本文關(guān)鍵詞：六書與華文廣告視覺創(chuàng)意，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

學(xué)號. 學(xué)校代碼: 上驂腳范大謄 碩士學(xué)位論文 論文題目 六書與華文廣告視覺創(chuàng)意 人文與傳播學(xué)院 學(xué) 院 專 業(yè) 傳播學(xué) 人文與傳播學(xué)院 研究方向 研究生姓名 何逸 金定海 教授 指導(dǎo)教師 年月 完成日期論文題目:六書與華文廣告視覺創(chuàng)意 學(xué)科專業(yè):傳播學(xué) 學(xué)位申請人:何逸 指導(dǎo)老師:金定海 中文摘要 近八年來,在全美就有多家孔子學(xué)院建立,隨著漢文化的“走出去,最 有漢文化代表性的漢字也越發(fā)地走向國際。這種“用字法”的跨領(lǐng)域擴(kuò)展一方面 是由于漢字在千年的演化過程中,隨著漢字本身字形的變遷、字類與字群涵蓋范 圍的擴(kuò)大,融入了極為豐富的漢民族文化心理與審美心理的因素,其引起的心理 共鳴、文化共鳴常遠(yuǎn)超過單純的圖片或影像。另一方面,每一個漢字的字形、字 義和字音之間常是環(huán)環(huán)相扣,以造字的邏輯相互鏈接,而且漢字的字形無論在造 字之初還是借用、演變過程中都盡量與其承載的字義保持一致。不少現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意在創(chuàng)意素材和創(chuàng)意思路上采用了漢字的元素。本文認(rèn)為,深入研究漢字的文化 蘊(yùn)涵及其文化塑造功能,就可發(fā)現(xiàn)隱藏在漢字中的漢民族思維方式、生活方式等 信息,而涉及漢字的華文廣告視覺創(chuàng)意法的范式之一,就是漢字的“六書論”。 全文共分五部分,緒論部分梳理了國內(nèi)與華文廣告視覺創(chuàng)意法的研究文獻(xiàn), 并指出研究方法和研究目的。第二章詳細(xì)介紹和歸納了漢字構(gòu)形的美學(xué)意義和傳 播意義,深入剖析了從文化心理角度漢字在廣告視覺創(chuàng)意的優(yōu)勢和劣勢,并簡介 了幾種現(xiàn)有的創(chuàng)意方法論,漢字最傳統(tǒng)的分類法是現(xiàn)有幾種創(chuàng)意方法論的遺珠。 第三章將漢字的六書引入漢字創(chuàng)意的方法論,特別是一字多形的創(chuàng)設(shè)方法,進(jìn)而 從“象形、會意、形聲、指事、轉(zhuǎn)注、假借”六類漢字創(chuàng)意法

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