【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的發(fā)展,廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋�(gè)重要而不可或缺的部分。它不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),同時(shí)也扮演著一定的社會(huì)角色,是一種文化產(chǎn)品,是文化價(jià)值觀的反映。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天,從文化角度研究廣告和社會(huì)文化的關(guān)系,有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 本文的研究主要參照了Hall、Hofstede、Kluckhohn和Strodbeck的文化價(jià)值維度以及Cho Bonjin的實(shí)驗(yàn)框架,從三個(gè)文化維度的角度:高低背景、個(gè)人主義/集體主義、時(shí)間導(dǎo)向提出了三個(gè)假設(shè)。研究采用了內(nèi)容分析法,從廣告執(zhí)行方面對(duì)在中國(guó)和美國(guó)雜志中收集的平面商業(yè)廣告樣本進(jìn)行了對(duì)比分析,對(duì)廣告做一個(gè)比較全面的文化解讀,從中美商業(yè)廣告的角度去重新認(rèn)識(shí)中美文化價(jià)值觀,為中西文化的有效溝通以及中美廣告的有效傳播提供一種借鑒。 研究結(jié)果表明,在高低背景維度中,中國(guó)的平面商業(yè)廣告沒(méi)有表現(xiàn)出更顯著的“高背景”特征,而美國(guó)則表現(xiàn)出明顯的“低背景”特征。正如假設(shè),美國(guó)的平面商業(yè)廣告表現(xiàn)出更為明顯的個(gè)人主義特征,而中國(guó)沒(méi)有表現(xiàn)出更為明顯的集體主義特征,反而出現(xiàn)了個(gè)人主義特征的印記。與假設(shè)不同,在時(shí)間導(dǎo)向維度中,中國(guó)和美國(guó)的平面商業(yè)廣告都表現(xiàn)出“現(xiàn)在導(dǎo)向”而非“過(guò)去”和“未來(lái)”導(dǎo)向。 研究旨在使受眾、廣告設(shè)計(jì)者意識(shí)到廣告中的文化差異,更好地理解文化和廣告之間的聯(lián)系,以便更好地設(shè)計(jì)平面商業(yè)廣告,促進(jìn)中西方文化交流。
[Abstract]:With the development of economy and social culture, advertising has become an important and indispensable part of people's daily life. It is not only an economic activity, but also plays a certain social role, is a cultural product, is a reflection of cultural values. With the globalization of the world economy, it is of great theoretical and practical significance to study the relationship between advertising and social culture from the perspective of culture. Based on the cultural value dimension of Hall,Hofstede,Kluckhohn and Strodbeck and the experimental framework of Cho Bonjin, this paper puts forward three hypotheses from the perspective of three cultural dimensions: high and low background, individualism / collectivism, and time orientation. The study adopts the content analysis method to compare and analyze the print commercial advertising samples collected in Chinese and American magazines from the aspect of advertising execution, and makes a relatively comprehensive cultural interpretation of advertising. From the point of view of Chinese and American commercial advertising, we can re-understand the values of Chinese and American culture, and provide a reference for the effective communication between Chinese and western cultures and the effective dissemination of Chinese and American advertisements. The results show that China's print advertising does not show a more significant "high background" feature, while the United States shows a "low background" feature in the high and low background dimensions. Just as the assumption is that the American print advertising shows a more obvious individualism, China does not show a more obvious collectivism, on the contrary, it shows the mark of individualism. Different from hypotheses, in the time oriented dimension, both Chinese and American print advertising shows "present orientation" rather than "past" and "future" orientation. The purpose of this study is to make the audience and the advertisement designer aware of the cultural differences in advertising and to better understand the relationship between culture and advertising so as to better design graphic commercial advertisements and promote cultural exchanges between China and the West.
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G04;F713.8

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2233103