【摘要】：本研究采用問卷法對(duì)271名普通消費(fèi)者進(jìn)行《廣告媒體調(diào)查》,研究結(jié)果表明:(1)消費(fèi)者對(duì)各類大眾媒體的態(tài)度取向中,電視廣告居首;消費(fèi)者的態(tài)度取向決定其購(gòu)買行為,電視廣告對(duì)購(gòu)買行為的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)最佳。(2)電視廣告的收視時(shí)間區(qū)間與消費(fèi)者的購(gòu)買行為有相關(guān),存在最佳驅(qū)動(dòng)期;同時(shí),收視時(shí)間也有飽和性;(3)大眾媒體廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的驅(qū)動(dòng)比口傳信息效果好。研究經(jīng)果對(duì)提高中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的水平和追求廣告行為的最佳效果,有積極的參考價(jià)值。
[Abstract]:In this study, 271 ordinary consumers were investigated by means of questionnaire. The results showed that: (1) among all kinds of mass media, TV advertising is the most important one, and consumers' attitude orientation determines their purchasing behavior. TV advertising has the best driving effect on purchasing behavior. (2) the viewing time interval of TV advertisement is related to the purchase behavior of consumers, and there is the best driving period; at the same time, Viewing time is saturated. (3) Mass media advertising drives consumer buying behavior better than word of mouth information. The study has positive reference value for improving the level of advertising design and pursuing the best effect of advertising behavior in China.
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9 黃R，

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