發(fā)布時(shí)間：2018-07-05 09:17

  本文選題：色彩營(yíng)銷理論 + 家具營(yíng)銷��； 參考：《東北林業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著新技術(shù)和新材料的應(yīng)用,家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,色彩營(yíng)銷作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段被越來(lái)越多的企業(yè)應(yīng)用在家具營(yíng)銷中,合理地將色彩營(yíng)銷應(yīng)用在家具營(yíng)銷中,能夠美化家具的外觀,增加產(chǎn)品的附加值,提高產(chǎn)品的銷售額。 本文采用了文案調(diào)研法、歸納法、綜合分析法和理論聯(lián)系實(shí)際的方法,詳細(xì)地探討了色彩營(yíng)銷在家具營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用,主要分為三部分,具體研究如下： 第一,家具營(yíng)銷中運(yùn)用的色彩營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)色彩營(yíng)銷理論的分析,歸納出色彩營(yíng)銷的特點(diǎn)和功能。將色彩營(yíng)銷理論與家具營(yíng)銷體系相結(jié)合,總結(jié)出色彩營(yíng)銷在家具營(yíng)銷中運(yùn)用的可行性和必要性。 第二,色彩營(yíng)銷在家具營(yíng)銷中的運(yùn)用。通過(guò)分析色彩營(yíng)銷的功能、色彩的調(diào)和、色彩的功能及色彩的情感作用,得出色彩營(yíng)銷在家具市場(chǎng)細(xì)分及定位、家具色彩設(shè)計(jì)、家具品牌標(biāo)識(shí)、家具廣告、家具陳列及家具包裝中的具體運(yùn)用。 第三,色彩營(yíng)銷在家具營(yíng)銷中的實(shí)施過(guò)程。通過(guò)研究家具色彩營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容,提出影響家具色彩營(yíng)銷方案的關(guān)鍵要素：目標(biāo)銷售環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群體、慣用色和流行色的使用及企業(yè)自身的品牌形象,初步確定家具色彩營(yíng)銷的方案。將家具色彩營(yíng)銷方案的整體與局部、短期目標(biāo)與長(zhǎng)期目標(biāo)相統(tǒng)一,實(shí)施家具的色彩營(yíng)銷方案。論文結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)例,通過(guò)對(duì)兒童色彩愛(ài)好的調(diào)研與結(jié)果的分析,運(yùn)用色彩營(yíng)銷理論及色彩的功能,對(duì)兒童家具產(chǎn)品、家具品牌標(biāo)志、廣告、陳列及包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。 本文為我國(guó)家具企業(yè)色彩營(yíng)銷理論的運(yùn)用提供參考依據(jù),既有利于提高家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,又可以滿足人們對(duì)家具產(chǎn)品的藝術(shù)性、功能性以及審美性的多重要求。
[Abstract]:With the application of new technology and new materials, the competition of furniture market is becoming more and more fierce. As a means of market competition, color marketing is applied in furniture marketing by more and more enterprises, and color marketing is applied in furniture marketing reasonably. Can beautify the appearance of furniture, increase the added value of products, improve the sales of products. This paper discusses the application of color marketing in all aspects of furniture marketing in detail, which is divided into three parts, using the methods of case investigation, induction, comprehensive analysis and combination of theory and practice. The specific research is as follows: first, the theory foundation of color marketing used in furniture marketing. By analyzing the theory of color marketing, the characteristics and functions of color marketing are summarized. Combining the theory of color marketing with the system of furniture marketing, the feasibility and necessity of the application of color marketing in furniture marketing are summarized. Second, the use of color marketing in furniture marketing. By analyzing the function of color marketing, the harmony of color, the function of color and the function of color, the paper draws the conclusion that color marketing can be divided and positioned in furniture market, furniture color design, furniture brand logo, furniture advertisement, and so on. The concrete application of furniture display and furniture packaging. Third, the implementation process of color marketing in furniture marketing. By studying the content of furniture color marketing research, the paper puts forward the key factors that affect the furniture color marketing scheme: the target sales environment, the target consumer group, the use of common and popular colors, and the brand image of the enterprise itself. Initially determine the scheme of furniture color marketing. This paper unifies the whole and part of the furniture color marketing scheme, the short term goal and the long term goal, implements the furniture color marketing plan. This paper combines the design example, through the investigation and the result analysis to the child color hobby, uses the color marketing theory and the color function, carries on the design to the children furniture product, the furniture brand logo, the advertisement, the display and the packing. This paper provides reference for the application of color marketing theory of furniture enterprises in our country, which is not only helpful to improve the design level and competitiveness of furniture products, but also to satisfy the artistry of furniture products. Functional and aesthetic requirements.
【學(xué)位授予單位】：東北林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.88;F713.5

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本文編號(hào)：2099721