發(fā)布時間：2018-08-19 11:11

【摘要】：研究者運用加工分離程序(PDP),探討了在不同性別的廣告代言人條件下,不同性別的目標受眾對其所代言品牌在控制性加工和自動化加工水平上的差異。結果發(fā)現(xiàn):(1)在男性代言人條件下,男性受眾對其所代言品牌的自動化加工水平明顯高于女性被試,兩者控制性加工水平差異不顯著;(2)在女性代言人條件下,女性受眾對其所代言的品牌的自動化加工水平明顯高于男性被試,兩者的控制性加工水平差異不顯著。實驗結果對廣告的設計與制作有著借鑒意義。
[Abstract]:Using the process separation program (PDP), the researchers explored the differences in the level of controlled and automated processing between target audiences of different genders and their brands under the conditions of advertising spokesmen of different genders. The results showed that: (1) under the condition of male spokesmen, the level of automated processing of the brands endorsed by male audiences was significantly higher than that of female subjects, and there was no significant difference between them in the level of controlled processing; (2) under the condition of female spokesmen, The level of automation processing of female audience is significantly higher than that of male subjects, and there is no significant difference in the level of controlled processing between them. The results of the experiment are of great significance to the design and production of advertisements.
【作者單位】： 復旦大學管理學院
【分類號】：B842

【參考文獻】

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本文編號：2191489