【摘要】：微電影廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng)指標(biāo)是一個(gè)有機(jī)的、沿著一定的時(shí)間和邏輯順序展開(kāi)的指標(biāo)體系,必須結(jié)合目標(biāo)受眾的特征對(duì)廣告發(fā)布渠道的選擇、組合進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì),必須了解目標(biāo)受眾在廣告媒介接觸方面的相關(guān)狀態(tài),并且還要跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群在廣告作品認(rèn)知理解、觀看廣告作品中及之后的心理反應(yīng)和反饋行為,對(duì)這些指標(biāo)信息的采集貫穿廣告活動(dòng)的始終。
[Abstract]:The evaluation index of advertising communication effect of micro-film is an organic one. The index system, which is carried out in a certain time and logical order, must combine the characteristics of the target audience with the choice of the advertising release channel and combine the scientific design. Must understand the target audience in the advertising media contact related state, and also must track the target consumer in the advertising work cognition understanding, watches the advertisement work psychological reaction and the feedback behavior, The collection of these index information runs through the advertising campaign.
【作者單位】： 電子科技大學(xué)中山學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院新聞與傳播系;
【基金】：電子科技大學(xué)中山學(xué)院青年基金項(xiàng)目:企業(yè)品牌形象與廣告?zhèn)鞑セ?dòng)機(jī)制研究(410YJ07)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;G206-F

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2342261