【摘要】：現(xiàn)代企業(yè)面臨著履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任與提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度、提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題之間存在兩難困境。針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的這一營(yíng)銷(xiāo)困境,本文從消費(fèi)者角度,提出企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取善因營(yíng)銷(xiāo)策略。本文在對(duì)善因營(yíng)銷(xiāo)的眾多研究成果回顧和分析的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)善因營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和特質(zhì)的分析,分析了善因營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在,構(gòu)建了以公益項(xiàng)目、產(chǎn)品、廣告宣傳及活動(dòng)設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容的"四位一體"本土化策略體系。
[Abstract]:Modern enterprises are faced with the dilemma of fulfilling corporate social responsibility, improving consumer loyalty and enhancing the competitive advantage of enterprises. In view of the marketing dilemma of modern enterprises, this paper puts forward that enterprises should adopt good cause marketing strategy from the point of view of consumers. On the basis of reviewing and analyzing the numerous research results of good cause marketing, this paper analyzes the connotation and characteristics of good cause marketing, analyzes the value of good cause marketing, and constructs public welfare projects and products. Advertising and campaign design as the main content of the "one-in-one" localization strategy system.
【作者單位】： 南京鐘山職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)電與汽車(chē)工程系;
【分類(lèi)號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 于坤章;俞峗芳;陳琳;;善因營(yíng)銷(xiāo)成效的影響因素探析[J];湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年02期

2 李慧;;善因營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外最新理論研究綜述[J];蘭州學(xué)刊;2008年07期

3 彭偉;胡智慧;;國(guó)外善因營(yíng)銷(xiāo)研究述評(píng)與展望[J];內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2009年03期

4 胡瑜慧;;善因營(yíng)銷(xiāo):企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的新方式[J];生產(chǎn)力研究;2009年20期

5 曹淑芹;張志臣;;善因營(yíng)銷(xiāo)策略及其應(yīng)用[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年22期

6 朱海龍;美國(guó)公司慈善活動(dòng)的變遷[J];社會(huì)觀察;2005年09期

7 高定基,范海峰;事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)談[J];醫(yī)藥世界;2004年Z1期

8 沐子健;善因營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施之道[J];中國(guó)企業(yè)家;2004年05期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王海燕;陳五洲;;企業(yè)慈善行為的時(shí)代價(jià)值與實(shí)踐探索[J];北華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年04期

2 葛笑春;蔡寧;;戰(zhàn)略性企業(yè)慈善行為的比較研究[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年01期

3 樊建鋒;田志龍;;品牌與善因的匹配對(duì)善因營(yíng)銷(xiāo)的影響研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理;2010年01期

4 黃光躍;翟沁麗;;企業(yè)善因營(yíng)銷(xiāo)探析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2009年16期

5 黎民;熊景維;;我國(guó)的慈善資源及其培育[J];貴州社會(huì)科學(xué);2009年06期

6 張金娟;張英華;;顧客導(dǎo)向的服務(wù)流程績(jī)效評(píng)價(jià)研究[J];財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究;2011年12期

7 葉小平;;善因營(yíng)銷(xiāo)視角的天臺(tái)山和合文化旅游開(kāi)發(fā)研究[J];長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào);2012年08期

8 彭建仿;;論企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與外延:社會(huì)責(zé)任[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2009年02期

9 蔡寧;沈奇泰松;潘松挺;;外部壓力對(duì)企業(yè)社會(huì)績(jī)效影響的機(jī)理與實(shí)證研究:新制度主義的視角[J];經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較;2009年04期

10 葛笑春;;企業(yè)與非營(yíng)利組織的合作動(dòng)因、互動(dòng)形式及比較[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2008年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 申俊龍;王希泉;徐佩;;企業(yè)非市場(chǎng)行為的戰(zhàn)略化路徑:基于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的觀點(diǎn)[A];第五屆（2010）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——組織與戰(zhàn)略分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2010年

2 王鵬;汪方軍;張俊瑞;;終極控制人與社會(huì)責(zé)任信息披露關(guān)系研究——來(lái)自中國(guó)上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[A];中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)2011學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 陳向軍;民營(yíng)科技企業(yè)誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)研究[D];華中科技大學(xué);2005年

