【摘要】：采用眼動記錄法探討了廣告信息的認知加工特點。實驗采用2(廣告代言人:名人、普通人)×2(功能介紹方式:文字、圖片)的混合實驗設(shè)計。結(jié)果表明:(1)廣告受眾對廣告中不同信息的注視具有選擇性,更傾向于對廣告中名人信息的注視;(2)廣告受眾對不同廣告代言人、不同功能介紹信息的注視時間存在顯著性差異;(3)在廣告信息的認知加工過程中,對名人與圖片信息的認知加工負荷較高,而對普通人與文字信息的認知加工負荷較低。
[Abstract]:This paper discusses the cognitive processing characteristics of advertising information by using eye movement recording method. The experiment adopted 2 (Advertising spokesman: celebrity, ordinary people) 脳 2 (function introduction: text, picture) mixed experiment design. The results show that: (1) the attention of the advertising audience to different information in the advertisement is selective, and it is more inclined to pay attention to the celebrity information in the advertisement; (2) there is a significant difference in the fixation time of advertising audience to different advertising spokesmen and different functions. (3) in the process of cognitive processing of advertising information, the cognitive processing load of celebrity and picture information is higher, but the cognitive processing load of ordinary people and text information is lower.
【作者單位】： 天津師范大學(xué)心理與行為研究院 天津師范大學(xué)心理與行為研究院 天津師范大學(xué)心理與行為研究院
【基金】：教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大項目(01JAZJDXLX003,02JAZJDXLX004) 教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃
【分類號】：F713.8

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本文編號：2449355