本文關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的運用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的運用 投稿：張癩癟

數(shù)字媒體、信息技術(shù)行業(yè)的發(fā)展進入到新的階段。固定、移動以及有線電視網(wǎng)絡的自身技術(shù)變革與相互融合，為數(shù)字媒體的發(fā)展帶來新的變革。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)也隨之產(chǎn)生了新的發(fā)展和變革，而這些改變又為動態(tài)廣告設(shè)計的發(fā)展帶來了新的動力。要想在動態(tài)廣告中充分利用影視語…

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　　數(shù)字媒體、信息技術(shù)行業(yè)的發(fā)展進入到新的階段。固定、移動以及有線電視網(wǎng)絡的自身技術(shù)變革與相互融合，為數(shù)字媒體的發(fā)展帶來新的變革。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)也隨之產(chǎn)生了新的發(fā)展和變革，而這些改變又為動態(tài)廣告設(shè)計的發(fā)展帶來了新的動力。要想在動態(tài)廣告中充分利用影視語言來表達思想，傳達廣告信息，將其中包羅萬象的視覺元素緊湊地組合在一起，就必須深入挖掘數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)力。
　　盡管傳統(tǒng)的戶外廣告媒體如燈箱廣告牌、公交車車體、霓虹燈廣告、LED看板等都很醒目、美觀，在空間上覆蓋率也很高，對消費者起著潛移默化的影響，但是，由于其靜止的表現(xiàn)形態(tài)很難吸引消費者的主動關(guān)注，和數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)絡這類聲形俱備的數(shù)字媒體比較起來，也更難與消費者達成互動，這一弱點在很大程度上限制了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)展。早在1997年，美國人托馬斯，戴文波特(Thomas H.Davenport)和約翰，貝克(John Beck)就提出了“注意力經(jīng)濟”，他們認為現(xiàn)代社會的資訊壓力過大，人們的注意力已經(jīng)無法負荷，出現(xiàn)了“注意力匱乏”的問題，同時出現(xiàn)的問題是廣告有效到達率的減弱。關(guān)注運動著的物體是人類的本能反應，所以只有讓廣告“動”起來，吸引受眾的注意，用極佳的視覺效果，加深受眾對產(chǎn)品的記憶，廣告宣傳才能真正有所收益，而這一切的實現(xiàn)，必須依托于數(shù)字媒體。

　　一、動態(tài)廣告與數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

　　廣告媒體的早期形式是35mm攝影和較低級的幻燈，最初幻燈是用于家庭放映，因其表現(xiàn)動態(tài)的效果突出而被用于商業(yè)領(lǐng)域，為企業(yè)、產(chǎn)品或服務做宣傳。設(shè)計者還在幻燈上加入背景音樂和廣告語，使演示更生動、更有趣味性、更引入注意，于是一種新的廣告媒介――專業(yè)幻燈演示誕生了，它的出現(xiàn)打破了由平面印刷廣告一統(tǒng)天下的局面，新的動感廣告媒體形式出現(xiàn)了，于是拍攝和制作高品質(zhì)專業(yè)幻燈片的公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。在幻燈中融入音響和動畫效果，不但使相關(guān)行業(yè)得到發(fā)展，也實現(xiàn)了真正的多媒體動態(tài)廣告演示。這就是早期動態(tài)廣告和數(shù)字媒介的發(fā)展。同時，另一種傳統(tǒng)媒體――電影、電視的數(shù)字化也隨之出現(xiàn)。今天，數(shù)字化影視媒體的發(fā)展豐富了動態(tài)廣告的表現(xiàn)力和感染力，成為大眾接受的最主要的動態(tài)廣告形式之一。計算機在動態(tài)廣告制作中的使用，并逐漸發(fā)展成為動態(tài)廣告制作的主要手段，代表著真正的數(shù)字媒體形成了，同時，通信、互聯(lián)網(wǎng)、光導纖維、CDROM和軟件等科技的發(fā)展，給這一領(lǐng)域帶來了全新的數(shù)字媒體，例如：電子書、數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視、博客、播客等媒體的出現(xiàn)，標志著數(shù)字時代已經(jīng)到來。動態(tài)廣告制作呈現(xiàn)出全新的面貌。

