本文關(guān)鍵詞：中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院碩士學(xué)位論文中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系研究姓名:張琦申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:胡曉云20070425浙江人學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系研究【摘要】本文將中國(guó)元素作為研究對(duì)象,并研究其在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的特殊作用,試圖發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造中國(guó)元素和廣告?zhèn)鞑烧咧g的新關(guān)系。文章首先梳理了現(xiàn)有與中國(guó)元素相關(guān)的研究文獻(xiàn),并在此基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)元素概念進(jìn)行了界定。為了更好地了解中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的運(yùn)用現(xiàn)狀,本文對(duì)現(xiàn)有中國(guó)優(yōu)秀廣告作品中使用中國(guó)元素進(jìn)行廣告表現(xiàn)的類(lèi)型、使用中國(guó)元素進(jìn)行創(chuàng)意表意的形式進(jìn)行了嘗試性分類(lèi),并對(duì)每種類(lèi)別作了闡釋和案例分析。為了保證作品分析的典型性,筆者選取了2002年至2006年五年的《中國(guó)廣告作品年鑒》進(jìn)行內(nèi)容分析。文章提出了如何建構(gòu)中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的新關(guān)系的建議:中國(guó)元素的回歸、中國(guó)元素如何與現(xiàn)代元素接軌、中國(guó)元素在不同行業(yè)特征的廣告中如何選擇性應(yīng)用等等。文章還進(jìn)一步提出了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫弥袊?guó)元素進(jìn)行有效傳播的策略,以及如何利用中國(guó)元素在廣告作品中弘揚(yáng)民族文化、建構(gòu)中國(guó)元素、中國(guó)品牌與世界市場(chǎng)的新關(guān)系的相關(guān)建議�！娟P(guān)鍵字】中國(guó)元素廣告創(chuàng)意廣... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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