本文關(guān)鍵詞：互文性:一個無限廣闊的廣告創(chuàng)意空間，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

文檔介紹：
2006.872中國廣告互文性:一個無限廣闊的廣告創(chuàng)意空間馬中紅[內(nèi)容提要] “互文性”是當(dāng)代文化批評的重要概念,本文根據(jù)廣告創(chuàng)意的實(shí)際情況對這一概念進(jìn)行了擴(kuò)充和延展,從而嘗試構(gòu)建廣告創(chuàng)意意義上的“互文性”理論場域。并依次考察了創(chuàng)意與神話傳說、與文學(xué)文本、與新聞事件、與影視作品等外部文本之間的互文關(guān)系以及創(chuàng)意與廣告作品、與畫面、與音樂等內(nèi)部文本的互文關(guān)系,分析了這些互文關(guān)系的構(gòu)成要素及主要方法和手法。而將廣告創(chuàng)意納入到一組組互文關(guān)系中去考察,其目的是為著最充分地利用文學(xué)藝術(shù)和廣告經(jīng)典作品的資源來拓寬廣告創(chuàng)意思考的空間。[關(guān)鍵詞] 互文性廣告創(chuàng)意廣告互文外部文本內(nèi)部文本“互文性”是結(jié)構(gòu)主義、后結(jié)構(gòu)主義文本批評中最重要的思想范疇和理論術(shù)語之一,也有學(xué)者將其譯成“文本間性”。它關(guān)涉到當(dāng)代西方文學(xué)藝術(shù)中許多重要的問題,比如文本的意義生成問題、文本的閱讀和詮釋問題以及文本與文化表意實(shí)踐間的關(guān)系問題等等。在廣告創(chuàng)意過程中同樣存在著大量的互文現(xiàn)象,這里所說的廣告互文性既借助了文本批評中的基本意義,又在此基礎(chǔ)上依據(jù)廣告?zhèn)鞑サ奶匦赃M(jìn)行新的闡釋,并進(jìn)而試圖對廣告互文性的具體手段做出有意義的探索性研究。一、“互文性”與“廣告互文性... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：互文性:一個無限廣闊的廣告創(chuàng)意空間，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。