發(fā)布時間：2018-07-06 14:38

  本文選題：體驗 + 品牌��； 參考：《同濟大學》2008年碩士論文

【摘要】： 體驗是人的本性，人們總是會去嘗試一些自己沒有體驗過的事情。人的感官和精神都需要新陳代謝，，不斷地接受新的事物，才能不斷地滿足各自的需要。品牌作為一股強大的推動力，將自身逐漸地發(fā)展成為一種體驗，每件來自品牌的產(chǎn)品都將帶給消費者一種新的體驗，而以產(chǎn)品為基礎的營銷過程，也成為了體驗的一個重要部分。在《體驗營銷》一書中提出的SEM體系，將營銷過程劃分為感官、情感、思考、行動、關聯(lián)五大體驗模塊，對品牌體驗的實施戰(zhàn)略，實施工具進行了系統(tǒng)的分析。 體驗媒介是實施體驗的工具，而網(wǎng)站動畫是體驗媒介中的新成員，是伴隨著網(wǎng)絡的普及和RIA(富媒體應用程序)快速發(fā)展的產(chǎn)品。網(wǎng)絡動畫通過豐富的視覺、聽覺感官，能夠更直觀、更明確的傳遞產(chǎn)品帶來的體驗，而且它最大的優(yōu)勢互動性可以讓消費者在感官之外通過自己的行動感受更深刻的體驗。體驗和網(wǎng)頁動畫作為各自領域內(nèi)的一顆新星，并沒有太多相關理論，而平面廣告和電視廣告已經(jīng)有穩(wěn)定的理論基礎。網(wǎng)頁動畫結(jié)合了平面與電視廣告的優(yōu)勢，通過借鑒對比后兩者的一些特點，分析成功品牌的網(wǎng)頁動畫案例，尋求出網(wǎng)頁動畫的體驗形式以及這些形式與表現(xiàn)五大戰(zhàn)略模塊之間的關系。使設計師在設計前可以根據(jù)所要實施的體驗模塊選擇適合的切入點和體驗形式，找到準確的體驗點進行創(chuàng)意。
[Abstract]:Experience is human nature, people always try something they have not experienced. People's senses and spirits need metabolism and new things to meet their needs. Brand as a powerful driving force, gradually develop itself into an experience, each product from the brand will bring a new experience to consumers, and product-based marketing process, Also became an important part of the experience. The SEM system proposed in the book "experience Marketing" divides the marketing process into five experience modules: sensory, emotional, thinking, action and relevance. The implementation strategy and implementation tools of brand experience are systematically analyzed. Experience media is a tool to implement experience, and website animation is a new member of experience media. It is a product with the popularity of the network and the rapid development of RIA (rich media application). Network animation through rich visual, auditory senses, can be more intuitive, more explicit delivery of product experience, and its greatest advantage interactivity can allow consumers to feel more profound experience through their own actions outside the senses. Experience and web animation as a new star in their respective fields, there are not many related theories, and print advertising and television advertising has a stable theoretical basis. Web animation combines the advantages of plane and television advertising, through the comparison of some characteristics of the two, the successful brand of web animation case, To find out the experience form of web animation and the relationship between these forms and five strategic modules. The designer can choose the appropriate entry point and experience form according to the experience module to be implemented before the design, and find out the exact experience point to carry on the creativity.
【學位授予單位】：同濟大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：TP393.092

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本文編號：2103116