dòng)性在網(wǎng)絡(luò)廣告形式中的表現(xiàn)和互動(dòng)性在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn),強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)帶給受眾的愉悅感和網(wǎng)絡(luò)廣告特有的互動(dòng)性,希望能對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)和設(shè)計(jì)制作有所幫助。最后結(jié)合自己的認(rèn)識(shí)總結(jié)了互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)廣告的聯(lián)系,提出了網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西安美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：2459517