【摘要】：正 廣告作為一種有明確目的的宣傳手段或促銷手段,信息的傳播必須針對相對特定的消費(fèi)者,不能泛泛而“論”,否則廣告信息的傳播就難以致效。一些面向全國、發(fā)行量很大的報紙,但在某個地區(qū),特別是它們所在的中心城市,不一定有優(yōu)勢,于是就出現(xiàn)了擁有特定讀者不多,而廣告價格卻高居不下的矛盾。 《羊城晚報》就遇到了這樣的難題。該報從1985年擴(kuò)版開始,廣告收入一翻再翻,曾在廣州三報中高居榜首,遙遙領(lǐng)先。但是90年代以后,廣告價格高、廣告受眾分散的矛盾制約了其進(jìn)一步發(fā)展。于是,該報從1993年元旦向廣州讀者推出了《羊城晚報金頁》(以下簡稱《金頁》)�！督痦摗酚裳虺峭韴蠼鹧驈V告公司負(fù)責(zé)組稿、設(shè)計、制作,共8版,逢周一、三、五(先為每周五一次,后為每周三、五兩次)隨報向廣州市訂戶附送,全部是廣告,價格比《羊城晚報》正版低30％。
[Abstract]:As a kind of propaganda means or promotion means with definite purpose, the dissemination of information must be aimed at the relatively specific consumers and cannot be generalized and "on", otherwise the dissemination of advertising information will be difficult to be effective. A number of newspapers with a large circulation across the country do not necessarily have an advantage in a certain region, especially in the central city where they are located, so there is a contradiction between having a small number of specific readers and high advertising prices. Yangcheng Evening News encountered such a problem. Since its expansion in 1985, advertising revenue has doubled again and has topped the list in Guangzhou's three newspapers, far ahead of any other newspaper. But after 90's, advertisement price is high, advertisement audience scattered contradiction restricted its further development. As a result, New Year's Day launched the "Golden Page of Yangcheng Evening News" (hereinafter referred to as "Golden Page") to Guangzhou readers in 1993. The "Golden Page" is organized by the Yangcheng Evening News Golden Sheep Advertising Company in charge of organizing, designing, producing, 8 editions, every Monday, Wednesday. Five (first every Friday, then every Wednesday, five or two times) is attached to Guangzhou subscribers, all advertising, the price is 30% lower than the original edition of Yangcheng Evening News.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院
【分類號】：G216

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本文編號：2449566