本文關鍵詞：互文性:一個無限廣闊的廣告創(chuàng)意空間，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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2006.872中國廣告互文性:一個無限廣闊的廣告創(chuàng)意空間馬中紅[內(nèi)容提要] “互文性”是當代文化批評的重要概念,本文根據(jù)廣告創(chuàng)意的實際情況對這一概念進行了擴充和延展,從而嘗試構建廣告創(chuàng)意意義上的“互文性”理論場域。并依次考察了創(chuàng)意與神話傳說、與文學文本、與新聞事件、與影視作品等外部文本之間的互文關系以及創(chuàng)意與廣告作品、與畫面、與音樂等內(nèi)部文本的互文關系,分析了這些互文關系的構成要素及主要方法和手法。而將廣告創(chuàng)意納入到一組組互文關系中去考察,其目的是為著最充分地利用文學藝術和廣告經(jīng)典作品的資源來拓寬廣告創(chuàng)意思考的空間。[關鍵詞] 互文性廣告創(chuàng)意廣告互文外部文本內(nèi)部文本“互文性”是結構主義、后結構主義文本批評中最重要的思想范疇和理論術語之一,也有學者將其譯成“文本間性”。它關涉到當代西方文學藝術中許多重要的問題,比如文本的意義生成問題、文本的閱讀和詮釋問題以及文本與文化表意實踐間的關系問題等等。在廣告創(chuàng)意過程中同樣存在著大量的互文現(xiàn)象,這里所說的廣告互文性既借助了文本批評中的基本意義,又在此基礎上依據(jù)廣告?zhèn)鞑サ奶匦赃M行新的闡釋,并進而試圖對廣告互文性的具體手段做出有意義的探索性研究。一、“互文性”與“廣告互文性... 內(nèi)容來自轉載請標明出處.

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