本文選題：新媒體 + 廣告　； 參考：《廣西師范大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：中文摘要： 隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)行和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷開(kāi)展,廣告媒體的發(fā)展從原來(lái)的報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體發(fā)展到今天新技術(shù)體系平臺(tái)之上的新媒體——數(shù)字制式為基礎(chǔ)和支持的雜志、報(bào)紙、廣播,以及手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等新形勢(shì)迅速成長(zhǎng),逐漸發(fā)展起來(lái)并進(jìn)入生活的各個(gè)方面,同時(shí)媒體傳播的定義發(fā)生了改變并為研究提出了更高的要求。新媒體,不是指一種具體的風(fēng)格或流派,而是一個(gè)不斷發(fā)展的開(kāi)放體系。是一種借助現(xiàn)代影像,視頻,電腦以及其它電子媒介等各種隨著技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)的新的媒介來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)形態(tài)。新媒體廣告,是新媒體傳播方式下的一種具體形式,而民族文化在廣告中的運(yùn)用,也將隨之改變其原有的意識(shí)形態(tài),進(jìn)入一個(gè)新的層面。換句話說(shuō),不管有多少種表現(xiàn)形式,新媒體的核心只有一個(gè),即使用者和作品的直接互動(dòng)。因著使用者的參與,直接的改變了作品的影響、造型、甚至意義。當(dāng)使用者進(jìn)行觸摸,位移或發(fā)聲的時(shí)候,都將引發(fā)作品的轉(zhuǎn)化�，F(xiàn)在各種新媒體傳播形式已通過(guò)其廣泛的傳播方式和功能要求而獲得受眾的認(rèn)可,反而作為新媒體傳播形式中重要植入元素的民族文化則較少受到相關(guān)研究人士的重視。新媒體與民族文化結(jié)合這一形式,為民族文化的傳播提供了更廣泛、便捷的傳播方式,而這更促使了民族文化與新媒體的結(jié)合提升到必要的學(xué)科研究項(xiàng)目中來(lái)。 梳理民族文化的歷史脈絡(luò),以經(jīng)濟(jì)、科技現(xiàn)狀分析為依托,將民族文化置放于新媒體廣告中來(lái)觀照,探索民族文化中所蘊(yùn)涵的藝術(shù)特征、文化內(nèi)涵,強(qiáng)調(diào)整體、動(dòng)態(tài)的保護(hù)原則,以將民族文化植入于新媒體廣告的方式加以保護(hù)和傳播。本文將分以下五個(gè)部分做具體的闡述：1、新媒體廣告和民族文化的界定；2、民族文化在新媒體廣告中的深層結(jié)構(gòu)和屬性；3、新媒體廣告中民族文化的植入與傳播現(xiàn)存問(wèn)題的研究；4、民族文化在新媒體廣告中植入與傳播的技術(shù)手段研究；5、民族文化在新媒體廣告中的植入與傳播策略和有效途徑。 本篇論文立足于新媒體傳播方式的特點(diǎn),針對(duì)民族文化中具有的民族性、社會(huì)性、藝術(shù)性、宗教性和多角度性,變單一學(xué)科的研究為以人類(lèi)文化學(xué)為主導(dǎo),從民族文化與民族信仰的互動(dòng)關(guān)聯(lián)中切入,分別運(yùn)用到廣告學(xué)、傳播學(xué)、宗教學(xué)、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科的理論來(lái)進(jìn)行跨學(xué)科研究,挖掘蘊(yùn)含于民族藝術(shù)的歷史變遷、經(jīng)濟(jì)狀況和文化心理,探索民族文化所具有的創(chuàng)造性和人類(lèi)文化多樣性,提出在新媒體廣告的植入中動(dòng)態(tài)的保護(hù)與發(fā)展民族文化,在此基礎(chǔ)上建立民族文化的保護(hù)傳承體系,探求行之有效的把“民族文化”的概念植入到新媒體廣告中之方式,通過(guò)實(shí)際考察與理論探索相結(jié)合,突出理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合,強(qiáng)調(diào)研究方法的科學(xué)性、規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性。為中國(guó)廣告的健康發(fā)展和廣告政策的制定提供依據(jù),并對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族文化的可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)民族凝聚力以及探討民族文化的全球化,提高國(guó)家文化軟實(shí)力等方面都將具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
[Abstract]:Chinese Abstract :

With the development of economic construction and the continuous development of cultural and creative industries , the development of advertising media has grown rapidly from the original press , outdoor , radio and television to the new media of new media , newspapers , radio and mobile phone short messages , mobile TV and network games .

Based on the analysis of the historical context of the national culture , based on the analysis of the present situation of economy and science and technology , the national culture is put into the new media advertisement to observe and explore the artistic characteristics , cultural connotation , the whole and the dynamic protection principles embodied in the national culture , so as to protect and spread the national culture in the new media advertisement . The article will elaborate on the following five parts : 1 . The definition of new media advertising and national culture ;
2 . The deep structure and attribute of national culture in the new media advertisement ;
3 . The research on the existing problems of the implantation and dissemination of the national culture in the new media advertisement ;
4 . Research on the technology means of the implantation and dissemination of national culture in the new media advertisement ;
5 . The implantation and dissemination strategies and effective ways of national culture in new media advertisements .

This thesis is based on the characteristics of the new media communication mode , aiming at the national , social , artistic , religious and multi - angle in the national culture . The study is based on the study of the history of the national art , the economic situation and the cultural psychology , explores the creative and human cultural diversity of the national culture , and puts forward the scientific , normative and strictness of the research method . It lays a foundation for the development of the Chinese advertisement and the development of advertising policies . It also has important theoretical and practical significance to the realization of the sustainable development of Chinese culture , the enhancement of national cohesion and the discussion of the globalization of national culture and the improvement of national culture and soft power .
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2088108