本文選題：色彩營銷理論 + 家具營銷　； 參考：《東北林業(yè)大學》2013年碩士論文

【摘要】：隨著新技術和新材料的應用,家具市場的競爭日益激烈,色彩營銷作為市場競爭手段被越來越多的企業(yè)應用在家具營銷中,合理地將色彩營銷應用在家具營銷中,能夠美化家具的外觀,增加產品的附加值,提高產品的銷售額。 本文采用了文案調研法、歸納法、綜合分析法和理論聯(lián)系實際的方法,詳細地探討了色彩營銷在家具營銷各個環(huán)節(jié)中的應用,主要分為三部分,具體研究如下： 第一,家具營銷中運用的色彩營銷理論基礎。通過對色彩營銷理論的分析,歸納出色彩營銷的特點和功能。將色彩營銷理論與家具營銷體系相結合,總結出色彩營銷在家具營銷中運用的可行性和必要性。 第二,色彩營銷在家具營銷中的運用。通過分析色彩營銷的功能、色彩的調和、色彩的功能及色彩的情感作用,得出色彩營銷在家具市場細分及定位、家具色彩設計、家具品牌標識、家具廣告、家具陳列及家具包裝中的具體運用。 第三,色彩營銷在家具營銷中的實施過程。通過研究家具色彩營銷調研的內容,提出影響家具色彩營銷方案的關鍵要素：目標銷售環(huán)境、目標消費群體、慣用色和流行色的使用及企業(yè)自身的品牌形象,初步確定家具色彩營銷的方案。將家具色彩營銷方案的整體與局部、短期目標與長期目標相統(tǒng)一,實施家具的色彩營銷方案。論文結合設計實例,通過對兒童色彩愛好的調研與結果的分析,運用色彩營銷理論及色彩的功能,對兒童家具產品、家具品牌標志、廣告、陳列及包裝進行設計。 本文為我國家具企業(yè)色彩營銷理論的運用提供參考依據(jù),既有利于提高家具產品的設計水平和產品競爭力,又可以滿足人們對家具產品的藝術性、功能性以及審美性的多重要求。
[Abstract]:With the application of new technology and new materials, the competition of furniture market is becoming more and more fierce. As a means of market competition, color marketing is applied in furniture marketing by more and more enterprises, and color marketing is applied in furniture marketing reasonably. Can beautify the appearance of furniture, increase the added value of products, improve the sales of products. This paper discusses the application of color marketing in all aspects of furniture marketing in detail, which is divided into three parts, using the methods of case investigation, induction, comprehensive analysis and combination of theory and practice. The specific research is as follows: first, the theory foundation of color marketing used in furniture marketing. By analyzing the theory of color marketing, the characteristics and functions of color marketing are summarized. Combining the theory of color marketing with the system of furniture marketing, the feasibility and necessity of the application of color marketing in furniture marketing are summarized. Second, the use of color marketing in furniture marketing. By analyzing the function of color marketing, the harmony of color, the function of color and the function of color, the paper draws the conclusion that color marketing can be divided and positioned in furniture market, furniture color design, furniture brand logo, furniture advertisement, and so on. The concrete application of furniture display and furniture packaging. Third, the implementation process of color marketing in furniture marketing. By studying the content of furniture color marketing research, the paper puts forward the key factors that affect the furniture color marketing scheme: the target sales environment, the target consumer group, the use of common and popular colors, and the brand image of the enterprise itself. Initially determine the scheme of furniture color marketing. This paper unifies the whole and part of the furniture color marketing scheme, the short term goal and the long term goal, implements the furniture color marketing plan. This paper combines the design example, through the investigation and the result analysis to the child color hobby, uses the color marketing theory and the color function, carries on the design to the children furniture product, the furniture brand logo, the advertisement, the display and the packing. This paper provides reference for the application of color marketing theory of furniture enterprises in our country, which is not only helpful to improve the design level and competitiveness of furniture products, but also to satisfy the artistry of furniture products. Functional and aesthetic requirements.
【學位授予單位】：東北林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F426.88;F713.5

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