【摘要】： 在我國，廣告學的研究還處于剛剛起步的階段，，作為廣告 學的分支，金融廣告的研究領域更存在著許多空白。本篇論 文就試圖運用馬克思主義文化觀、藝術觀等相關理論，參照當 今國內(nèi)外廣告領域的研究成果，采用理論探討和個案分析的 方法，從文化、藝術、精神理念等方面對我國金融廣告的風格 進行了較為深入的研究，提出了一些有價值的觀點。 本篇論文共分為三大部分： 第一部分為金融廣告的文化風格。我們已生活在文化與 經(jīng)濟相結合的時代，文化正全方位的向經(jīng)濟生活領域滲透。 金融廣告文化就是金融活動與文化相結合的產(chǎn)物。金融廣告 文化具有競爭性、民族性和融合性等特點。我國金融廣告在 文化上追循金融服務對象安全、增值、保值、方便、好奇等心理 特點，又追循自身民族心理，突出表現(xiàn)在1、人情味濃厚。2、追 求積極向上。3、政策性強，教育意義突出。4、誠信至上。我 國金融廣告文化正對人們的現(xiàn)實生活產(chǎn)生越來越大、越來越 具體的影響。 第二部分為金融廣告的藝術風格。廣告是一門綜合藝 術，從現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法和方式來看，它吸收了音樂、舞蹈、繪 畫、雕塑、裝磺、文學、電影等的精華，綜合成一門新型的藝術 形式。金融廣告的宣傳和展示的金融形象、金融服務比較抽 象，更需要用藝術的手段和形象思維去捕捉廣告形象，讓人們 去理解，去接受。文章從文學、色彩、構圖、語言等藝術角度， I 考察了金融廣告的特點h總結出金融廣告在藝術創(chuàng)作中的一 些獨特規(guī)律。 第三部分為金融廣告的精神理念風格。改革開放以后， 特別是進入九十年代以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建 立、金融業(yè)的長足發(fā)展，人們對企業(yè)形象的要求越來越高，越 來越具體。企業(yè)樹立怎樣一種精神理念變得十分重要。論文 對企業(yè)理念識別的類型和特點進行了分析，認為金融業(yè)是一 個以社會信用為基礎的特殊行業(yè)，金融企業(yè)所經(jīng)營的對象不 是普通的商品，而是以貨幣性商品為主，依靠負債來增加其資 產(chǎn)，因此，金融企業(yè)應當樹立社會性、安全性、廉潔性等企業(yè)理 念。此外，由于金融業(yè)屬于服務性行業(yè)，還應樹立服務理念， 開拓性理念。
[Abstract]:In China, advertising research is still in its infancy, as an advertisement.
There are still many blanks in the branch of research and the field of financial advertising.
This article tries to use Marx's cultural view, artistic view and other related theories to refer to the following aspects.
The research results in advertising field at home and abroad are based on theoretical discussions and case studies.
Methods, from the aspects of culture, art, spiritual concept, etc., the style of financial advertisement in China.
We made a deep study and put forward some valuable viewpoints.
This thesis is divided into three parts.
The first part is the cultural style of financial advertisement. We have lived in culture and
In the era of economic integration, culture is infiltrating into the economic life in all directions.
Financial advertising culture is the combination of financial activities and culture.
Culture is characterized by competitiveness, nationalism and integration.
In culture, we should follow the psychology of financial services, such as safety, value added, value preservation, convenience, curiosity, etc.
Characteristics, followed by their own national mentality, outstanding performance in 1, the strong human touch.2, chase
Seeking positive.3, strong policy, educational significance,.4 and honesty.
China's financial advertising culture is becoming more and more important to people's real life.
Specific impact.
The second part is the artistic style of financial advertisement. Advertising is a comprehensive art.
From the perspective of modern advertising techniques and methods, it absorbs music, dance and painting.
The essence of painting, sculpture, sulphur, literature, film and so on is integrated into a new art.
Form. The publicity and display of financial image of financial advertising, comparison of financial services.
Elephants also need to use artistic means and image thinking to capture advertising images and let people.
To understand, to accept. Articles from literature, color, composition, language and other artistic perspectives.
I
After reviewing the characteristics of financial advertisements, H sums up one aspect of financial advertisements in artistic creation.
Some unique laws.
The third part is the spiritual concept and style of financial advertisement.
Especially since 90s, with the establishment of the socialist market economic system,
With the rapid development of the financial industry, people's demand for corporate image is getting higher and higher.
The more concrete it is, the more important it is to establish a spiritual concept.
This paper analyzes the types and characteristics of enterprise concept recognition, and considers that the financial industry is one.
A special industry based on social credit is not a target for financial enterprises.
It is an ordinary commodity, but mainly based on monetary commodities and relies on liabilities to increase its capital.
Therefore, financial enterprises should establish social, security, integrity and other business principles.
Besides, because the financial industry is a service industry, we should establish a service concept.
Pioneering concept.
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2000
【分類號】：F713.80

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 何曉亞;;淺談企業(yè)形象對經(jīng)營工作的重要性[J];施工企業(yè)管理;1992年10期

2 劉建章;;提高商業(yè)文化意識 優(yōu)化企業(yè)形象——天津華聯(lián)商廈中原公司搞好企業(yè)的基本做法[J];現(xiàn)代財經(jīng)-天津財經(jīng)學院學報;1992年Z1期