2 張紅;論跨國(guó)公司角色行為的社會(huì)向度[D];華東師范大學(xué);2007年

3 徐雪松;企業(yè)慈善行為研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

4 劉亞莉;股份公司捐贈(zèng)中的利益沖突與衡平[D];中國(guó)政法大學(xué);2007年

5 范鈞;區(qū)域軟環(huán)境與中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[D];浙江大學(xué);2007年

6 鄭海東;企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為表現(xiàn)：測(cè)量維度、影響因素及對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響[D];浙江大學(xué);2007年

7 李建升;企業(yè)文化與企業(yè)績(jī)效關(guān)聯(lián)機(jī)制研究：企業(yè)社會(huì)責(zé)任視角[D];浙江大學(xué);2008年

8 劉娜;企業(yè)戰(zhàn)略管理中企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入問(wèn)題研究[D];吉林大學(xué);2010年

9 張洪利;企業(yè)社會(huì)責(zé)任感知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究[D];吉林大學(xué);2010年

10 盧東;消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的反應(yīng)研究[D];西南交通大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳旭;酒店公益營(yíng)銷(xiāo)研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

2 劉子賀;我國(guó)企業(yè)慈善行為的倫理分析[D];江西師范大學(xué);2010年

3 葉小平;天臺(tái)山和合文化旅游開(kāi)發(fā)研究[D];華東師范大學(xué);2010年

4 華琦;我國(guó)企業(yè)的公益戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)管理模式研究[D];武漢科技大學(xué);2010年

5 王豐超;飲料企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響機(jī)理研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

6 鐘為民;基于B2B環(huán)境的企業(yè)市場(chǎng)策略及其與績(jī)效關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2004年

7 李娜;利益相關(guān)者理論在跨國(guó)公司管理體系中的應(yīng)用[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

8 王靚;利益相關(guān)者角度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2006年

9 吳崢崢;我國(guó)出口貿(mào)易中綠色貿(mào)易壁壘的問(wèn)題研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2006年

10 趙宇;企業(yè)社會(huì)責(zé)任在中美企業(yè)中的跨文化研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 馬軼紅;;公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)探析——基于北京消費(fèi)者的調(diào)查研究[J];廣告大觀(理論版);2007年04期

2 趙寶春;田志龍;;善因營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者感知和反應(yīng)研究[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2007年02期

3 顏幫全;;企業(yè)善因營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J];商業(yè)時(shí)代;2008年09期

4 高定基,范海峰;事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)談[J];醫(yī)藥世界;2004年Z1期

5 沐子健;善因營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施之道[J];中國(guó)企業(yè)家;2004年05期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 冷宜臻;;淺析日資企業(yè)跨文化人力資源管理策略[J];經(jīng)濟(jì)視角(中旬);2011年01期

2 張龍;;對(duì)商業(yè)廣告語(yǔ)言公益化現(xiàn)象的思考[J];今傳媒;2011年07期

3 林子魚(yú);;“感官品牌”時(shí)代來(lái)臨[J];21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論;2011年06期

4 Thomas Brenner;;ET經(jīng)理人[J];電氣時(shí)代;2011年08期

5 ;本土化戰(zhàn)略將促進(jìn)我國(guó)農(nóng)藥國(guó)際化[J];山東農(nóng)藥信息;2011年08期

6 王婧怡;;跨國(guó)公司本土化戰(zhàn)略簡(jiǎn)析[J];齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年03期

7 張西;李曉琳;朱凱;李江予;;快餐行業(yè)電子優(yōu)惠券使用頻率影響因素研究[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年17期

8 ;車(chē)主也需要公益廣告[J];汽車(chē)與運(yùn)動(dòng);2011年09期

9 白文亭;;用全系列建筑電氣產(chǎn)品打造綠色建筑——訪西門(mén)子(中國(guó))有限公司工業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域樓宇科技集團(tuán)低壓產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理Thomas Brenner[J];電氣時(shí)代;2011年08期

10 嚴(yán)宏偉;;公司品牌社群的管理策略研究[J];中國(guó)商貿(mào);2011年21期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 喬舉;王月輝;;跨國(guó)零售企業(yè)在華本土化策略研究[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)研究新進(jìn)展——第8屆全國(guó)青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2005年

2 李曉彤;;淺析安利中國(guó)的情感營(yíng)銷(xiāo)[A];第二屆中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

3 魏波;;文化融合視角中的馬克思主義——論毛澤東的本土化戰(zhàn)略[A];北京大學(xué)紀(jì)念毛澤東誕辰110周年論集[C];2004年

4 張東生;彭品志;;論大中型超市社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)功能的提升[A];珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展與流通現(xiàn)代化研討會(huì)論文集[C];2005年

