【摘要】： 廣告作為文化的產(chǎn)物，可以更直接地展示語言和文化的關(guān)系，所以廣告語言是一門具有濃郁文化色彩與時代特點的藝術(shù)形式。本文對中、英廣告語言進行了探討，揭示了廣告語言中存在的文化差異。然后，文章分析了廣告語言翻譯中存在的問題，從文化的角度提出了有關(guān)廣告翻譯的藝術(shù)的有效方法。 因為全球的經(jīng)濟一體化，所以廣告語言涉及了大量的文化知識。既然廣告語言的目的是勸導(dǎo)目標(biāo)消費者購買其產(chǎn)品或服務(wù)，那么充分理解中西文化差異就成了一項舉足輕重的任務(wù)。本文從六個方面進行分析，它們依次是一元論和多元論、集體主義和個人主義、含蓄和率直、形象和抽象、權(quán)威意識從眾心理和自身功效自身價值、生活方式中的靜與動。 中英廣告的互譯中，有許多不理想的實例，有的甚至導(dǎo)致了銷售挫折。本文分析了問題的原因，主要是由于當(dāng)今廣告翻譯中同樣蘊藏著大量的文化，而譯者卻沒有足夠的文化的駕馭能力，，太拘泥于原文表層。事實上，廣告的翻譯不是簡單的把句子翻譯出來。翻譯人員要充分運用目標(biāo)文化知識，把句子后面所承載的思想、概念尤其是文化傳遞給譯入語的目標(biāo)消費者。所以本文從四個方面提出了有效的藝術(shù)翻譯方法，它們依次是立意的目標(biāo)文化導(dǎo)向性、目標(biāo)文化下的言簡意賅易于傳誦、應(yīng)用目標(biāo)文化中的多種修辭手段和利用目標(biāo)文化中的有效廣告。
[Abstract]:Advertising, as the product of culture, can show the relationship between language and culture more directly, so advertising language is an artistic form with rich cultural color and the characteristics of the times. This paper discusses the Chinese and English advertising language, and reveals the cultural differences in advertising language. Then, the paper analyzes the problems existing in the translation of advertising language, and puts forward some effective methods about the art of advertising translation from the perspective of culture. Because of the global economic integration, advertising language involves a great deal of cultural knowledge. Since the purpose of advertising language is to persuade target consumers to buy their products or services, it is an important task to fully understand the cultural differences between China and the West. This paper analyzes from six aspects: monism and pluralism, collectivism and individualism, implicature and frankness, image and abstraction, consciousness of authority, self-worth of self-efficacy and self-efficacy, quiescence and movement in the way of life. In the translation of Chinese and English advertisements, there are many unsatisfactory examples, some of which even lead to sales setbacks. This paper analyzes the reasons for the problem, mainly because there are also a lot of culture in today's advertising translation, but the translator does not have enough cultural competence, so he is too confined to the surface of the original. In fact, the translation of advertising is not a simple translation of the sentence. Translators should make full use of the knowledge of the target culture and pass on the ideas and concepts behind the sentence, especially the culture, to the target consumers of the target language. Therefore, this paper puts forward effective methods of artistic translation from four aspects, they are the intended target culture orientation in turn, and the succinct and succinct language under the target culture is easy to recite. Apply a variety of rhetorical devices in the target culture and make use of the effective advertising in the target culture.
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2003
【分類號】：H059

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本文編號：2447527