【摘要】：正隨著電視事業(yè)的不斷發(fā)展,從眾多的電視臺(tái)中突出重圍,增強(qiáng)屏幕的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,并取得最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益已成為各電視臺(tái)整體經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。而在經(jīng)營(yíng)中如何爭(zhēng)取到精明的廠家和廣告商的廣告投入,是目前各電視臺(tái)提高經(jīng)濟(jì)效益的主要途徑。其中,電視臺(tái)是否有較高的收視率便成了廠家和廣告商廣告投資的試金石和風(fēng)向標(biāo),不斷提高節(jié)目質(zhì)量、提高收視率,已成為電視臺(tái)整體營(yíng)銷策略的重中之重。然而一個(gè)電視臺(tái)高收視率的取得,并非單純依靠提高節(jié)目?jī)?nèi)在質(zhì)量就可以達(dá)到。理論研究和實(shí)踐表明,同樣一檔電視節(jié)目在不同的編排方式中也會(huì)產(chǎn)生完全不同的收視效果。因此,要取得電視節(jié)目的高收視率,除了要提高節(jié)目質(zhì)量,還要講究電視節(jié)目的編排藝術(shù)。在實(shí)踐中,通過對(duì)高收視率的電視收視特征進(jìn)行數(shù)據(jù)量化研究和綜合分析、運(yùn)用,可以有效促進(jìn)收視率的提高。因此,收視率作為一項(xiàng)量化指標(biāo),已越來越多的被電視媒體重視和應(yīng)用。
[Abstract]:With the continuous development of television industry, it has become the goal of the whole management of TV stations to get the best social and economic benefits from many TV stations, to strengthen the overall competitive strength of the screen and to obtain the best social and economic benefits. However, how to gain the advertisement investment of the shrewd manufacturers and advertisers is the main way to improve the economic efficiency of the TV stations. Among them, whether the TV station has higher ratings has become the touchstone and vane of advertising investment of manufacturers and advertisers. It has become the top priority of the overall marketing strategy of TV station to improve the quality of programs and improve the ratings. However, the high ratings of a television station can not be achieved simply by improving the internal quality of the program. Theoretical research and practice show that the same TV program also produces different viewing effects in different programming modes. Therefore, in order to obtain the high ratings of TV programs, we should not only improve the quality of programs, but also pay attention to the art of arranging TV programs. In practice, through the quantitative research and comprehensive analysis of the TV viewing features with high ratings, the application can effectively promote the improvement of the ratings. Therefore, ratings as a quantitative indicator, has been more and more attention and application of television media.
【作者單位】： 梧州電視臺(tái)節(jié)目部
【分類號(hào)】：G223;G222.3

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