本文關鍵詞：中國元素與廣告創(chuàng)意表現關系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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浙江大學傳媒與國際文化學院碩士學位論文中國元素與廣告創(chuàng)意表現關系研究姓名:張琦申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:胡曉云20070425浙江人學碩士學位論文中國元素與廣告創(chuàng)意表現關系研究【摘要】本文將中國元素作為研究對象,并研究其在廣告創(chuàng)意表現中的特殊作用,試圖發(fā)現和創(chuàng)造中國元素和廣告?zhèn)鞑烧咧g的新關系。文章首先梳理了現有與中國元素相關的研究文獻,并在此基礎上對中國元素概念進行了界定。為了更好地了解中國元素在廣告創(chuàng)意表現中的運用現狀,本文對現有中國優(yōu)秀廣告作品中使用中國元素進行廣告表現的類型、使用中國元素進行創(chuàng)意表意的形式進行了嘗試性分類,并對每種類別作了闡釋和案例分析。為了保證作品分析的典型性,筆者選取了2002年至2006年五年的《中國廣告作品年鑒》進行內容分析。文章提出了如何建構中國元素與廣告創(chuàng)意表現的新關系的建議:中國元素的回歸、中國元素如何與現代元素接軌、中國元素在不同行業(yè)特征的廣告中如何選擇性應用等等。文章還進一步提出了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫弥袊剡M行有效傳播的策略,以及如何利用中國元素在廣告作品中弘揚民族文化、建構中國元素、中國品牌與世界市場的新關系的相關建議�！娟P鍵字】中國元素廣告創(chuàng)意廣... 內容來自轉載請標明出處.

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