【摘要】：在我國(guó),化妝品市場(chǎng)伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展日益呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì),越來(lái)越多的廠商意識(shí)到該行業(yè)的巨大商機(jī)及其帶來(lái)的高額利潤(rùn)。而廣告作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的交流工具,對(duì)于產(chǎn)品的刺激和消費(fèi)起著至關(guān)重要的作用,好的廣告設(shè)計(jì)不僅能夠刺激消費(fèi)者的視覺(jué),更能夠勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并增加他們的購(gòu)買(mǎi)行為。本研究以玫琳凱化妝品公司在中國(guó)的廣告發(fā)展為例,旨在分析玫琳凱化妝品的中國(guó)化特色,并以此作為中國(guó)化妝品行業(yè)的借鑒,希冀為中國(guó)化妝品行業(yè)的國(guó)際化提供理論基礎(chǔ)和依據(jù)。 本研究共分五個(gè)部分：第一部分以玫琳凱化妝品在中國(guó)市場(chǎng)及其廣告在中國(guó)的發(fā)展和狀況作為研究背景,從而提出研究?jī)?nèi)容,并分析研究目的和意義,提出研究方法,總結(jié)研究思路；第二部分對(duì)于國(guó)內(nèi)外的相關(guān)理論研究(包括化妝品廣告的研究、外國(guó)化妝品廣告的中國(guó)化研究、玫琳凱廣告的中國(guó)化研究)進(jìn)行文獻(xiàn)梳理；第三部分以文獻(xiàn)綜述和研究陳述為依據(jù),分析玫琳凱廣告的特點(diǎn),并一一闡述,從而找出玫琳凱廣告中國(guó)化的特色之處,以供其他品牌借鑒；第四部分最后對(duì)玫琳凱廣告中國(guó)化的深化進(jìn)程進(jìn)行補(bǔ)充,并進(jìn)行結(jié)論性的總結(jié)；第五部分對(duì)本研究的結(jié)論進(jìn)行總結(jié)整理。 在本研究中,筆者采用文獻(xiàn)綜述法、訪談法、普遍性與特殊性相結(jié)合的方法,深入分析玫琳凱公司對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化的緊密結(jié)合,并剖析玫琳凱廣告的特點(diǎn),共得出以下兩點(diǎn)結(jié)論： 首先表現(xiàn)在：廣告除了是一種商品信息以外,還是一種文化傳播。因此,文化背景在廣告設(shè)計(jì)中起著不可磨滅的作用,它將影響到一則廣告的成敗,尤其是在全球經(jīng)濟(jì)和信息化高速發(fā)展的今天。 其次,玫琳凱公司在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出如下特點(diǎn)：用感性打動(dòng)女人,用語(yǔ)言感化受眾,用成功感動(dòng)客戶(hù),用文化溝通心靈。其中,在用文化溝通心靈中,玫琳凱廣告充分利用中國(guó)文化中對(duì)家庭的重視、積極運(yùn)用中國(guó)文化精神中對(duì)內(nèi)斂的重視、并廣泛融入中國(guó)人的現(xiàn)代生活(工作壓力與家庭、平衡工作和家庭的重要性等)。
[Abstract]:In China, with the rapid development of macroeconomic, more and more manufacturers are aware of the huge business opportunities and the high profits brought by the cosmetics market. Advertising, as a tool of communication between producers and consumers, plays a vital role in stimulating and consuming products. Good advertising design not only stimulates consumers' vision, More can arouse the consumer's purchase desire and increase their purchase behavior. The purpose of this study is to analyze the Chinese characteristics of Mary Kay Cosmetics in China, and use it as a reference for the Chinese cosmetics industry. Hope to provide the theoretical basis and basis for the internationalization of Chinese cosmetics industry. This research is divided into five parts: the first part takes Mary Kay cosmetics in the Chinese market and the development and status of advertisements in China as the research background, so as to put forward the research content, analyze the purpose and significance of the research, and put forward the research methods. Summing up the research ideas; The second part makes a literature review of relevant theoretical studies at home and abroad (including cosmetic advertising research, foreign cosmetics advertising research in China, Mary Kay advertising in China). The third part is based on literature review and research statements, analyzes the characteristics of Mary Kay advertising, and explains it one by one, so as to find out the characteristics of Mary Kay advertising in China, for other brands to use for reference; Finally, the fourth part supplements the deepening process of Mary Kay advertising in China, and summarizes the conclusion of this study in the fifth part. In this study, the author uses the method of literature review, interview, universality and particularity to deeply analyze Mary Kay's close combination of Chinese traditional culture and corporate culture, and analyze the characteristics of Mary Kay advertising. The main conclusions are as follows: firstly, advertising is not only a kind of commodity information, but also a kind of cultural communication. Therefore, cultural background plays an indelible role in advertising design, it will affect the success or failure of an advertisement, especially in the global economy and the rapid development of information today. Secondly, Mary Kay shows the following characteristics in advertising design: touching women with sensibility, influencing audiences with language, touching customers with success and communicating hearts with culture. Among them, in communicating the mind with culture, Mary Kay's advertisement takes full advantage of the importance attached to family in Chinese culture, actively uses the importance of introversion in the spirit of Chinese culture, and widely integrates into the modern life of Chinese people (work pressure and family). Balance the importance of work and family
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2384578