3 馬偉云;提高商業(yè)文化含量 塑造現(xiàn)代企業(yè)形象[J];道德與文明;1994年05期

4 殷峰;“形象競爭時代”及企業(yè)適應策略[J];經(jīng)濟改革;1994年06期

5 鐘鳴，陳乃道;CI──企業(yè)競爭新策略[J];商業(yè)經(jīng)濟研究;1994年06期

6 葉萬春;迎接新世紀的CIS導入[J];武漢金融;1994年11期

7 楊嘯濤，牟紅，荀啟明，龐大慶;企業(yè)形象識別系統(tǒng)研究[J];重慶工學院學報;1994年01期

8 高耀嶺;明星包裝和企業(yè)形象設計[J];紡織器材;1994年03期

9 戴云峰;邁向21世紀的企業(yè)新動力──CI:企業(yè)形象戰(zhàn)略[J];理論觀察;1994年05期

10 ;第3代競爭——企業(yè)形象競爭[J];四川紡織科技;1994年03期

相關會議論文 前10條

1 ;堅持建設企業(yè)形象管理工程 促進提高企業(yè)整體素質(zhì)[A];全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理工作會議論文集[C];1999年

2 周青松;;企業(yè)形象與導入CIS戰(zhàn)略的客觀審視[A];“以德治國與精神文明建設”研討會論文集[C];2003年

3 裴太昌;;企業(yè)經(jīng)營思想嬗變[A];長治—晉城高速公路總結大會專輯[C];2004年

4 張新軍;張國志;;強勢品牌和企業(yè)形象是企業(yè)生存與發(fā)展的基礎——華中農(nóng)業(yè)大學康思農(nóng)蜂產(chǎn)品技術總部營銷體會[A];海峽兩岸第四屆蜜蜂生物學研討會論文集[C];2004年

5 楊樸;;淺談鐵路建筑施工企業(yè)的技術營銷策略[A];山西省鐵道學會2004年度優(yōu)秀學術論文集[C];2005年

6 寧紹強;;產(chǎn)品形象的內(nèi)涵及對企業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的作用[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國科協(xié)年會論文集（二）[C];2007年

7 郭玉福;張成德;孫新華;;試論強化煤炭企業(yè)安全生產(chǎn)的社會責任[A];第九屆中國煤炭經(jīng)濟管理論壇暨2008年中國煤炭學會經(jīng)濟管理專業(yè)委員會年會論文集[C];2008年

8 王長宏;;色彩就是生命——品牌文化中的色彩主題[A];色彩科學應用與發(fā)展——中國科協(xié)2005年學術年會論文集[C];2005年

9 王慶輝;;如何塑造成功的企業(yè)形象[A];北京食品學會2004年論文集[C];2004年

10 臧斗爾;;廣告——企業(yè)形象的傳播器[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

相關重要報紙文章 前10條

1 ;中國移動應該塑造何種企業(yè)形象[N];人民郵電;2002年

2 四平供電公司黨委書記 王輝;加強優(yōu)質(zhì)服務 提高員工素質(zhì) 打造企業(yè)形象[N];四平日報;2007年

3 本報駐江西記者 傅廷高;內(nèi)鑄精神動力 外塑企業(yè)形象[N];中華合作時報;2009年

4 本報記者;中華彝族企業(yè)家協(xié)會在昆成立[N];云南日報;2009年

5 趙瑞英;企業(yè)形象是企業(yè)文化建設的核心[N];朔州日報;2005年

6 趙德學;改進企業(yè)管理 樹立企業(yè)形象[N];陜西日報;2001年

7 青島特種汽車集團公司董事長 紀愛師;樹良好企業(yè)形象提高企業(yè)競爭力[N];中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報;2003年

8 本報記者　 何侖;一汽豐田欲做“企業(yè)形象No.1”[N];國際商報;2007年

9 本報記者 劉思波;提升員工素質(zhì) 塑造企業(yè)形象[N];撫順日報;2007年

10 付邦安;CI不是目的 品牌還須塑造[N];中國包裝報;2004年

相關博士學位論文 前10條

1 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學;2006年

2 鄭紹成;在線旅游產(chǎn)品折扣型態(tài)與幅度之影響效果—以企業(yè)形象及服務保證為干擾變量探討之[D];吉林大學;2009年

3 霍映寶;CSI模型構建及其參數(shù)的GME的綜合估計研究[D];南京理工大學;2004年

4 何孝德;轎車品牌形象的因素結構研究[D];復旦大學;2006年

5 秦啟文;企業(yè)理念的理性反思與實證研究[D];西南師范大學;2002年

6 潘孝富;生產(chǎn)型企業(yè)員工積極組織行為的實證研究[D];西南大學;2008年

7 關家莉;跨國企業(yè)的全球化公關策略[D];復旦大學;2008年

8 周文瑜;供電服務質(zhì)量綜合評價理論與實證研究[D];華北電力大學（北京）;2009年

9 龍成志;消費品品牌形象的績效路徑研究[D];華南理工大學;2009年

10 徐雪松;企業(yè)慈善行為研究[D];同濟大學;2007年

相關碩士學位論文 前10條

1 王莉;企業(yè)文化構建與企業(yè)形象塑造的初步研究[D];華中師范大學;2002年

2 屠p

本文編號：2212882