本文關(guān)鍵詞：探究新媒體下公益廣告藝術(shù)的發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

探究新媒體下公益廣告藝術(shù)的發(fā)展

摘要 隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)傳輸和無線通信為基礎(chǔ)技術(shù)進行的新媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日趨完善，人們幾乎可以在任何地方借助新媒體通信工具收看到各種信息。新媒體的發(fā)展無疑為公益廣告的發(fā)展提供了機遇和挑戰(zhàn)，如何使得公益廣告制作更加藝術(shù)，更能引起人們的共鳴從而產(chǎn)生更大的社會效益是當(dāng)前公益廣告藝術(shù)發(fā)展面臨的問題。為此，本文從公益廣告的文化內(nèi)涵建設(shè)、公益廣告的人性內(nèi)涵挖掘、公益廣告的審美情感訴求三個方面探究了新媒體下公益廣告的藝術(shù)發(fā)展。本文的研究對推動中國公益廣告的發(fā)展有著積極的探索意義。

關(guān)鍵詞：新媒體 公益廣告 文化 審美

中圖分類號：j524.3 文獻標(biāo)識碼：a

一 引言

所謂公益廣告是指區(qū)別于商業(yè)廣告不以盈利為直接目的的，由政府機關(guān)、社會團體和組織等通過媒體手段發(fā)布的用于傳播有益社會觀念的廣告。相對于商業(yè)味十足缺乏文化內(nèi)涵和審美內(nèi)涵的商業(yè)廣告，公益廣告往往短小精悍，勸人向善，能夠激發(fā)公眾的良知，為構(gòu)建社會主義和諧發(fā)揮著重要的宣傳作用。中國的公益廣告起步較晚，無論是宣傳形式還是廣告內(nèi)涵都有待提高，而新媒體技術(shù)的發(fā)展無疑為中國公益廣告藝術(shù)的發(fā)展帶來了新的契機。所謂新媒體技術(shù)是指在媒體傳播領(lǐng)域新興起的應(yīng)用技術(shù)，具體來說是指基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而構(gòu)建的新型媒體結(jié)構(gòu)，例如，我們現(xiàn)在經(jīng)常

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