【摘要】：蘋果公司的成功因其有出色的品牌戰(zhàn)略,主要體現(xiàn)為基于消費者的品牌觀、形成獨具特色的品牌文化以及對消費者忠誠度的成功鎖定。蘋果公司品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)有諸多啟示,首先讓中國企業(yè)意識到品牌意識的不足,如對品牌認(rèn)識存在誤區(qū)、創(chuàng)新意識不足、盲目的品牌延伸。其次有助于中國企業(yè)通過準(zhǔn)確定位、特色營銷、人才貯備以及不斷創(chuàng)新等構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略。
[Abstract]:The success of Apple Company is mainly reflected in the brand view based on consumers, the unique brand culture and the success lock on the consumer loyalty because of its outstanding brand strategy. Apple's brand strategy has a lot of enlightenment to Chinese enterprises. Firstly, the Chinese enterprises are aware of the lack of brand awareness, such as the misunderstanding of brand awareness, the lack of innovation awareness, and the blind brand extension. Secondly, it helps Chinese enterprises to build their own brand strategy through accurate positioning, characteristic marketing, talent reserve and continuous innovation.
【作者單位】： 河北省高速公路石安管理處;
【分類號】：F273.2;F279.2

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本文編號：2132477