本文選題：廣告 + 戶外廣告　； 參考：《電子科技大學》2012年碩士論文

【摘要】：戶外數(shù)字媒體是指分布在各個公共場所，比如：樓宇、機場、地鐵、公交車、戶外墻體、賣場、賓館等區(qū)域的液晶顯示終端（廣告機）。主要用于播放視頻廣告或者新聞、生活信息、公告等內容。 隨著城市化進程和科技的發(fā)展，戶外數(shù)字媒體自2005年來經(jīng)歷過一個投資和發(fā)展高潮，戶外數(shù)字媒體雖然在廣告?zhèn)鞑シ矫鎮(zhèn)鞑バЧ浅：�，但是由于戶外�?shù)字媒體規(guī)模龐大，且競爭激烈，導致行業(yè)競爭無序、信息化程度低、廣告時段嚴重閑置、政府監(jiān)管困難等問題。而對于大型廣告主來說，投放戶外數(shù)字廣告，也存在尋找廣告資源困難，投播監(jiān)管困難等問題。 本著從數(shù)據(jù)、現(xiàn)場調研發(fā)現(xiàn)問題，依據(jù)理論指導得出解決方案，根據(jù)解決方案做出實際運營，在運營中檢驗是否解決問題的科學原則，本論文進行以下研究。 基于現(xiàn)代電子商務理論，當社會出現(xiàn)大量的供應商和消費者存在市場信息不對稱的情況，特別是廣告閑置時段這類的時間產品往往都可以通過電子商務平臺進行實時交易，以求進行最優(yōu)化的市場資源配置。 戶外數(shù)字媒體廣告交易平臺就是將分布在戶外LED、樓宇、機場、地鐵、賣場、學校、賓館、酒樓等處的戶外數(shù)字媒體液晶顯示終端（廣告機）通過互聯(lián)網(wǎng)方式接入到共享傳媒網(wǎng)平臺（www.adshare.com.cn）,做到廣告實時發(fā)布，并提供廣告播放監(jiān)測、廣告空閑資源統(tǒng)一整合銷售、實現(xiàn)廣告按時間（when）、地點(where)、人物(who)的精準投播。即搭建了一個全國性的戶外數(shù)字媒體運營公司（廣告運營公司）與廣告主、代理公司的一個廣告資源實時交易、發(fā)布、監(jiān)測平臺。 在相關的電子商務理論指導下，廣告交易平臺能滿足供應商（戶外數(shù)字媒體廣告運營商）、消費者（廣告主及代理）的需求匹配，，更重要的是要處理好一個交易平臺的三大流，即：信息流、物流、資金流。圍繞供應商、消費者的需求設計出交易平臺的運營規(guī)則及技術需求。最終證實解決了這些問題。 實際上，戶外數(shù)字媒體廣告交易平臺是目前社會上比較成熟的電子商務模式在戶外數(shù)字媒體廣告交易上的一次創(chuàng)新應用。
[Abstract]:Outdoor digital media refers to the LCD terminals (advertising machines) in various public places, such as buildings, airports, subways, buses, outdoor walls, stores, hotels and other areas. Mainly used to broadcast video advertising or news, life information, announcements and other content. With the development of urbanization and science and technology, outdoor digital media has experienced a high tide of investment and development since 2005. Although outdoor digital media has a very good effect in advertising communication, but because of the large scale of outdoor digital media, The fierce competition leads to disordered competition, low information level, idle advertising period, difficult government supervision and so on. For large advertisers, it is difficult to find advertising resources and supervise outdoor digital advertising. Based on the scientific principle of finding problems from data, field investigation, theoretical guidance and practical operation, this paper carries out the following research. Based on the modern electronic commerce theory, when a large number of suppliers and consumers exist in the market information asymmetry, especially in idle advertising period, such time products can often be traded in real time through electronic commerce platform. In order to optimize the allocation of market resources. Outdoor digital media advertising trading platform will be distributed in outdoor LED, buildings, airports, subway, stores, schools, hotels, Outdoor digital media LCD terminals (advertising machines) in restaurants and other places are connected to the shared Media Network platform (www.adshare.com.cn) through the Internet mode, so that advertisements can be published in real time, and advertising broadcast monitoring is provided, and advertising idle resources are unified and integrated for sale. Advertising according to the time of (when), location (where), character (who) accurate casting. That is, a nationwide outdoor digital media operation company (advertising company) and advertisers, agents of an advertising resources real-time transaction, release, monitoring platform. Under the guidance of the relevant electronic commerce theory, the advertising trading platform can meet the needs of suppliers (outdoor digital media advertising operators), consumers (advertisers and agents), and more importantly, to deal with the three streams of a trading platform. Namely: information flow, logistics, capital flow. The operating rules and technical requirements of the trading platform are designed around the needs of suppliers and consumers. It turns out that these problems have been solved. In fact, the outdoor digital media advertising trading platform is an innovative application of the relatively mature electronic commerce model in the outdoor digital media advertising transaction.
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8

【共引文獻】

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本文編號：2086602