【摘要】：卷煙包裝有煙草的終身廣告之說(shuō),卷煙包裝是傳達(dá)商品信息的載體,是“無(wú)聲的推銷員”,卷煙包裝是商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一種手段。而卷煙包裝設(shè)計(jì)則又是溝通包裝技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、商品營(yíng)銷融匯結(jié)合的中介層,卷煙包裝設(shè)計(jì)能促進(jìn)商品流通與市場(chǎng)觀瞻,還能創(chuàng)造商品的心理價(jià)值,給消費(fèi)者帶來(lái)審美情趣,引領(lǐng)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)達(dá)到認(rèn)可并實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的,不僅是一種具有保護(hù)商品的靜態(tài)特征和銷售媒介,更主要的是直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 “黃鶴樓”品牌經(jīng)過(guò)多種規(guī)格的延續(xù),在高檔卷煙品牌中樹立了自己的特色,成為高檔卷煙群四大香型中的一極,以中式卷煙經(jīng)典品牌為定位,以“荊楚風(fēng)骨、南洋血脈、民族精神”為文化底蘊(yùn),不斷的在經(jīng)典的延續(xù)中創(chuàng)新和超越。 本文目的在于對(duì)“黃鶴樓”品牌卷煙包裝的裝潢設(shè)計(jì)的研究,運(yùn)用包裝美學(xué),環(huán)保化設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)造“黃鶴樓”品牌易于消費(fèi)者接受的卷煙包裝設(shè)計(jì),以期提升“黃鶴樓”卷煙包裝的視覺審美、文化品位,體現(xiàn)民族性及簡(jiǎn)約、自然的風(fēng)格,提升“黃鶴樓”品牌的價(jià)值,更好的占領(lǐng)市場(chǎng),并且期望提出符合市場(chǎng)需求的綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念,乃至推動(dòng)整合卷煙包裝行業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新,走上可持續(xù)發(fā)展的道路。 包裝產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其原則,又具備其特點(diǎn),就必須通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn),卷煙包裝更是如此。而對(duì)一個(gè)品牌的包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),則必須建立在對(duì)其品牌的深入了解、分析的基礎(chǔ)之上。本文通過(guò)對(duì)“黃鶴樓”品牌價(jià)值、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)趨勢(shì)、文化內(nèi)涵的分析研究,挖掘“黃鶴樓”品牌“新古典主義”的風(fēng)格定位和文化內(nèi)涵,在此基礎(chǔ)之上研究其視覺設(shè)計(jì),并且通過(guò)視覺創(chuàng)新設(shè)計(jì)和人性化的卷煙包裝盒型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)提升卷煙包裝的視覺審美、文化品位,讓品牌系列化設(shè)計(jì),體現(xiàn)民族性,利用地域特色擴(kuò)展品牌市場(chǎng),利用特殊主體打造品牌效應(yīng),以及讓風(fēng)格更簡(jiǎn)約、自然等卷煙包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法,以及人性化的包裝盒型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。并且通過(guò)對(duì)綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念的初探,展望卷煙包裝行業(yè)走上綠色環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)之路。
[Abstract]:Cigarette packaging is the carrier of commodity information and a "silent salesman". Cigarette packaging is a means to realize the value of commodities. Cigarette packaging design is the intermediary layer of communication packaging technology, art design, commodity marketing integration, cigarette packaging design can promote the circulation of goods and market outlook, but also create the psychological value of goods, bring aesthetic interest to consumers. Leading consumers to recognize and achieve the goal of promoting sales is not only a static feature of protecting commodities and sales media, but also directly participating in market competition. The "Yellow Crane Tower" brand has established its own characteristics among the high-grade cigarette brands through the continuation of various specifications, and has become one pole of the four flavors of the high-grade cigarette group, with the classical Chinese cigarette brand as its orientation, "Jingchu Fengfeng", and "Nanyang blood vein". The national spirit "is the cultural inside information, unceasingly innovates and surmounts in the classical continuation." The purpose of this paper is to study the decoration design of "Yellow Crane Tower" brand cigarette packaging, and to create the "Yellow Crane Tower" brand cigarette packaging design which is easily accepted by consumers by using packaging aesthetics and the idea of environmental protection design. In order to enhance the "Yellow Crane Tower" cigarette packaging visual aesthetic, cultural taste, reflect the national and simple, natural style, enhance the "Yellow Crane Tower" brand value, better occupation of the market, And expect to put forward the green environmental protection design idea that accords with the market demand, and even promote the integration of cigarette packaging industry to continue to develop and innovate, and take the road of sustainable development. In order to realize its principle and its characteristics, packaging products must be realized through continuous design innovation, especially cigarette packaging. The innovative design of a brand's packaging must be based on the in-depth understanding and analysis of its brand. Based on the analysis of the brand value, market orientation, market trend and cultural connotation of "Yellow Crane Tower", this paper explores the style orientation and cultural connotation of "Neo-classicism" of "Yellow Crane Tower" brand, and then studies its visual design. And through the visual innovation design and the humanized cigarette packaging box type innovation design discovery enhances the cigarette packing visual esthetic, the cultural grade, lets the brand serialization design, manifests the nationality, utilizes the regional characteristic to expand the brand market. Make use of special main body to create brand effect, and make style more simple, natural and so on cigarette packaging innovation design method, as well as humanized packaging box type innovation design. And through the preliminary study of green environmental protection design concept, the paper looks forward to the sustainable development of green environmental protection in cigarette packaging industry.
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F426.8

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5 黃R，

本文編號(hào)：2355371