本文選題：虛假廣告 + 廣告發(fā)布者��； 參考：《西南政法大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：法國著名廣告評論員羅貝爾格蘭說過：我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣以及廣告組成的。商品廣告已經(jīng)充斥著生活的方方面面，并深刻影響著我們的消費觀念。然而，與此同時，虛假廣告也適合時宜的在夾縫中應(yīng)運而生，逐漸由原來的個別現(xiàn)象發(fā)展到今天的泛濫之勢，嚴重的阻礙著市場競爭秩序的有效運行和侵害著消費者的合法權(quán)益。并且在新的形勢下，虛假廣告也逐漸呈現(xiàn)出新的特征和現(xiàn)象。這些特征綜合起來主要有：第一，廣播、電視、期刊和報紙作為主要的大眾媒體是虛假廣告的主要集中地。全國有大約三分之二的虛假廣告是有這些大眾媒介所發(fā)布，可謂是數(shù)量之多、危害之大。第二、虛假廣告的內(nèi)容愈加具有欺騙性和隱蔽性特點，這些特點也使得對其監(jiān)管和審查的難度加大。在當(dāng)前，由于商品數(shù)量和種類的增多，類似擦邊球、暗地映射和侵權(quán)廣告逐漸增多，通常這些廣告都經(jīng)過精心設(shè)計和公關(guān)，往往很難在發(fā)布之前發(fā)現(xiàn)其中貓膩。第三、虛假廣告主要集中在藥品、數(shù)碼產(chǎn)品等一般消費者了解較少的商品之上。由于像藥品和數(shù)碼等科技產(chǎn)品隱含這大量的科學(xué)技術(shù)和原理，一般消費者根本沒有辨別能力，因而為虛假廣告的主要泛濫災(zāi)區(qū)。第四、虛假廣告的發(fā)布載體逐漸由地方小媒體到中大層級別甚至是中央媒體演變。以前的虛假廣告更多出現(xiàn)在縣級電視和報紙上，輻射和影響范圍有限，危害程度也相對較輕；現(xiàn)在虛假廣告在各省級報紙和電視臺甚至在中央電視臺等全國性等媒體增多，使之輻射范圍和危害程度大幅度增加。第五、隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告已經(jīng)成猛虎之勢，有望迅速發(fā)展成為我國第一大虛假廣告載體。當(dāng)然，這與我國目前迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督監(jiān)管建設(shè)滯后有很大關(guān)系。最后一個特點也是最為嚴重的，隨著技術(shù)的進步，媒體傳播速度加快，虛假廣告的危害性已經(jīng)無限擴大化。無論對政治上、經(jīng)濟上、和社會生活中都會造成嚴重的危害性。因此，這些也是我們?yōu)槭裁匆芯刻摷購V告的原因所在。 當(dāng)然，伴隨虛假廣告產(chǎn)生的就是層出不窮的廣告侵權(quán)事件的發(fā)生和市場競爭秩序的破壞，對此我們通常追究的是廣告主的法律責(zé)任，而對廣告發(fā)布者法律責(zé)任的追究情況較少。我們知道，在虛假廣告的產(chǎn)生過程中，廣告主和廣告發(fā)布者通常是處在鏈條的兩端，廣告主承擔(dān)者虛假廣告的醞釀和啟動環(huán)節(jié)，如果沒有廣告主則就不會有廣告的出現(xiàn)，而廣告發(fā)布者承擔(dān)者最后的發(fā)布環(huán)節(jié)，因此，沒有廣告發(fā)布者的話，廣告就不會與消費者見面，兩個環(huán)節(jié)缺一不可，都應(yīng)當(dāng)對虛假廣告產(chǎn)生的侵權(quán)承擔(dān)與行為相符合的法律責(zé)任，而不能只是追究廣告主的責(zé)任和無視廣告發(fā)布者應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。 現(xiàn)實中與對廣告發(fā)布者法律責(zé)任追究乏力相照應(yīng)的是法學(xué)界對廣告發(fā)布者這一單主體的法律責(zé)任研究的虛弱甚至空白。學(xué)術(shù)界關(guān)注更多的是虛假廣告防治的整體性和宏觀性的研究，也有些學(xué)著對虛假廣告的舉薦人制度等有一定的探究，但是總體來說對虛假廣告的廣告發(fā)布者法律責(zé)任研究還是相對甚少。其實，如果我們通過從法理學(xué)角度、經(jīng)濟學(xué)角度和行政學(xué)角度分析虛假廣告的產(chǎn)生、破壞性和危害性就可以知道，對虛假廣告發(fā)布者的法律責(zé)任追究有充分的必要性和合理性。本文從虛假廣告的產(chǎn)生原因開始，對虛假廣告發(fā)布者法律責(zé)任追究進行系統(tǒng)的研究，同時在借鑒國外先進的經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，提出適合我國國情的廣告發(fā)布者法律責(zé)任制度構(gòu)想
[Abstract]:In the new situation , false advertisements are more and more difficult to find out . However , in the new situation , the false advertisements are also suitable for the spread of the public media , which is a major obstacle to the effective operation of market competition order and the infringement of consumers ' legitimate rights and interests .
With the development and popularization of the network , the false advertisement of the network has become the first big false advertisement carrier of our country . The last feature is also the most serious . With the development of the technology and the speed of the media communication , the harmfulness of the false advertisement has been expanded .

If there is no advertisement publisher , the advertiser and the advertisement publisher are usually at both ends of the chain , and the advertisement publisher takes the final release . Therefore , if there is no advertisement publisher , the advertisement will not meet with the consumer , and the advertisement publisher assumes the legal responsibility for the infringement of the behavior , and cannot merely hold the responsibility of the advertiser and disregard the legal liability of the advertisement publisher .

In fact , it is necessary and reasonable to study the legal liability of false advertisements . In fact , if we analyze the generation , destructiveness and harmfulness of false advertisements from the angle of jurisprudence , economics and administrative angle , it is necessary and reasonable to study the legal liability of false advertising publishers .
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：D922.294

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前6條

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本文編號：2095096