【摘要】：消費社會的日常生活全面審美化,審美成為消費社會普遍的文化現(xiàn)象。中國正在經(jīng)歷由生產(chǎn)型社會向消費社會的重大轉(zhuǎn)型,廣告作為消費的推進(jìn)器,在設(shè)計消費的符號表達(dá)系統(tǒng)和創(chuàng)造消費的意義體系方面發(fā)揮著非常重要的作用,廣告審美成為觸發(fā)受眾消費動機(jī),感染消費情感,激發(fā)消費欲望的主要誘因。廣告學(xué)科審美教育的貧弱,廣告學(xué)科發(fā)展的國際化視野,當(dāng)代大學(xué)生的廣告素養(yǎng),國內(nèi)廣告發(fā)展的實踐都表明加強(qiáng)高校廣告學(xué)科的審美教育是消費時代提升高校廣告專業(yè)教育質(zhì)量的必由之路。
[Abstract]:Aesthetic appreciation has become a common cultural phenomenon in consumer society. China is undergoing a major transformation from a productive society to a consumer society. Advertising, as the propeller of consumption, plays a very important role in designing the symbolic expression system of consumption and in creating a meaning system for consumption. Advertising aesthetics is the main inducement that triggers the consumer motive, infects the consumer emotion and stimulates the consumption desire. The weakness of aesthetic education in advertising discipline, the internationalized vision of the development of advertising discipline, the advertising literacy of contemporary college students, The practice of advertising development in China shows that it is the only way to enhance the quality of advertising education in the consumption era to strengthen the aesthetic education of advertising discipline in colleges and universities.
【作者單位】： 西北大學(xué);陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】：F713.8-4;G642

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2199137