【摘要】： “信息是賺錢的,新聞是花錢的”,DM報紙強調(diào)實用性,突出的是有用的信息。一份定位精準(zhǔn)的DM報紙是以分類廣告為主,以海量的信息和科學(xué)的版面設(shè)計吸引某一類受眾,從而達(dá)到制勝的高點。今天,DM報紙得以在全國迅速發(fā)展,主要是商業(yè)化的今天,DM報紙只是獲取信息的工具,它所承載的內(nèi)容和現(xiàn)代都市快節(jié)奏特點相符合。一份DM報紙不可能顧及所有人的興趣,單一價值觀的敘事無法滿足不同人群對信息的需要,提供快速而富于實用性的信息,是DM報紙面對人們生活水平的提高和社會分工的不斷細(xì)化所做出的選擇。讀者人群在分化,一份報紙如同一片面包,只是提供人們每天最基本的營養(yǎng),DM報紙就是提供人們最基本的信息消費。 遍地開花,就意味著DM報紙的春天來了嗎?在本文的寫作過程中,筆者結(jié)合自身的實踐經(jīng)驗,逐漸感到一絲絲的擔(dān)憂,雖然目前DM報紙行業(yè)表面郁郁蔥蔥,但實際卻并非枝繁葉茂,有著繁榮背后的虛幻,特別是當(dāng)前大多數(shù)DM報紙運作者對市場的評估都停留在感性認(rèn)識上,如果不解決好這個問題,則西風(fēng)凋碧樹之寥落不遠(yuǎn)了。 本研究著重于探討近十年來河南DM報紙的演進(jìn)與發(fā)展,用個案來分析河南DM報紙與社會發(fā)展的關(guān)聯(lián)性,并以精確的數(shù)據(jù)對河南DM報紙廣告發(fā)展的因素加以分析,以折射出整個DM報紙行業(yè)在發(fā)展中存在的問題,找尋突破DM報紙發(fā)展瓶頸的要素,并嘗試性的歸納出未來河南DM報紙的發(fā)展趨勢。研究中結(jié)合多學(xué)科理論,對DM報紙分類廣告的實踐進(jìn)行理論的提升,并對河南DM報紙分類廣告經(jīng)營實踐進(jìn)行系統(tǒng)、全面梳理和深入的思考。
[Abstract]:"Information is money, news is money," the DM newspaper emphasizes utility, highlighting useful information. A DM newspaper with precise positioning is based on classified advertisements and attracts a certain kind of audience with a great deal of information and scientific layout, thus reaching the high point of winning. Today, the DM newspaper has been developed rapidly in China, mainly commercialized. Today, the DM newspaper is only a tool for obtaining information, and the content it carries accords with the characteristics of the fast rhythm of the modern city. A DM newspaper can't take everyone's interests into account, and a single value narrative doesn't meet the needs of different people for information, providing fast and practical information. It is the choice made by DM newspaper in the face of the improvement of people's living standard and the continuous refinement of social division of labor. Readers are divided, a newspaper is like a piece of bread, only to provide people with the most basic daily nutrition DM newspaper is to provide people with the most basic information consumption. Does blooming everywhere mean spring for DM newspapers? In the process of writing this paper, the author combined with his own practical experience, gradually feel a bit of concern, although the current DM newspaper industry is lush, but actually is not luxuriant, there is a prosperity behind the illusory, In particular, most of the current DM newspaper operators' assessment of the market remains perceptual. If this problem is not solved properly, the west wind will not be far off. This study focuses on the evolution and development of Henan DM newspaper in recent ten years, analyzes the correlation between Henan DM newspaper and social development with a case study, and analyzes the factors of Henan DM newspaper advertising development with accurate data. In order to reflect the problems existing in the development of the whole DM newspaper industry, find out the elements that break through the bottleneck of the development of DM newspaper, and try to sum up the development trend of Henan DM newspaper in the future. In this paper, the author combines the multi-disciplinary theory to improve the practice of classified advertisement of DM newspaper, and systematically analyzes and thinks deeply about the practice of classified advertising of DM newspaper in Henan province.
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G216.3-F

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本文編號：2203845