【摘要】：在當(dāng)今國際化、多元化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代人生活和工作不可或缺的一部分，而互聯(lián)網(wǎng)上廣告數(shù)目也隨之逐步增多。但由于其形式過于貧乏，無法激發(fā)受眾的認(rèn)知興趣，導(dǎo)致諸多信息無效，解決這一問題的根本途徑就是利用圖形語言在網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳達(dá)中的作用。圖形語言是以特定的圖樣形式來表達(dá)人的情感世界，其不僅影響著現(xiàn)代社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至影響到現(xiàn)代人的價(jià)值觀念，，生活方式和思維方式。以數(shù)字化技術(shù)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語言集中了所有傳統(tǒng)媒介信息傳達(dá)的優(yōu)勢，除了具備傳統(tǒng)媒介信息最基本的藝術(shù)特點(diǎn)外又增加了新內(nèi)涵，并形成了自身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。基于此有必要對圖形語言的個(gè)性化情感進(jìn)行深刻的研究和分析，并將分析結(jié)果應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告，以期建立以圖形語言為媒介手段的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟_(dá)模式，最終達(dá)到提高網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳遞效率及審美感知的目的。 本文在此背景下對網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語言進(jìn)行研究，其主要工作包括。 1.對網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語言形式進(jìn)行研究。主要從符號(hào)、語言和傳播的視角分析網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語言。 2.對網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語言傳達(dá)特點(diǎn)和傳達(dá)功能進(jìn)行研究。 3.分析網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語言視覺傳達(dá)模式，分別從圖形的信息優(yōu)勢和傳達(dá)要求兩方面進(jìn)行研究。 4.分析網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言的發(fā)展要求，進(jìn)而展望其發(fā)展趨勢。認(rèn)為在當(dāng)前社會(huì)之下，網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言會(huì)在文化性和審美并重的情況之下多元化發(fā)展。本論文的創(chuàng)新之處在于首先打破傳統(tǒng)的圖形語言研究方法，把符號(hào)學(xué)、藝術(shù)學(xué)、認(rèn)知審美心理學(xué)等學(xué)科的理論和思想融入到網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形語言研究當(dāng)中，從研究方式上適應(yīng)目前科學(xué)研究的發(fā)展趨勢，從研究內(nèi)容上探索性的對網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言的傳達(dá)特點(diǎn)、傳達(dá)模式和功能的一些規(guī)律進(jìn)行了總結(jié)歸納。
[Abstract]:In the era of internationalization and diversification, the Internet has become an indispensable part of modern life and work, and the number of advertisements on the Internet has gradually increased. And formed its own unique form of artistic expression. Finally, the purpose of improving the efficiency of information transmission and aesthetic perception of online advertising is achieved. In this context, this paper studies the graphics language in network advertising, the main work of which includes. 1. This paper studies the form of graphics language in network advertisement. Mainly from the point of view of symbol, language and communication, analyze the graphic language in network advertisement. 2. This paper studies the characteristics and functions of graphic language communication in network advertising. 3. This paper analyzes the visual communication mode of graphic language in network advertisement, and studies the information superiority and communication requirement of graphics. 4. This paper analyzes the development requirements of network advertising graphics language, and then looks forward to its development trend. It is believed that in the current society, the network advertising graphics language will develop pluralistic under the condition of both culture and aesthetics.
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2126210