【摘要】：隨著互聯(lián)網的發(fā)展,網絡廣告在互聯(lián)網經濟的發(fā)展中占有越來越重要的地位。伴隨著互聯(lián)網在各個領域的不斷擴張及其用戶數(shù)量的節(jié)節(jié)攀升,互聯(lián)網中蘊含了巨大商機正在日益體現(xiàn)出來。而作為互聯(lián)網經濟主要收入來源之一的網絡廣告,也必將在今后很長一段時期內繼續(xù)保持其高增長的態(tài)勢。 然而,當前各個網站普遍采用的廣告投放策略中,卻一直存在著一些不足。其中,傳統(tǒng)定向投放策略存在用戶針對性不強,廣告效果較差等缺點;而個性化投放策略雖然用戶針對性和廣告投放效果均得到較大提高,但卻需要進行用戶識別,且其研發(fā)成本高,開發(fā)周期長,管理難度大,并易對用戶的隱私造成侵犯。 那么,能否構建一種既能節(jié)約研發(fā)成本、縮短研發(fā)周期、降低管理難度、取得較好經濟效益,又能在無需用戶登錄的情況下實施的廣告投放策略和系統(tǒng)呢? 本文將對這一問題進行分析和探討。圍繞如何構建項目需要的網站廣告自動投放系統(tǒng),本文所做的主要工作包括: (1)、在分析并討論了現(xiàn)有的廣告投放策略的基礎上,本文提出了一種基于適宜度的網站廣告投放策略,并對該策略的各個組成部分的內容進行了具體的分析和探討。 (2)、在成功地實現(xiàn)了對本文提出的網站廣告投放策略中存在的關鍵問題的建模和分析之后,本文結合已有算法的基本思路,通過逐步分析和修正,最終設計出求解該模型的算法——修正GA算法,并通過與DFS算法和基本GA算法的性能對比,證明了修正GA算法的優(yōu)越性。 (3)、利用前面設計的基于適宜度的廣告投放策略和策略中關鍵問題的修正GA求解算法,本文首先設計了一種基于適宜度的網站廣告自動投放系統(tǒng),然后對其功能和性能進行了必要的測試。
[Abstract]:With the development of Internet, network advertisement plays an increasingly important role in the development of Internet economy. With the continuous expansion of the Internet in various fields and the increasing number of users, the Internet contains huge business opportunities are increasingly reflected. As one of the main sources of income of the Internet economy, Internet advertising will continue to maintain its high growth trend for a long period in the future. However, there are still some shortcomings in the advertising strategy commonly used by various websites at present. Among them, the traditional targeted delivery strategy has some shortcomings, such as the weak pertinence of users, the poor effect of advertising, and so on, while the individualized strategy has been greatly improved, but it needs to be identified by users. And its R & D cost is high, the development cycle is long, the management is difficult, and it is easy to invade the user's privacy. So, can we construct a kind of advertising strategy and system that can not only save R & D cost, shorten R & D cycle, reduce management difficulty, gain better economic benefit, but also can be implemented without user login? This article will carry on the analysis and the discussion to this question. The main work of this paper is as follows: (1) based on the analysis and discussion of the existing advertising strategy, In this paper, a website advertising strategy based on suitability is proposed. The contents of each component of the strategy are analyzed and discussed. (2) after the successful modeling and analysis of the key problems in the website advertising strategy proposed in this paper, In this paper, the modified GA algorithm is designed to solve the model by analyzing and modifying the existing algorithm step by step, and the performance of the modified GA algorithm is compared with that of DFS algorithm and basic GA algorithm. The advantages of the modified GA algorithm are proved. (3) the modified GA algorithm is used to solve the key problems in the strategy, which is based on the adaptive degree of advertising strategy. In this paper, a website advertisement automatic delivery system based on suitability is designed, and its function and performance are tested.
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8

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本文編號：2192126