5 李軍;彭憶;;論企業(yè)與消費(fèi)者的心理契約[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 王欣;;品牌設(shè)計(jì)的個(gè)性塑造[A];首屆中國(guó)高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C];2010年

7 胡月琴;甘怡群;;中國(guó)青少年復(fù)原力量表的編制和效度驗(yàn)證[A];第十一屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文摘要集[C];2007年

8 文啟湘;王桂林;趙曉琴;;滿(mǎn)意、信任與承諾—消費(fèi)者行為的一個(gè)概念模型[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

9 王海云;;國(guó)外自有品牌快速發(fā)展給我國(guó)零售企業(yè)的啟迪[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

10 馬中紅;;文化敏感與廣告跨文化傳播[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 王雯;康佳深耕海外市場(chǎng)本土化策略探尋盈利新模式[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 梁小云;諾基亞借應(yīng)用強(qiáng)攻3G本土化策略有待時(shí)間檢驗(yàn)[N];通信信息報(bào);2010年

3 李光斗;營(yíng)銷(xiāo)就是和消費(fèi)者談戀愛(ài)[N];福建工商時(shí)報(bào);2007年

4 陽(yáng)文;推陳出新的“五百?gòu)?qiáng)”本土化策略[N];科技日?qǐng)?bào);2002年

5 肖云;Oracle的本土化策略[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2001年

6 李德欣;以本土化策略尋求突圍[N];中國(guó)礦業(yè)報(bào);2006年

7 楊浩鵬;國(guó)際IT公司的本土化策略[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

8 記者 馬曉芳;叫板iPhone 聯(lián)想移動(dòng)本土化策略勝算幾何？[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2010年

9 王悅;提速！給本土化策略“補(bǔ)鈣”[N];人民政協(xié)報(bào);2004年

10 李煒;跨國(guó)公司本土化的新趨勢(shì)[N];科技日?qǐng)?bào);2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 楊水清;基于消費(fèi)者視角的渠道擴(kuò)展與選擇行為研究[D];華中科技大學(xué);2012年

2 徐雙慶;企業(yè)聲譽(yù)對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)影響機(jī)理分析[D];浙江大學(xué);2009年

3 黃劍波;“四人堂”紀(jì)事——中國(guó)鄉(xiāng)村基督教的人類(lèi)學(xué)研究[D];中央民族大學(xué);2003年

4 謝鳳華;消費(fèi)者信任前因、維度和結(jié)果的研究[D];浙江大學(xué);2006年

5 趙寶春;中國(guó)消費(fèi)者倫理行為研究[D];華中科技大學(xué);2008年

6 朱東紅;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交互對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響：基于比較的視角[D];華中科技大學(xué);2012年

7 邱冰;中國(guó)現(xiàn)代園林設(shè)計(jì)語(yǔ)言的本土化研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2010年

8 吳潔倩;平臺(tái)類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站信任和購(gòu)物行為的影響因素及其作用機(jī)理實(shí)證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

9 王新宇;基于消費(fèi)者視角的產(chǎn)品傷害危機(jī)擴(kuò)散研究[D];上海交通大學(xué);2011年

10 于君英;品牌價(jià)值的形象識(shí)別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉國(guó)棟;基于消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程的消費(fèi)者幸福感實(shí)證研究[D];湘潭大學(xué);2011年

2 周治平;B2C消費(fèi)者忠誠(chéng)的影響因素研究[D];湘潭大學(xué);2011年

3 王豐超;飲料企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響機(jī)理研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

4 張慶娜;全球化語(yǔ)境下音樂(lè)劇在中國(guó)的本土化探析[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

5 王瑩;善因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系[D];華東理工大學(xué);2012年

6 張濤;必勝客在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定研究[D];華東理工大學(xué);2011年

7 陳茹;基于全球化視角的中國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化研究[D];江南大學(xué);2007年

8 周盛;中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本品牌汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)意愿研究[D];重慶大學(xué);2011年

9 金英蘭;國(guó)外汽車(chē)企業(yè)國(guó)際創(chuàng)業(yè)本土化策略研究[D];吉林大學(xué);2007年

10 張知淵;跨國(guó)公司在華本土化經(jīng)營(yíng)策略研究[D];南京理工大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：2365395