【摘要】：在廣告行業(yè),由于電視廣告投放量非常大,數(shù)據(jù)量化標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,數(shù)據(jù)源復(fù)雜。因此如果要對不同行業(yè)的產(chǎn)品,遵照廣告客戶的定位和面對的主要營銷人群制定合適的廣告投放方案,需要根據(jù)實(shí)際情況,對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘,才能為廣告客戶的營銷策略提供有效的服務(wù)。 本文基于商業(yè)智能的框架,提出面向廣告行業(yè)的電視營銷策略方案,研究以廣告行業(yè)中的電視廣告的投資回報(bào)為主題的數(shù)據(jù)倉庫設(shè)計(jì)；以廣告行業(yè)數(shù)據(jù)倉庫為核心,搭建數(shù)據(jù)裝載流程,解決了不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)分散,不統(tǒng)一描述導(dǎo)致無法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的問題;在裝載好數(shù)據(jù)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)倉庫的基礎(chǔ)上,運(yùn)用線性規(guī)劃的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理,達(dá)到優(yōu)化廣告投放方案。整個(gè)商業(yè)智能框架的搭建主要結(jié)合微軟提供的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)和商業(yè)智能工具,實(shí)現(xiàn)商業(yè)智能技術(shù)方案在廣告行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用。
[Abstract]:In the advertising industry, because of the very large amount of TV advertising, the data quantification standard is not uniform, and the data source is complex. Therefore, if we want to make suitable advertising projects for different industries, in accordance with the orientation of advertisers and the major marketing groups facing them, we need to analyze and mine massive data according to the actual situation. In order to provide effective service for the advertising customer's marketing strategy. Based on the framework of business intelligence, this paper proposes a TV marketing strategy scheme for advertising industry, and studies the design of data warehouse with the theme of return on investment in advertising industry, and the data warehouse of advertising industry as the core. Build the data loading process, solve the problem of data dispersion among different business systems, not unified description can not be used for data analysis; on the basis of data warehouse in advertising industry, The linear programming method is used to analyze and process the data to optimize the advertising program. The construction of the whole business intelligence framework mainly combines the database management system and the business intelligence tools provided by Microsoft to realize the application of the business intelligence technology scheme in the advertising industry.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：TP311.13

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本文編號(hào)：2211318