本文選題：媚雅廣告 + 符號賦值��； 參考：《江蘇行政學院學報》2008年06期

【摘要】：媚雅廣告是指以感性訴求為主、強調典雅情調、營造尊貴品位的廣告形式。它通過對藝術、運動、地域和源語符號進行意義嫁接,完成符號賦值,一方面鼓勵社會中上層進行精英反叛式的主動排斥,與社會普通大眾保持距離;另一方面試圖賦予社會各階層之間的不平等以合法性,故意通過差異化設置文化界限和社會區(qū)隔,導致了社會下層的被動排斥。從表面看,媚雅廣告是一種新的消費理念與生活方式的表征;往深處究,不難發(fā)現它巧妙地利用了文化資本為之效力,是竭力追逐利潤的商品生產者和試圖擴張文化話語權的社會中上層兩者合力的結果。
[Abstract]:Meiya advertisement is a form of advertising with sensual appeal, emphasis on elegance and noble taste. By grafting the symbols of art, movement, region and source language, it accomplishes the assignment of symbols. On the one hand, it encourages the upper and middle class of society to carry out the elite rebel active exclusion and keep a distance from the general public. On the other hand, it tries to give legitimacy to the inequality among the social strata, and deliberately sets up cultural boundaries and social divisions through differentiation, which leads to passive exclusion of the lower social strata. On the face of it, Meiya advertising is a sign of a new consumption concept and way of life; it is not difficult to find that it makes use of cultural capital ingeniously to serve it. It is the result of the combination of commodity producers who strive for profit and the upper and middle class who try to expand cultural discourse.
【作者單位】： 上海大學傳媒研究中心;
【分類號】：G206

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：2101324