【摘要】：植入式廣告具有三種本質(zhì)特性:隱蔽性、融合性和自覺性。無(wú)論何種形式的植入式廣告,都有著必須遵循的實(shí)踐原則:語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)結(jié)合,注意在隱性方式中突出顯性符號(hào);具體形象與抽象概念結(jié)合,注意商業(yè)盈利與藝術(shù)表現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一;在文化沖突中實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同,注意信息整合。
[Abstract]:Implantable advertising has three essential characteristics: concealment, integration and consciousness. No matter what form of implantable advertising, there are some practical principles that must be followed: combining linguistic symbols with non-linguistic symbols, paying attention to highlighting dominant symbols in recessive ways; Combining concrete image with abstract concept, paying attention to the harmony of commercial profit and artistic expression, realizing value identity in cultural conflict, paying attention to information integration.
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;上海沃睿企業(yè)管理咨詢有限公司;
【分類號(hào)】：F713.8

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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