本文選題：白酒 + 廣告語篇　； 參考：《釀酒科技》2014年07期

【摘要】：以四川水井坊白酒的平面廣告為案例,運用多模態(tài)隱喻理論探討案例廣告語篇中多模態(tài)隱喻的動態(tài)構建,探究平面廣告如何把構圖、圖像、文字等多種媒介模態(tài)結合起來傳遞產(chǎn)品信息,映射產(chǎn)品歷史、藝術與高雅文化等抽象概念,并達到調(diào)動消費者視覺感官以及引起消費者心理認同的目的。
[Abstract]:Taking the plane advertisement of Sichuan Shuijingfang Liquor as an example, this paper discusses the dynamic construction of multi-modal metaphor in the text of case advertisement by using the theory of multi-modal metaphor, and probes into how the plane advertisement combines the composition and image of the advertisement. Text and other media modes combine to transmit product information, map product history, art and elegant culture and other abstract concepts, and achieve the purpose of mobilizing consumers' visual senses and causing consumers' psychological identification.
【作者單位】： 四川理工學院外語學院;
【基金】：四川省教育廳人文社會科學重點研究基地“川酒文化國際傳播研究中心”2013年度科研基金資助項目“文化安全視角下的中國酒文化國際傳播策略研究”階段性成果(項目編號:CJCB13-02)
【分類號】：F426.82;F713.8

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本文編號：2093008