【摘要】： 本研究課題為學(xué)院的教研項(xiàng)目之一，我從表達(dá)的角度出發(fā)對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次挖掘與理解，歸納和總結(jié)出了現(xiàn)代廣告表達(dá)的一些原理、技巧與方法。 現(xiàn)在的時(shí)代可以說(shuō)是廣告的時(shí)代，廣告信息每天都充斥著人的生活并以各種形式飛速地向前發(fā)展。廣告是連接商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，科技的發(fā)展、人們審美水平的提高……廣告策劃、創(chuàng)意及其表達(dá)的形式都在不斷地發(fā)生變化。本篇論文主要側(cè)重于探討廣告中表達(dá)的理論。論文從四個(gè)方面入手： 1、總論部分。從總體上概括廣告表達(dá)的范疇、本質(zhì)特點(diǎn)、原則規(guī)律、內(nèi)容趨勢(shì)等。這一部分為目前廣告理論增加新的研究?jī)?nèi)容，避免了以前將廣告表達(dá)簡(jiǎn)單地歸入廣告制作的范圍： 2、廣告視覺(jué)表達(dá)部分。探討了視覺(jué)表達(dá)中圖形、色彩、圖表、符號(hào)、實(shí)體、肌理、構(gòu)形、編排在廣告表達(dá)中遵循的原理與方法、技巧。對(duì)這一方面的研究可以更好表達(dá)廣告的創(chuàng)意、指導(dǎo)廣告的制作以便達(dá)到傳達(dá)信息、感染消費(fèi)者的目的； 3、廣告的數(shù)字化與多維表達(dá)部分。主要從二維、三維、四維、多維以及數(shù)字化表達(dá)入手探討廣告表達(dá)的原則規(guī)律、方法技巧。從不同的角度探討廣告的表達(dá)的新媒介、新形式、新技術(shù)、新材料以及新方法、新技巧； 4、廣告表達(dá)與媒介選擇。廣告表達(dá)與平面、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)以及一些新興媒介的選擇關(guān)系。選擇合適的媒體達(dá)到好的效果表達(dá)，是廣告的關(guān)鍵。 現(xiàn)在的信息與科技正以前所未有的速度向前不斷更新，傳達(dá)設(shè)計(jì)媒介已從印刷媒介、電子媒介轉(zhuǎn)向多維媒介，傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念已成為所有能夠利用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖象轉(zhuǎn)為信息傳播的技術(shù)，廣告表達(dá)越來(lái)越趨于一種多學(xué)科技術(shù)綜合應(yīng)用的設(shè)計(jì)。廣告表達(dá)在空間上趨于一個(gè)更自由的空間，從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。同時(shí)，廣告表達(dá)越來(lái)越趨于一種多感官(視、聽(tīng)、觸、嗅、味)的綜合性信息傳達(dá)設(shè)計(jì)。這就要求廣告的表達(dá)在規(guī)范化的同時(shí)要與新穎性相結(jié)合；民族性與世界性的結(jié)合；藝術(shù)與材料的結(jié)合……。
[Abstract]:This research is one of the teaching and research projects of the college. I dig and understand the advertising design from the angle of expression, and summarize some principles, techniques and methods of modern advertising expression. Today's era can be said to be the age of advertising, advertising information every day full of people's lives and rapid development in various forms. Advertising is a bridge between commodity producers and consumers. With the expansion of the market, the development of science and technology, people's aesthetic level. Advertising planning, creativity and the form of expression are constantly changing. This thesis focuses on the theory of expression in advertising. The thesis starts from four aspects: 1, the introduction part. Generalize the category, essential characteristic, principle law, content trend of advertisement expression in general. This part adds new research content to the current advertising theory, and avoids the simple inclusion of advertising expression into the scope of advertising production: 2.Advertising visual expression part. This paper discusses the principles and techniques of graphic, color, chart, symbol, entity, texture, configuration and arrangement in advertising expression. Research on this aspect can better express the creativity of advertising, guide the production of advertisements in order to achieve the purpose of conveying information and infecting consumers; 3, the digitization and multidimensional expression part of advertisement. This paper mainly discusses the principles and techniques of advertising expression from two-dimensional, three-dimensional, four-dimensional, multi-dimensional and digital expression. This paper discusses the new medium, new form, new technology, new material, new method and new technique of advertising expression from different angles. Advertising expression and the plane, broadcast, outdoor, network and some emerging media choice. The key to advertising is to select the right media to achieve good results. Information and technology are now being updated at an unprecedented rate, and the design media has shifted from print and electronic media to multidimensional media. The concept of communication design has become all the technology that can be used to produce visual image to transmit information, and the expression of advertisement is becoming a kind of comprehensive application of multi-disciplinary technology. The expression of advertisement tends to a freer space in space, which is expressed from many angles. At the same time, advertising expression tends to be a multi-sensory (visual, auditory, touch, smell, taste) comprehensive information communication design. This requires that the expression of advertising should be standardized and combined with novelty; nationality and the world; art and materials.
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2003
【分類號(hào)】：J524

【共引文獻(xiàn)】

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10 張珊;關(guān)注民生、反映民情[D];蘇州大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：2200950