　　二、數(shù)字媒體對動態(tài)廣告藝術(shù)的影響

　　數(shù)字媒體的廣泛運用，在很大程度上提高了動態(tài)廣告的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)作效率，拓展了動態(tài)廣告的表現(xiàn)手段，使動態(tài)廣告藝術(shù)的自動化水平有了顯著提高。信息時代豐富了我們的傳播空間，新數(shù)字媒介的擴展，尤其是電子書(雜志)、數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視、手機電視等數(shù)字媒體的迅速成長，給全球的廣告業(yè)帶來了蓬勃的生機。公交數(shù)字移動電視、樓宇電視、電梯電視和手機電視，正在逐步改變著人們的收視習慣，這些媒體在全國范圍內(nèi)的推廣和興起，為動態(tài)廣告提供了新的表現(xiàn)形式和新的載體。
　　數(shù)字媒體拓展了動態(tài)廣告藝術(shù)的創(chuàng)意思維。經(jīng)濟越發(fā)展，就越需要廣告的宣傳，就越需要有創(chuàng)意的廣告來表達。廣告不是電腦技術(shù)對產(chǎn)品的再現(xiàn)，它是科學和藝術(shù)的結(jié)合，是用藝術(shù)的語言訴說產(chǎn)品，用技術(shù)去展示。
　　動態(tài)廣告的數(shù)字化正影響和改變著人們的生活，動態(tài)廣告設(shè)計數(shù)字化的號角已然吹響。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給廣告領(lǐng)域注入了新的活力，使廣告設(shè)計能適應全球化經(jīng)濟的飛速發(fā)展和商業(yè)競爭的日益激烈；在動態(tài)廣告設(shè)計領(lǐng)域更是如此，動態(tài)廣告制作也是藝術(shù)創(chuàng)作，它需要好的創(chuàng)意，符合大眾的審美需求，，讓人們在得到信息的同時，得到美的享受�，F(xiàn)代廣告設(shè)計觀念越來越注重創(chuàng)意，但是好的意念，也一定要用好的形式來表現(xiàn)，只有這樣才能稱之為高質(zhì)量的廣告作品，尤其對于動態(tài)廣告作品來說，這兩者是缺一不可的。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，使動態(tài)廣告的創(chuàng)意層出不窮，表現(xiàn)形式更加獨特、便捷，例如：一些人物、場景的變形，對正常運動軌跡的夸張、改變，時間、空間的轉(zhuǎn)換、錯位處理，緊張氣氛的渲染等都是借助于數(shù)字媒體的強大功能來實現(xiàn)的，它帶給我們新的觀念、新的視覺效果、新的欣賞標準。所以，動態(tài)廣告作品需要通過科學、技術(shù)的輔助，用數(shù)字化的藝術(shù)語言來表現(xiàn)產(chǎn)品，就如同一次藝術(shù)創(chuàng)作，需要通過美好的形式來體現(xiàn)獨特的創(chuàng)意。而這個創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)的中心思想，是廣告的靈魂。

