【摘要】： 在我國，廣告學(xué)的研究還處于剛剛起步的階段，，作為廣告 學(xué)的分支，金融廣告的研究領(lǐng)域更存在著許多空白。本篇論 文就試圖運(yùn)用馬克思主義文化觀、藝術(shù)觀等相關(guān)理論，參照當(dāng) 今國內(nèi)外廣告領(lǐng)域的研究成果，采用理論探討和個(gè)案分析的 方法，從文化、藝術(shù)、精神理念等方面對我國金融廣告的風(fēng)格 進(jìn)行了較為深入的研究，提出了一些有價(jià)值的觀點(diǎn)。 本篇論文共分為三大部分： 第一部分為金融廣告的文化風(fēng)格。我們已生活在文化與 經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的時(shí)代，文化正全方位的向經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域滲透。 金融廣告文化就是金融活動與文化相結(jié)合的產(chǎn)物。金融廣告 文化具有競爭性、民族性和融合性等特點(diǎn)。我國金融廣告在 文化上追循金融服務(wù)對象安全、增值、保值、方便、好奇等心理 特點(diǎn)，又追循自身民族心理，突出表現(xiàn)在1、人情味濃厚。2、追 求積極向上。3、政策性強(qiáng)，教育意義突出。4、誠信至上。我 國金融廣告文化正對人們的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生越來越大、越來越 具體的影響。 第二部分為金融廣告的藝術(shù)風(fēng)格。廣告是一門綜合藝 術(shù)，從現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法和方式來看，它吸收了音樂、舞蹈、繪 畫、雕塑、裝磺、文學(xué)、電影等的精華，綜合成一門新型的藝術(shù) 形式。金融廣告的宣傳和展示的金融形象、金融服務(wù)比較抽 象，更需要用藝術(shù)的手段和形象思維去捕捉廣告形象，讓人們 去理解，去接受。文章從文學(xué)、色彩、構(gòu)圖、語言等藝術(shù)角度， I 考察了金融廣告的特點(diǎn)h總結(jié)出金融廣告在藝術(shù)創(chuàng)作中的一 些獨(dú)特規(guī)律。 第三部分為金融廣告的精神理念風(fēng)格。改革開放以后， 特別是進(jìn)入九十年代以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建 立、金融業(yè)的長足發(fā)展，人們對企業(yè)形象的要求越來越高，越 來越具體。企業(yè)樹立怎樣一種精神理念變得十分重要。論文 對企業(yè)理念識別的類型和特點(diǎn)進(jìn)行了分析，認(rèn)為金融業(yè)是一 個(gè)以社會信用為基礎(chǔ)的特殊行業(yè)，金融企業(yè)所經(jīng)營的對象不 是普通的商品，而是以貨幣性商品為主，依靠負(fù)債來增加其資 產(chǎn)，因此，金融企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立社會性、安全性、廉潔性等企業(yè)理 念。此外，由于金融業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，還應(yīng)樹立服務(wù)理念， 開拓性理念。
[Abstract]:In China, advertising research is still in its infancy, as an advertisement.
There are still many blanks in the branch of research and the field of financial advertising.
This article tries to use Marx's cultural view, artistic view and other related theories to refer to the following aspects.
The research results in advertising field at home and abroad are based on theoretical discussions and case studies.
Methods, from the aspects of culture, art, spiritual concept, etc., the style of financial advertisement in China.
We made a deep study and put forward some valuable viewpoints.
This thesis is divided into three parts.
The first part is the cultural style of financial advertisement. We have lived in culture and
In the era of economic integration, culture is infiltrating into the economic life in all directions.
Financial advertising culture is the combination of financial activities and culture.
Culture is characterized by competitiveness, nationalism and integration.
In culture, we should follow the psychology of financial services, such as safety, value added, value preservation, convenience, curiosity, etc.
Characteristics, followed by their own national mentality, outstanding performance in 1, the strong human touch.2, chase
Seeking positive.3, strong policy, educational significance,.4 and honesty.
China's financial advertising culture is becoming more and more important to people's real life.
Specific impact.
The second part is the artistic style of financial advertisement. Advertising is a comprehensive art.
From the perspective of modern advertising techniques and methods, it absorbs music, dance and painting.
The essence of painting, sculpture, sulphur, literature, film and so on is integrated into a new art.
Form. The publicity and display of financial image of financial advertising, comparison of financial services.
Elephants also need to use artistic means and image thinking to capture advertising images and let people.
To understand, to accept. Articles from literature, color, composition, language and other artistic perspectives.
I
After reviewing the characteristics of financial advertisements, H sums up one aspect of financial advertisements in artistic creation.
Some unique laws.
The third part is the spiritual concept and style of financial advertisement.
Especially since 90s, with the establishment of the socialist market economic system,
With the rapid development of the financial industry, people's demand for corporate image is getting higher and higher.
The more concrete it is, the more important it is to establish a spiritual concept.
This paper analyzes the types and characteristics of enterprise concept recognition, and considers that the financial industry is one.
A special industry based on social credit is not a target for financial enterprises.
It is an ordinary commodity, but mainly based on monetary commodities and relies on liabilities to increase its capital.
Therefore, financial enterprises should establish social, security, integrity and other business principles.
Besides, because the financial industry is a service industry, we should establish a service concept.
Pioneering concept.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2000
【分類號】：F713.80

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本文編號：2212882