【摘要】： 服裝品牌標(biāo)識不僅體現(xiàn)了服裝產(chǎn)品的特點,還承載著服裝企業(yè)的文化,為服裝品牌提高附加值,因此越來越受到服裝企業(yè)的重視。如何打造一個成功的服裝品牌標(biāo)識,是現(xiàn)在備受矚目的熱門話題。 本文以服裝的品牌標(biāo)識為研究對象,通過多學(xué)科視角對其進行分析。首先,對國內(nèi)外的服裝品牌標(biāo)識進行了廣泛的調(diào)查,收集了2290個服裝品牌標(biāo)識用于本文的研究。本研究將服裝品牌標(biāo)識解構(gòu)為文字和圖形兩大部分,然后運用語言學(xué)、符號學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)等分別進行分析和研究。 品牌標(biāo)識的文字部分被分解為名稱和廣告語兩個要素。本文分別對品牌名稱的發(fā)音、命名和涵義,以及廣告語的發(fā)音、修辭和涵義進行了比較全面的分析;并通過所收集的服裝品牌標(biāo)識實例加以驗證。本方面的研究表明,服裝品牌標(biāo)識的名稱和廣告語在發(fā)音、字?jǐn)?shù)、修辭方法等方面均應(yīng)該符合一定的規(guī)則。 品牌標(biāo)識的圖形部分被分解為圖案和色彩兩個要素。本研究對服裝品牌標(biāo)識的圖案表現(xiàn)形式和寓意進行了比較深入的探析,對圖案的藝術(shù)性進行了總結(jié)和提煉。對于品牌標(biāo)識色彩的作用、特點、組合方式和寓意聯(lián)想逐一進行了分析,并通過所收集的服裝品牌標(biāo)識進行驗證,總結(jié)得出了服裝品牌標(biāo)識的圖案與色彩設(shè)計的基本規(guī)則。 為了了解服裝品牌標(biāo)識對消費者的影響作用,本研究采用市場問卷調(diào)查的方法,選擇調(diào)查對象,對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,從調(diào)查消費者對服裝品牌標(biāo)識的認(rèn)知心理的角度出發(fā),結(jié)合語言學(xué)、行為心理學(xué)、文化與美學(xué)等理論知識對調(diào)查結(jié)果深度地闡述和歸納,對比分析服裝品牌標(biāo)識構(gòu)成要素對消費者的影響程度。 在上述分析研究的基礎(chǔ)上,從音、形、意這三個維度對服裝品牌標(biāo)識的四個構(gòu)成要素的特點、表現(xiàn)手法和設(shè)計要點進行了歸納,從滿足消費者心理需求的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納出了這四項要素的設(shè)計規(guī)則。 在研究分析和市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,對本研究提出的服裝品牌標(biāo)識設(shè)計規(guī)則進行了實證分析。從收集的大量服裝品牌標(biāo)識中隨機選擇一個成功的示例,從標(biāo)識的名稱、廣告語、圖案和色彩四個方面逐一進行分析,以驗證所提出的服裝品牌標(biāo)識設(shè)計規(guī)則的準(zhǔn)確性。本研究還運用所提出的規(guī)則進行了服裝品牌標(biāo)識的設(shè)計實踐,以驗證了本研究提出的設(shè)計規(guī)則的可行性。 研究結(jié)果表明,服裝品牌標(biāo)識的設(shè)計是一項系統(tǒng)工作,應(yīng)該從四個要素的設(shè)計分別進行考慮,只有滿足音美、形美和具有深厚內(nèi)涵要求的品牌標(biāo)識才能夠具有較明顯的識別性和較大的影響力。本文的研究可以為服裝企業(yè)的品牌標(biāo)識設(shè)計提供實用性和操作性較強的指導(dǎo)。
[Abstract]:Clothing brand logo not only embodies the characteristics of clothing products, but also carries the culture of clothing enterprises, which increases the added value of clothing brands, so it has been paid more and more attention by garment enterprises. How to create a successful clothing brand logo, is now the hot topic of attention. In this paper, the brand logo of clothing as the research object, through the multi-disciplinary perspective to analyze it. First of all, the domestic and foreign clothing brand logo has carried on the extensive investigation, has collected 2290 clothing brand logos to use in this article research. In this study, the clothing brand logo is deconstructed into two parts: text and graphics, and then it is analyzed and studied by linguistics, semiotics, sociology and psychology. The textual part of the brand logo is divided into two elements: the name and the advertising language. This paper makes a comprehensive analysis of the pronunciation, naming and meaning of brand names, as well as the pronunciation, rhetoric and meaning of advertising words, and verifies them by the collected examples of clothing brand identification. The research in this field shows that the name of clothing brand logo and advertising language should conform to certain rules in pronunciation, number of words, rhetorical methods and so on. The graphic part of the brand logo is decomposed into two elements: design and color. This research has carried on the thorough analysis to the clothing brand logo pattern expression form and the moral, has carried on the summary and the refinement to the pattern artistic quality. The function, characteristics, combination mode and implication association of brand logo color are analyzed one by one, and the basic rules of pattern and color design of clothing brand logo are summarized and verified through the collection of clothing brand logo. In order to understand the influence of clothing brand logo on consumers, this research adopts the method of market questionnaire, selects the survey object, and carries on the statistical analysis to the survey data. From the angle of investigating consumers' cognition psychology of clothing brand logo, combined with the theoretical knowledge of linguistics, behavioral psychology, culture and aesthetics, the investigation results are expounded and summarized in depth. Comparative analysis of clothing brand identity elements of the impact on consumers. On the basis of the above analysis and research, from the three dimensions of sound, form and meaning, this paper summarizes the characteristics, expression techniques and design points of the four constituent elements of the clothing brand logo. This paper summarizes the design rules of these four elements from the basis of satisfying consumers' psychological needs. On the basis of research and market research, this paper makes an empirical analysis on the design rules of clothing brand logo. A successful example is randomly selected from a large number of clothing brand logos collected and analyzed one by one from the four aspects of the logo name, advertising language, pattern and color to verify the accuracy of the proposed design rules of clothing brand logo. In order to verify the feasibility of the proposed design rules, the design practice of clothing brand logo is carried out by using the proposed rules. The results show that the design of clothing brand logo is a systematic work, should be considered from the four elements of the design, only to meet the sound beauty, Only the brand logo with deep connotation and beauty can have obvious recognition and great influence. The research in this paper can provide practical and operable guidance for brand logo design of garment enterprises.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F426.86

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本文編號：2355093