　　三、 數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告中的運用

　　數(shù)字時代動態(tài)廣告制作的顯著特點是系統(tǒng)、靈活、科學和專業(yè)化，而動態(tài)廣告作品呈現(xiàn)出以下特點：首先，數(shù)字化動態(tài)廣告常常會展現(xiàn)給受眾超乎尋常的創(chuàng)意和視覺沖擊力，因為借助數(shù)字技術(shù)手段，我們可以拓展創(chuàng)意空間，增加新的表現(xiàn)語言，并貫徹于課堂教學在輔導學生創(chuàng)作諾基亞音樂手機廣告《操場挑逗篇》和《街舞篇》中，我們就借助不同的視覺表現(xiàn)語言，展現(xiàn)了兩種截然不同的創(chuàng)意。《操場挑逗篇》運用自然的轉(zhuǎn)場效果，以敘事方式組織畫面語言，通過幾個男學生表情和動作的變化，暗示了他們對幾種音樂播放設(shè)備的滿意度，最終，手拿諾基亞音樂手機的學生勝出，他陶醉的神態(tài)顯示出這款音樂手機卓越的音響效果。而《街舞篇》則運用特效來表現(xiàn)音樂的聲波，配合極具動感的背景音樂，通過青年男女的熱烈舞蹈來展示諾基亞音樂手機的感染力。
　　其次，傳統(tǒng)的動態(tài)廣告制作，由于受技術(shù)手段、人為因素等影響，其作品的品質(zhì)得不到保證，而運用數(shù)字媒體制作和傳播的動態(tài)廣告，在科學的數(shù)字技術(shù)控制下，已經(jīng)突顯其卓越品質(zhì)，不論是作品的聲音、顏色，還是靜止畫面、動態(tài)畫面的清晰度，都能達到一定的水平。數(shù)字化動態(tài)廣告中的動態(tài)視頻的色彩鮮艷，音響效果生動逼真，交互手段的運用也是靈活多變，這些給傳統(tǒng)的動態(tài)廣告設(shè)計帶來了質(zhì)的飛躍，賦予了廣告全新的概念和無窮的表現(xiàn)空間。
　　第三，數(shù)字媒體藝術(shù)給動態(tài)廣告帶來了新的表現(xiàn)方式，使動態(tài)廣告制作的方式更多元化，應用領(lǐng)域更廣泛。例如：借助二維圖象處理和動畫軟件制作的FLASH廣告，它可以通過電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)絡、數(shù)字移動電視和手機來傳播，交互性強：三維動畫廣告形象逼真，趣味性強；影視廣告應用最廣，可配合攝影、攝像、圖象處理、后期編輯、合成等一系列手段，創(chuàng)作出風格多變，視覺效果極佳的動態(tài)作品。
　　最后，數(shù)字媒體的應用為動態(tài)廣告的制作、傳播帶來了更靈活、更便捷的方法。因為有了數(shù)字化的編輯程序，使創(chuàng)作人員可以對前期拍攝好的素材進行剪輯，添加音效和聲音，這就大大減輕了前期拍攝的工作量，無需再為了臺詞或場景銜接的小小錯誤而反復拍攝。例如：諾基亞音樂手機廣告《街舞篇》中的背景音樂，是在后期制作時，通過非線性編輯處理，加入到廣告中的，音樂的效果生動、逼真，和前期拍攝的舞蹈場面完美結(jié)合，突出了整個廣告的動感節(jié)奏。這些效果很難用傳統(tǒng)的制作方式完成，必須借助數(shù)字媒體技術(shù)來實現(xiàn)。在公益性質(zhì)的動態(tài)廣告《世界讀書日》中，創(chuàng)作者前期只是拍攝了演員的幾個表情和動作，大部分工作都由后期制作完成，包括演員的內(nèi)心獨白、背景音樂、鏡頭的切換等都是后期借助數(shù)字技術(shù)合成的，給創(chuàng)作者節(jié)省了拍攝時間，使制作更加便捷。
　　數(shù)字化藝術(shù)能夠充分的發(fā)揮廣告人的藝術(shù)潛力，讓思維任意馳騁，在對素材重新組合整理之后，形成新的藝術(shù)感覺。隨著工作量的減輕。更多的廣告制作者能夠獨立與計算機合作，實現(xiàn)自己的想法，展現(xiàn)藝術(shù)構(gòu)思，不再受其他人思想的約束和影響，易于形成獨特的藝術(shù)風格。此外，數(shù)字攝像、合成技術(shù)能夠適應不同媒介的傳播需要，數(shù)字影象的輸入和輸出更加靈活、快速，編輯的過程更加人性化，數(shù)字媒體藝術(shù)正以不可抵擋的攻勢顛覆著傳統(tǒng)廣告、藝術(shù)觀念。

數(shù)字媒體、信息技術(shù)行業(yè)的發(fā)展進入到新的階段。固定、移動以及有線電視網(wǎng)絡的自身技術(shù)變革與相互融合，為數(shù)字媒體的發(fā)展帶來新的變革。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)也隨之產(chǎn)生了新的發(fā)展和變革，而這些改變又為動態(tài)廣告設(shè)計的發(fā)展帶來了新的動力。要想在動態(tài)廣告中充分利用影視語…

數(shù)字媒體、信息技術(shù)行業(yè)的發(fā)展進入到新的階段。固定、移動以及有線電視網(wǎng)絡的自身技術(shù)變革與相互融合，為數(shù)字媒體的發(fā)展帶來新的變革。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)也隨之產(chǎn)生了新的發(fā)展和變革，而這些改變又為動態(tài)廣告設(shè)計的發(fā)展帶來了新的動力。要想在動態(tài)廣告中充分利用影視語…

數(shù)字媒體、信息技術(shù)行業(yè)的發(fā)展進入到新的階段。固定、移動以及有線電視網(wǎng)絡的自身技術(shù)變革與相互融合，為數(shù)字媒體的發(fā)展帶來新的變革。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)也隨之產(chǎn)生了新的發(fā)展和變革，而這些改變又為動態(tài)廣告設(shè)計的發(fā)展帶來了新的動力。要想在動態(tài)廣告中充分利用影視語…

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