【摘要】：隨著經(jīng)濟和社會文化的發(fā)展,廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋�重要而不可或缺的部分。它不僅僅是一種經(jīng)濟活動,同時也扮演著一定的社會角色,是一種文化產(chǎn)品,是文化價值觀的反映。在世界經(jīng)濟全球化的今天,從文化角度研究廣告和社會文化的關(guān)系,有著重要的理論和現(xiàn)實意義。 本文的研究主要參照了Hall、Hofstede、Kluckhohn和Strodbeck的文化價值維度以及Cho Bonjin的實驗框架,從三個文化維度的角度:高低背景、個人主義/集體主義、時間導(dǎo)向提出了三個假設(shè)。研究采用了內(nèi)容分析法,從廣告執(zhí)行方面對在中國和美國雜志中收集的平面商業(yè)廣告樣本進行了對比分析,對廣告做一個比較全面的文化解讀,從中美商業(yè)廣告的角度去重新認識中美文化價值觀,為中西文化的有效溝通以及中美廣告的有效傳播提供一種借鑒。 研究結(jié)果表明,在高低背景維度中,中國的平面商業(yè)廣告沒有表現(xiàn)出更顯著的“高背景”特征,而美國則表現(xiàn)出明顯的“低背景”特征。正如假設(shè),美國的平面商業(yè)廣告表現(xiàn)出更為明顯的個人主義特征,而中國沒有表現(xiàn)出更為明顯的集體主義特征,反而出現(xiàn)了個人主義特征的印記。與假設(shè)不同,在時間導(dǎo)向維度中,中國和美國的平面商業(yè)廣告都表現(xiàn)出“現(xiàn)在導(dǎo)向”而非“過去”和“未來”導(dǎo)向。 研究旨在使受眾、廣告設(shè)計者意識到廣告中的文化差異,更好地理解文化和廣告之間的聯(lián)系,以便更好地設(shè)計平面商業(yè)廣告,促進中西方文化交流。
[Abstract]:With the development of economy and social culture, advertising has become an important and indispensable part of people's daily life. It is not only an economic activity, but also plays a certain social role, is a cultural product, is a reflection of cultural values. With the globalization of the world economy, it is of great theoretical and practical significance to study the relationship between advertising and social culture from the perspective of culture. Based on the cultural value dimension of Hall,Hofstede,Kluckhohn and Strodbeck and the experimental framework of Cho Bonjin, this paper puts forward three hypotheses from the perspective of three cultural dimensions: high and low background, individualism / collectivism, and time orientation. The study adopts the content analysis method to compare and analyze the print commercial advertising samples collected in Chinese and American magazines from the aspect of advertising execution, and makes a relatively comprehensive cultural interpretation of advertising. From the point of view of Chinese and American commercial advertising, we can re-understand the values of Chinese and American culture, and provide a reference for the effective communication between Chinese and western cultures and the effective dissemination of Chinese and American advertisements. The results show that China's print advertising does not show a more significant "high background" feature, while the United States shows a "low background" feature in the high and low background dimensions. Just as the assumption is that the American print advertising shows a more obvious individualism, China does not show a more obvious collectivism, on the contrary, it shows the mark of individualism. Different from hypotheses, in the time oriented dimension, both Chinese and American print advertising shows "present orientation" rather than "past" and "future" orientation. The purpose of this study is to make the audience and the advertisement designer aware of the cultural differences in advertising and to better understand the relationship between culture and advertising so as to better design graphic commercial advertisements and promote cultural exchanges between China and the West.
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G04;F713.8

【共引文獻】

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本文編號：2233103