【摘要】：蘋果公司的成功因其有出色的品牌戰(zhàn)略,主要體現(xiàn)為基于消費(fèi)者的品牌觀、形成獨(dú)具特色的品牌文化以及對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的成功鎖定。蘋果公司品牌戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)有諸多啟示,首先讓中國(guó)企業(yè)意識(shí)到品牌意識(shí)的不足,如對(duì)品牌認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)、創(chuàng)新意識(shí)不足、盲目的品牌延伸。其次有助于中國(guó)企業(yè)通過準(zhǔn)確定位、特色營(yíng)銷、人才貯備以及不斷創(chuàng)新等構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略。
[Abstract]:The success of Apple Company is mainly reflected in the brand view based on consumers, the unique brand culture and the success lock on the consumer loyalty because of its outstanding brand strategy. Apple's brand strategy has a lot of enlightenment to Chinese enterprises. Firstly, the Chinese enterprises are aware of the lack of brand awareness, such as the misunderstanding of brand awareness, the lack of innovation awareness, and the blind brand extension. Secondly, it helps Chinese enterprises to build their own brand strategy through accurate positioning, characteristic marketing, talent reserve and continuous innovation.
【作者單位】： 河北省高速公路石安管理處;
【分類號(hào)】：F273.2;F279.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;德國(guó)經(jīng)濟(jì)管理專家認(rèn)為：中國(guó)企業(yè)面臨九個(gè)方面的問題[J];農(nóng)村牧區(qū)機(jī)械化;1994年02期

2 呂立勤,王冬月;四通,真能成為中國(guó)企業(yè)的巨人嗎?[J];科技文萃;1995年11期

3 顧乃康;中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的交易成本理論分析[J];學(xué)術(shù)研究;1996年05期

4 越巖;中國(guó)企業(yè)再度出擊華爾街[J];國(guó)有資產(chǎn)研究;1996年04期

5 劉寶宏;徐春武;;中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI的六大誤區(qū)[J];企業(yè)銷售;1996年04期

6 李慧;中國(guó)企業(yè)“為王”之道[J];中華兒女(海外版);1997年12期

7 吳濤;中國(guó)企業(yè)如何創(chuàng)建自有名牌[J];經(jīng)營(yíng)管理者;1997年08期

8 李然;;中國(guó)企業(yè)如何面對(duì)全球超速風(fēng)暴——訪東方贏先生[J];決策與信息;1998年08期

9 賈品革;中國(guó)企業(yè):大起大落為哪般?——訪著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮[J];中國(guó)審計(jì);1999年01期

10 東方雄飛;尋求中國(guó)企業(yè)的生命之源——《管理突圍》一書評(píng)介[J];企業(yè)研究;1999年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 艾豐;;入世對(duì)策15條[A];首屆中國(guó)科學(xué)家教育家企業(yè)家論壇論文集[C];2002年

2 王月輝;王秀村;孫淑英;;中國(guó)加入WTO以后的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)模型研究[A];2002年中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2002年

3 沐利國(guó);楊立謙;車宏生;方平;陳海平;;2009中國(guó)企業(yè)聘用測(cè)評(píng)狀況調(diào)查[A];第十二屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

4 李好好;劉雯穎;;制度創(chuàng)新是中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新的根本[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

5 張建;王瑩;;創(chuàng)新設(shè)計(jì)——提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不竭動(dòng)力[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

6 馬先仙;;國(guó)際分工與我國(guó)企業(yè)對(duì)美國(guó)直接投資[A];21世紀(jì)初世界經(jīng)濟(jì)格局與中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系：全國(guó)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)擴(kuò)大會(huì)議暨“21世紀(jì)初世界經(jīng)濟(jì)格局與中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系高級(jí)論壇”論文集[C];2004年

7 王瑞華;;構(gòu)建和諧社會(huì)視域下的企業(yè)社會(huì)工作探析[A];福建省社會(huì)學(xué)2006年會(huì)論文集[C];2006年

