本文關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)化對(duì)品牌價(jià)值提升的意義，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《浙江大學(xué)》 2007年

新奢侈品營銷傳播的時(shí)尚文化意蘊(yùn)

蔡依璐  

【摘要】： 新奢侈品以高價(jià)、優(yōu)質(zhì),且能給消費(fèi)者帶來情感慰藉而著稱,它的價(jià)值核心不在于使用價(jià)值,更大意義上源于無形的情感價(jià)值。其中時(shí)尚文化為新奢侈品個(gè)性與風(fēng)格、創(chuàng)新與探索、潮流與舒適感三方面的情感意義提供內(nèi)驅(qū)力,是新奢侈品消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)因和重要推力。時(shí)尚文化作為新奢侈品研究的重要指涉角度,它對(duì)新奢侈品營銷傳播的作用主要體現(xiàn)在三方面。首先,時(shí)尚文化是新奢侈品營銷符號(hào)植入和信息整合的主要依據(jù)。從信息傳播的角度看,新奢侈品營銷傳播意味著信息整合、發(fā)布、流通和管理的過程。在時(shí)尚文化雙向互動(dòng)的傳播法則觀照下,考察時(shí)尚文化的發(fā)展階段和演變規(guī)律,有利于進(jìn)行新奢侈品營銷傳播內(nèi)容層面的信息輸入和整合。其次,時(shí)尚文化是衡量新奢侈品消費(fèi)者需求特征的重要參照。新奢侈品消費(fèi)者作為時(shí)尚消費(fèi)敏感群體,其消費(fèi)習(xí)慣、生活方式和消費(fèi)觀念都為一定的時(shí)尚文化所塑造和影響。最后,時(shí)尚文化是考察新奢侈品營銷傳播路徑的起點(diǎn)。時(shí)尚文化作為大眾文化中最有影響力的文化層面之一。與大眾傳媒有著共生共榮的緊密關(guān)系。社會(huì)經(jīng)濟(jì)和媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了時(shí)尚文化傳播的媒介形態(tài),這種多元化的傳播媒介不僅為新奢侈品營銷傳播提供有效的信息接觸點(diǎn)和傳播渠道,同時(shí)為在時(shí)尚化生存背景下探索植入式營銷、體驗(yàn)營銷和新媒體營銷這三種創(chuàng)新營銷路徑創(chuàng)造機(jī)會(huì)和可能性。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-6

緒論6-12

(一) 研究背景和理論探源6-8

(二) 研究對(duì)象和研究框架8-12

一、新奢侈品傳播的時(shí)尚文化構(gòu)建12-23

(一) 新奢侈品價(jià)值構(gòu)建的基本形態(tài)12-15

1、新奢侈品的分類及特征12-13

2、新奢侈品的價(jià)值形成模式13-15

(二) 新奢侈品價(jià)值構(gòu)建的內(nèi)核:時(shí)尚文化15-23

1、新奢侈品的情感空間15-17

2、情感空間的內(nèi)驅(qū)力17-21

3、時(shí)尚文化在新奢侈品營銷傳播中所起的作用21-23

二、時(shí)尚傳播法則與新奢侈品營銷信息傳播模式23-41

(一) 時(shí)尚傳播法則與新奢侈品傳播流程23-27

1、時(shí)尚傳播法則和時(shí)尚文化工業(yè)23-25

2、新奢侈品營銷:信息傳播和整合的過程25-27

(二) 新奢侈品的營銷對(duì)象及其需求特征27-32

1、新奢侈品的營銷對(duì)象定位27-30

2、新奢侈品的消費(fèi)需求特征30-32

(三) 新奢侈品營銷傳播的時(shí)尚文化整合32-41

1、時(shí)尚文化的發(fā)展階段和演變規(guī)律33-34

2、新奢侈品的時(shí)尚信息層級(jí)和符號(hào)植入34-39

3、新奢侈品時(shí)尚文化整合的基本原則39-41

三、時(shí)尚化生存和新奢侈品營銷傳播路徑41-57

(一) 時(shí)尚流行與新奢侈品傳播媒體策略41-44

1、時(shí)尚流行:商業(yè)化和大眾傳媒的合謀41-42

2、基于時(shí)尚文化的新奢侈品傳播媒體選擇42-44

(二) 新奢侈品營銷傳播的信息接觸模式和渠道模式44-51

1、新奢侈品營銷傳播的信息接觸模式44-49

2、新奢侈品營銷傳播的復(fù)合渠道模式49-51

(三) 新奢侈品達(dá)成營銷價(jià)值的創(chuàng)新路徑51-57

1、營銷路徑創(chuàng)新的基本思路51-53

2、營銷路徑創(chuàng)新的主要方向53-57

附錄:新奢侈品消費(fèi)者訪談提綱57-58

參考文獻(xiàn)58-60

后記60

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【引證文獻(xiàn)】

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5 林敏琪;城市中間階層奢侈品消費(fèi)研究[D];華東理工大學(xué);2012年

6 郭隨時(shí);朋克元素在現(xiàn)在奢侈品服飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D];東華大學(xué);2012年

7 彭安琪;中國內(nèi)地奢侈品市場—80后消費(fèi)行為探析[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

8 陳佳藝;公眾自我意識(shí)與奢侈品消費(fèi)態(tài)度研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

9 王穎婷;奢侈品展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)的探討與研究[D];華東師范大學(xué);2012年

10 李大偉;大學(xué)生對(duì)奢侈品品牌社會(huì)態(tài)度研究[D];華東師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)化對(duì)品牌價(jià)值提升的意義，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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