本文選題：媚雅廣告 + 符號賦值�。� 參考：《江蘇行政學(xué)院學(xué)報(bào)》2008年06期

【摘要】：媚雅廣告是指以感性訴求為主、強(qiáng)調(diào)典雅情調(diào)、營造尊貴品位的廣告形式。它通過對藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、地域和源語符號進(jìn)行意義嫁接,完成符號賦值,一方面鼓勵(lì)社會中上層進(jìn)行精英反叛式的主動(dòng)排斥,與社會普通大眾保持距離;另一方面試圖賦予社會各階層之間的不平等以合法性,故意通過差異化設(shè)置文化界限和社會區(qū)隔,導(dǎo)致了社會下層的被動(dòng)排斥。從表面看,媚雅廣告是一種新的消費(fèi)理念與生活方式的表征;往深處究,不難發(fā)現(xiàn)它巧妙地利用了文化資本為之效力,是竭力追逐利潤的商品生產(chǎn)者和試圖擴(kuò)張文化話語權(quán)的社會中上層兩者合力的結(jié)果。
[Abstract]:Meiya advertisement is a form of advertising with sensual appeal, emphasis on elegance and noble taste. By grafting the symbols of art, movement, region and source language, it accomplishes the assignment of symbols. On the one hand, it encourages the upper and middle class of society to carry out the elite rebel active exclusion and keep a distance from the general public. On the other hand, it tries to give legitimacy to the inequality among the social strata, and deliberately sets up cultural boundaries and social divisions through differentiation, which leads to passive exclusion of the lower social strata. On the face of it, Meiya advertising is a sign of a new consumption concept and way of life; it is not difficult to find that it makes use of cultural capital ingeniously to serve it. It is the result of the combination of commodity producers who strive for profit and the upper and middle class who try to expand cultural discourse.
【作者單位】： 上海大學(xué)傳媒研究中心;
【分類號】：G206

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2101324