【摘要】：正 1979年,中國開始有了“廣告”。 短短二十年間,它在全國從一個最初只有一千多人的行業(yè),發(fā)展到今天的五萬多家廣告公司,并擁有數(shù)不盡的“廣告人”。當空中的信息“無處不在”時,“廣告人”在中國已是“無處不有”了。廣告公司又遍地泛濫如太平洋里冒出來的泡沫,這邊剛剛消失,那邊又泛出許多。在此業(yè)海里起伏,受者不知是多生出幾分感慨來,還是多生出幾分平常心。 然而不論是什么事物,只要它還活著,其必由生而壯。中國的廣告也必將走向成熟。90年代的市場經(jīng)濟解放了市場活力,同時也將市場變得復雜化了。以往一根“直腸子”,從“設計——創(chuàng)意——媒介代理——制作”包干到底(只是不管市場營銷)的“廣告公司”們,變得有神通也難以發(fā)揮。能把業(yè)務做得完整的公司很少,做得好的就更少。有時強把一項廣告業(yè)務給“吃”下去,大多落得個消化不良——換回堆滿公司的滯銷品。
[Abstract]:In 1979, China began to have "advertising". In a short span of 20 years, it has grown from an industry with only 1,000 people in the country to more than 50,000 advertising agencies today, with countless "advertisers." When airborne information is everywhere, advertisers are everywhere in China. Advertising agencies are flooding like bubbles in the Pacific, just gone here and there. In this industry sea ups and downs, the recipient does not know whether to give birth to a few feelings, or more than a few minutes of common sense. But whatever it is, as long as it is alive, it will be born strong. China's advertising is bound to mature. The market economy in the 1990 s liberated the market vitality and complicated the market. In the past, a "straight gut", from "design-creative-media agents" to the production of "advertising agencies" to the end (but not marketing), has become magical and difficult to use. Few companies can complete their business, and even fewer do well. Sometimes forcing an advertising business to "eat" mostly ends up with indigestion in return for a pile of unsalable goods from the company.
【分類號】：J524

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