【摘要】： 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了信息的融通,但也制造了信息的海洋,網(wǎng)絡(luò)廣告因為受眾的分散性、不可控性、受眾疲勞等原因正表現(xiàn)得越來越差,如何避開傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布老路、在“效果為導(dǎo)向”的傳播理念下:尋找全新的廣告?zhèn)鞑ツＪ?成為網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。 本文依據(jù)“效果為導(dǎo)向”的廣告精準(zhǔn)傳播核心理念,探討了基于不同的目標(biāo)市場,不同層次的目標(biāo)消費(fèi)者,不同消費(fèi)的個性化需求,采用針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)傳播方案:將網(wǎng)絡(luò)廣告的無意識發(fā)布,調(diào)整為吸引目標(biāo)受眾的有意識發(fā)布,確保目標(biāo)受眾“主動關(guān)注”廣告主“有意識”發(fā)布網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告的精準(zhǔn)傳播模型。由此提出并設(shè)計了在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告的互聯(lián)網(wǎng)頁面中嵌入“免費(fèi)電話”代碼、利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起呼叫的WebCall提供免費(fèi)電話的網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)傳播模型。 具體工作與意義如下: 1.以免費(fèi)WebCall電話服務(wù)吸引目標(biāo)受眾“主動關(guān)注”相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告和直接聯(lián)系廣告主的實現(xiàn)流程. 2.探討基于WebCall客戶數(shù)據(jù)庫提供ACD客戶回訪的CRM分析方法。 3.通過多媒體網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)傳播軟硬件平臺的架構(gòu)和測試,驗證基于免費(fèi)WebCall的網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)傳播模型的商用價值。
[Abstract]:The Internet has promoted the integration of information, but it has also created an ocean of information. Because of the dispersion, uncontrollability, and fatigue of the audience, network advertising is becoming worse and worse. How to avoid the old way of publishing traditional online advertisements? Under the idea of "effect-oriented" communication: to find a new advertising communication mode, become the focus of new network media. Based on the core idea of "effect oriented" advertising precision communication, this paper discusses the individualized demand of different target markets, different levels of target consumers and different consumption. Adopt the targeted network advertisement accurate communication plan: the network advertisement unconsciously releases, adjusts the network advertisement to attract the target audience the conscious release, Make sure that the target audience pays active attention to the accurate communication model of the network multimedia advertisement. This paper proposes and designs a "free phone" code embedded in the Internet page that publishes the multimedia advertisement on the Internet, and provides a precise model for the spread of the online advertisement by using the WebCall calling initiated by the Internet to provide the free phone. The specific work and significance are as follows: 1. Free WebCall telephone service to attract the target audience "active attention" related network advertising and direct contact with advertisers. 2. This paper discusses the CRM analysis method of ACD customer return visit based on WebCall customer database. 3. The commercial value of the model based on free WebCall is verified by the architecture and test of multimedia network advertising precision communication software and hardware platform.
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：TP311.52

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4 史e，

本文編號：2418812