【摘要】：數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來前所未有的技術(shù)革新和市場挑戰(zhàn)，一方面以移動(dòng)電視、數(shù)字電視等為代表的新媒體瓜分傳統(tǒng)電視的市場份額和目標(biāo)收視群方興未艾，，另一方面隨著數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展，我國電視頻道數(shù)量激增，不同電視頻道之間的競爭態(tài)勢愈演愈烈，各頻道正在打一場品牌之戰(zhàn)，試圖在硝煙四起的傳媒產(chǎn)業(yè)市場里占得半壁江山，這一切都勢必促使著我國電視產(chǎn)業(yè)格局走向更細(xì)分化。各大電視臺(tái)的競爭很大程度上成為電視頻道之間的競爭。而電視頻道的競爭，與產(chǎn)品或企業(yè)的競爭一樣，也已經(jīng)進(jìn)入了以品牌為核心的差異化競爭階段。因而，在審視、分析電視市場競爭中，引入在企業(yè)競爭研究中已經(jīng)廣為應(yīng)用的品牌定位理論和方法，有助于深入理解電視市場發(fā)展，提升電視臺(tái)、電視頻道的市場競爭力。 緒論，在綜述品牌和品牌定位理論和觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對電視品牌和電視頻道定位等概念進(jìn)行了界定�；陔娨暺放茀^(qū)別于一般商品品牌的特殊性，闡明了電視頻道品牌的定位原則。 第一章，結(jié)合對我國電視媒體的競爭現(xiàn)狀和自身品牌建設(shè)情況分析，著重論述我國電視頻道進(jìn)行品牌定位的必要性和緊迫性。按照“層級(jí)”和覆蓋區(qū)域，，我國的電視媒介市場呈現(xiàn)出央視頻道、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)的四級(jí)競爭格局。在經(jīng)過了相當(dāng)長階段的類型化、同質(zhì)性競爭之后，各電視頻道相繼開始了差異化競爭的轉(zhuǎn)變。但當(dāng)前的電視頻道差異化競爭大多數(shù)仍然處于專業(yè)化的階段，還沒有進(jìn)入到品牌化的層面，因而仍然存在著節(jié)目雷同、形式呆板、吸引力不強(qiáng)、競爭力不高等問題。事實(shí)上，具有鮮明品牌個(gè)性的專業(yè)化、特色化頻道才有可能成為市場競爭中的強(qiáng)勢頻道。 第二章，對品牌定位流程中的關(guān)鍵性要素進(jìn)行分析借以幫助找到電視品牌頻道定位的關(guān)鍵點(diǎn)。品牌定位是建立在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，它與二者有密切的關(guān)系。把這兩者結(jié)合起來就可以發(fā)現(xiàn)品牌的定位點(diǎn)，歷來學(xué)者對品牌定位點(diǎn)的開發(fā)多是從產(chǎn)品角度、產(chǎn)品和消費(fèi)者關(guān)系角度、消費(fèi)者角度、市場競爭者角度這四個(gè)方面進(jìn)行。通過不同的角度找準(zhǔn)品牌定位點(diǎn)自然就會(huì)有不同的品牌定位策略。 第三章，電視頻道的定位體系。定位是一個(gè)由不同維度的界定構(gòu)成的相互聯(lián)系的整體。具體到電視頻道，本文認(rèn)為定位應(yīng)主要包括受眾定位、形象定位和傳播定位三個(gè)層面。首先是針對目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的受眾定位，因?yàn)殡娨曈^眾決定了電視頻道的市場地位和廣告商的投放。受眾定位的關(guān)鍵，不在于“劃定”某個(gè)群體為自己的受眾，而在于深入發(fā)掘目標(biāo)受眾的關(guān)切視域、價(jià)值體系、情感邏輯和收視習(xí)慣等，從而形成頻道自身有針對性的電視制作理念；在此基礎(chǔ)上，本文結(jié)合央視紀(jì)錄頻道案例，闡明電視頻道需要用品牌形象來傳達(dá)自己的制作理念，這就是所謂的頻道包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)然，形象定位不能離開受眾的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在這從浙江衛(wèi)視的案例中可以清楚地看出；定位，從本質(zhì)上講，是在受眾的心智中打下“烙印”、建立形象，因而就有了第三個(gè)層面的定位，即傳播定位，讓受眾充分認(rèn)識(shí)、理解、接受定位，這樣才可以使得品牌的價(jià)值得以發(fā)揮。借鑒整合營銷的理念，通過電視傳播、公共傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等方式多方面?zhèn)鞑ヮl道信息，有助于電視消費(fèi)者形成完整的品牌印記，加快品牌定位的建立和品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
[Abstract]:The development of the digital network technology brings unprecedented technological innovation and market challenge to the development of the media industry, on the one hand, the market share of the traditional TV and the target audience of the new media, such as mobile TV, digital television and the like, are in the ascendant, On the other hand, with the development of the digital compression technology, the number of TV channels in China has increased, and the competition situation between different TV channels has become more and more intense. All this will lead to the development of our country's TV industry pattern to be more and more differentiated. The competition of the large TV stations has become the competition among the TV channels. The competition of the TV channel, like the competition of the product or the enterprise, has entered the differentiated competition stage with the brand as the core. Therefore, in the examination and analysis of the TV market competition, the introduction of the brand positioning theory and method which has been widely applied in the enterprise competition research can help to understand the development of the TV market, and improve the market competitiveness of the TV station and the TV channel. The introduction, on the basis of the review of the brand and the brand positioning theory and the point of view, the concept of the television brand and the television channel positioning is bound On the basis of the particularity of the brand of TV, the author expounds the positioning of the TV channel brand. In the first chapter, based on the competition status of TV media in our country and the analysis of its own brand construction, the necessity of the brand positioning of TV channels in our country is emphasized. Urgency. According to the 鈥渓evel鈥

本文編號(hào)：2365079