8 ;中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新TOP 100評(píng)價(jià)說明[A];中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新評(píng)價(jià)報(bào)告（2009）[C];2009年

9 雷造民;;加入WTO后我國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略的選擇與調(diào)整[A];中國(guó)中小企業(yè)改革與發(fā)展研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2001年年會(huì)論文集[C];2001年

10 戴汝為;;“05’中國(guó)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)議暨中國(guó)企業(yè)自動(dòng)化和信息化建設(shè)論壇”[A];05'中國(guó)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)議暨中國(guó)企業(yè)自動(dòng)化和信息化建設(shè)論壇論文集[C];2005年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 趙臘平;前景看好：中國(guó)企業(yè)各顯所能[N];中國(guó)礦業(yè)報(bào);2005年

2 早報(bào)記者 封欣 實(shí)習(xí)生 徐永剛;中國(guó)企業(yè)“非洲大發(fā)現(xiàn)”[N];東方早報(bào);2005年

3 本報(bào)記者:王小波 林玉 李圓 王鶴;海外投資尚未成中國(guó)企業(yè)盛宴[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2005年

4 記者 王寧;中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型已迫在眉睫[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2004年

5 王芳;中國(guó)企業(yè)競(jìng)相海外打廣告[N];中國(guó)信息報(bào);2000年

6 ;創(chuàng)新發(fā)展模式 打造現(xiàn)代航母[N];安徽日?qǐng)?bào);2006年

7 記者　 洪生;電信融合“英國(guó)模式”吸引中國(guó)企業(yè)[N];中國(guó)電子報(bào);2007年

8 ;新加坡鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)“批量”上市[N];證券日?qǐng)?bào);2006年

9 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 高韜;挺進(jìn)歐羅巴[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2007年

10 周春雨;赴德投資宜入鄉(xiāng)“問”俗[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 童文勝;中國(guó)企業(yè)年金制度及其本土化研究[D];華中科技大學(xué);2004年

2 劉英奎;中國(guó)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2003年

3 張磊;中國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];廈門大學(xué);2006年

4 邢建國(guó);中國(guó)企業(yè)FDI研究：理論模型與政策思路[D];復(fù)旦大學(xué);2003年

5 陳堅(jiān);經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中的中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];上海社會(huì)科學(xué)院;2006年

6 黨遠(yuǎn)鴻;中國(guó)對(duì)外直接投資與對(duì)外貿(mào)易關(guān)系研究[D];華東師范大學(xué);2009年

7 魯桐;中國(guó)企業(yè)國(guó)際化實(shí)證研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2001年

8 詹虹;基于權(quán)力的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)影響力研究[D];廈門大學(xué);2007年

9 邵祥林;中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)研究[D];吉林大學(xué);2004年

10 李波;中國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇研究[D];華中科技大學(xué);2004年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 徐長(zhǎng)青;中國(guó)企業(yè)在美國(guó)上市的若干法律問題研究[D];廈門大學(xué);2001年

2 劉石全;中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究[D];鄭州大學(xué);2002年

3 李金環(huán);中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)動(dòng)因分析[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2005年

4 鄧瑞英;ERP在中國(guó)企業(yè)中的應(yīng)用研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2005年

5 王焱;結(jié)合格林柯爾實(shí)例解析企業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合[D];清華大學(xué);2005年

6 陳順長(zhǎng);跨國(guó)并購(gòu)案例分析及其對(duì)中國(guó)的啟示[D];北京交通大學(xué);2007年

7 鞏媛媛;中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)的文化整合及人力資源整合[D];北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;2007年

8 劉耕耘;中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)戰(zhàn)略研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2008年

9 何永民;中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)及其對(duì)外直接投資的探析[D];吉林大學(xué);2009年

10 于淑華;中國(guó)企業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2001年

，

本文編號(hào)：2132477