【摘要】：廣告創(chuàng)意可分為境界定位和表達(dá)藝術(shù)兩大功能。境界定位是思維、思路、思想的展示,是廣告創(chuàng)意的核心;表達(dá)藝術(shù)是運(yùn)用語言、圖像等準(zhǔn)確、恰當(dāng)、形象地表達(dá)出境界定位,更是語言等功力的彰顯。廣告是帶有明顯功利性和實用性的宣傳媒介,其首要目的是推銷產(chǎn)品,用精到、特別而有吸引力的廣告語言深挖其核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品,才能使產(chǎn)品內(nèi)涵得以展示;廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫窍M(fèi)者,針對消費(fèi)者心理進(jìn)行創(chuàng)意的廣告語言才能有的放矢,促使消費(fèi)行為的實現(xiàn);在當(dāng)今社會文化背景下,人們對產(chǎn)品的選擇成為一種對自身生存方式、身份地位、社會形象的確認(rèn)。因此,展示語言魅力、演繹產(chǎn)品價值,塑造鮮明獨(dú)特的廣告形象,將會大獲成功。
[Abstract]:Advertising creativity can be divided into two functions: realm orientation and expression art. Realm orientation is the core of advertising creativity, which is the display of thinking, thought and thought. The art of expression is to use language, image, and so on accurately, appropriately, vividly to express the position of realm, but also to show the power of language and so on. Advertisement is a propaganda medium with obvious utility and practicability. Its primary purpose is to promote the product, and dig its core product, form product and additional product deeply with the special and attractive advertising language, so that the connotation of the product can be displayed. The object of advertising communication is consumers, the advertising language aiming at consumers' psychology can be targeted to promote the realization of consumer behavior. In today's social and cultural background, people's choice of products has become a way of living for themselves. Status, social image confirmation. Therefore, the display of language charm, interpretation of product value, the creation of a distinct and unique advertising image, will be a great success.
【作者單位】： 河南科技大學(xué)人文學(xué)院;
【分類號】：F713.8

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本文編號：2140491