【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占有越來(lái)越重要的地位。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張及其用戶數(shù)量的節(jié)節(jié)攀升,互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)含了巨大商機(jī)正在日益體現(xiàn)出來(lái)。而作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主要收入來(lái)源之一的網(wǎng)絡(luò)廣告,也必將在今后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)繼續(xù)保持其高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 然而,當(dāng)前各個(gè)網(wǎng)站普遍采用的廣告投放策略中,卻一直存在著一些不足。其中,傳統(tǒng)定向投放策略存在用戶針對(duì)性不強(qiáng),廣告效果較差等缺點(diǎn);而個(gè)性化投放策略雖然用戶針對(duì)性和廣告投放效果均得到較大提高,但卻需要進(jìn)行用戶識(shí)別,且其研發(fā)成本高,開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng),管理難度大,并易對(duì)用戶的隱私造成侵犯。 那么,能否構(gòu)建一種既能節(jié)約研發(fā)成本、縮短研發(fā)周期、降低管理難度、取得較好經(jīng)濟(jì)效益,又能在無(wú)需用戶登錄的情況下實(shí)施的廣告投放策略和系統(tǒng)呢? 本文將對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析和探討。圍繞如何構(gòu)建項(xiàng)目需要的網(wǎng)站廣告自動(dòng)投放系統(tǒng),本文所做的主要工作包括: (1)、在分析并討論了現(xiàn)有的廣告投放策略的基礎(chǔ)上,本文提出了一種基于適宜度的網(wǎng)站廣告投放策略,并對(duì)該策略的各個(gè)組成部分的內(nèi)容進(jìn)行了具體的分析和探討。 (2)、在成功地實(shí)現(xiàn)了對(duì)本文提出的網(wǎng)站廣告投放策略中存在的關(guān)鍵問(wèn)題的建模和分析之后,本文結(jié)合已有算法的基本思路,通過(guò)逐步分析和修正,最終設(shè)計(jì)出求解該模型的算法——修正GA算法,并通過(guò)與DFS算法和基本GA算法的性能對(duì)比,證明了修正GA算法的優(yōu)越性。 (3)、利用前面設(shè)計(jì)的基于適宜度的廣告投放策略和策略中關(guān)鍵問(wèn)題的修正GA求解算法,本文首先設(shè)計(jì)了一種基于適宜度的網(wǎng)站廣告自動(dòng)投放系統(tǒng),然后對(duì)其功能和性能進(jìn)行了必要的測(cè)試。
[Abstract]:With the development of Internet, network advertisement plays an increasingly important role in the development of Internet economy. With the continuous expansion of the Internet in various fields and the increasing number of users, the Internet contains huge business opportunities are increasingly reflected. As one of the main sources of income of the Internet economy, Internet advertising will continue to maintain its high growth trend for a long period in the future. However, there are still some shortcomings in the advertising strategy commonly used by various websites at present. Among them, the traditional targeted delivery strategy has some shortcomings, such as the weak pertinence of users, the poor effect of advertising, and so on, while the individualized strategy has been greatly improved, but it needs to be identified by users. And its R & D cost is high, the development cycle is long, the management is difficult, and it is easy to invade the user's privacy. So, can we construct a kind of advertising strategy and system that can not only save R & D cost, shorten R & D cycle, reduce management difficulty, gain better economic benefit, but also can be implemented without user login? This article will carry on the analysis and the discussion to this question. The main work of this paper is as follows: (1) based on the analysis and discussion of the existing advertising strategy, In this paper, a website advertising strategy based on suitability is proposed. The contents of each component of the strategy are analyzed and discussed. (2) after the successful modeling and analysis of the key problems in the website advertising strategy proposed in this paper, In this paper, the modified GA algorithm is designed to solve the model by analyzing and modifying the existing algorithm step by step, and the performance of the modified GA algorithm is compared with that of DFS algorithm and basic GA algorithm. The advantages of the modified GA algorithm are proved. (3) the modified GA algorithm is used to solve the key problems in the strategy, which is based on the adaptive degree of advertising strategy. In this paper, a website advertisement automatic delivery system based on suitability is designed, and its function and performance are tested.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2192126