【摘要】：在我國(guó),賽事收入的最主要來源是贊助收入。贊助商廣告牌的曝光參數(shù)(時(shí)間、頻次、位置)是評(píng)估贊助價(jià)值的主要依據(jù)。在體育賽事中由于贊助廣告牌是作為背景廣告出現(xiàn)的,所以,目前國(guó)內(nèi)外通用的贊助價(jià)值評(píng)估方法是基于背景廣告曝光率的計(jì)算方法,通過人工觀察進(jìn)行測(cè)算,其不足之處在于費(fèi)時(shí)、費(fèi)力,易出差錯(cuò)。以體育賽事背景廣告曝光參數(shù)測(cè)算為主要研究對(duì)象,主要目的在于改進(jìn)人工測(cè)算的不足,在對(duì)軟件設(shè)計(jì)原理及需求做詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上,通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、系統(tǒng)分析法、程序語(yǔ)言設(shè)計(jì)等方法探討如何設(shè)計(jì)與開發(fā)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)測(cè)算軟件,其中軟件主要實(shí)現(xiàn)了賽事背景廣告曝光參數(shù)測(cè)定,賽事轉(zhuǎn)播機(jī)位測(cè)定及測(cè)算結(jié)果查詢導(dǎo)出的功能,安裝與運(yùn)行環(huán)境簡(jiǎn)單,操作方便,通過對(duì)中超賽事的測(cè)試,證實(shí)軟件測(cè)算較以往人工測(cè)試快捷、準(zhǔn)確、自動(dòng)化程度高,效果良好。從理論和實(shí)踐上證明體育賽事背景廣告曝光參數(shù)測(cè)算軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)具有一定的意義,是一種背景廣告曝光參數(shù)測(cè)定的有效工具。
[Abstract]:In China, sponsorship income is the main source of competition income. The exposure parameters (time, frequency, location) of sponsor billboards are the main basis for evaluating sponsorship value. The calculation method of luminosity is time-consuming, laborious and error-prone. The main object of this paper is to calculate the exposure parameters of background advertisements in sports events. The main purpose is to improve the shortcomings of manual calculation. On the basis of detailed analysis of software design principles and requirements, the method of documentation is adopted. Interview method, system analysis method, programming language design and other methods to explore how to design and develop sports background advertising exposure parameters measurement software, which mainly achieves the game background advertising exposure parameters measurement, game relay location measurement and calculation results query and derive functions, installation and operation environment is simple, easy to operate, and easy to operate. It is proved that the software is quicker, more accurate, more automatic and more effective than the manual test. It is proved theoretically and practically that the design and development of the software for calculating the exposure parameters of background advertisements in sports events is of certain significance and is an effective tool for measuring the exposure parameters of background advertisements.
【作者單位】： 上海體育學(xué)院體育賽事研究中心;
【基金】：上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)重點(diǎn)科技公關(guān)項(xiàng)目(072705130)
【分類號(hào)】：G80-05

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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6 許衍鳳;儲(chǔ)蕾芳;李彬彬;;廣告心理效果評(píng)價(jià)實(shí)證研究——“小天鵝”洗衣機(jī)電視廣告大學(xué)生受眾心理分析[J];桂林電子工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年02期

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 葉慶暉;體育賽事運(yùn)作研究[D];北京體育大學(xué);2003年

2 劉衛(wèi)軍;我國(guó)職業(yè)體育與大眾傳媒互動(dòng)研究[D];北京體育大學(xué);2004年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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5 彭思怡;廣告心理效果測(cè)評(píng)—非耐用消費(fèi)品廣告測(cè)評(píng)模型的構(gòu)建[D];清華大學(xué);2003年

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8 程爽;基于受眾的旅游廣告效果評(píng)價(jià)模型研究[D];浙江大學(xué);2004年

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10 郭建平;社會(huì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)企業(yè)體育文化研究[D];湖南師范大學(xué);2004年

【相似文獻(xiàn)】

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8 李大昭;;塑造我國(guó)品牌體育賽事文化的審視:困惑與思考[J];運(yùn)動(dòng);2011年08期

9 張平;胡泯;;基于體驗(yàn)營(yíng)銷的體育賽事品牌建設(shè)分析[J];吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

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相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 劉益青;;對(duì)體育賽事整體營(yíng)銷要素的分析[A];第三屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2008年

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4 陳存志;劉蘋;王常青;;我國(guó)職業(yè)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)制約因素及對(duì)策研究[A];第三屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2008年

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9 汪蓉蓉;鐘曉明;段紅艷;江嵐;;奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)背景下加快我國(guó)體育賽事代理招商發(fā)展的策略[A];第五屆全國(guó)青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議、第二屆中國(guó)體育博士高層論壇論文集[C];2008年

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相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者阿榮;7項(xiàng)大學(xué)生體育賽事將在各高校輪番進(jìn)行[N];內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)(漢);2009年

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3 記者 李昕;胡家燕說 今年部分體育賽事在港舉行[N];人民政協(xié)報(bào);2009年

4 特約記者 Amy;英利,頂級(jí)體育賽事的競(jìng)技之道[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2010年

5 廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng) 廣州市體育局黨委書記、局長(zhǎng) 劉江南;發(fā)揮體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響力[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2010年

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7 記者 馬敏 見習(xí)記者 巴鶴霖;買玉祥:引進(jìn)高規(guī)格體育賽事為市民送上體育大餐[N];華興時(shí)報(bào);2011年

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10 記者 魏瑤　實(shí)習(xí)生 孫國(guó)媛;影響：借力體育賽事打造城市品牌[N];蘭州日?qǐng)?bào);2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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2 王曉東;體育賽事門票經(jīng)營(yíng)開發(fā)策略的研究[D];北京體育大學(xué);2005年

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4 蔣家珍;體育賽事品牌傳播價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的研究[D];北京體育大學(xué);2007年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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本文編號(hào)：2238480