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卡通形象論文：卡通形象應用于電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)；【中文摘要】動畫片的誕生就有著與廣告的多重聯(lián)系,；【英文摘要】Thebirthofanimatio；Commercials.Thearticleus；【關鍵詞】卡通形象電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)動畫；【英文關鍵詞】CartoonCharacterT；【目錄】卡通形象應用于電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)；6-7英文摘要7第一章緒論

卡通形象論文：卡通形象應用于電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

【中文摘要】動畫片的誕生就有著與廣告的多重聯(lián)系,我國第一部動畫片就是1922年由萬氏三兄弟創(chuàng)作的廣告片《舒振東華文打字機》。隨著社會的進步與發(fā)展以及電視的高普及率,動畫的各種藝術(shù)表現(xiàn)越來越多的為電視廣告所運用�；趪鴥�(nèi)卡通形象應用于電視廣告的現(xiàn)狀,課題通過對卡通形象的本體特性和電視廣告設計相關方面進行研究,提出卡通形象應用于電視廣告有助于提升和豐富電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)。本文采用文獻研究法、案例分析法、比較法等科學的方法進行研究分析,進一步探討卡通形象應用于電視廣告的可能性,并結(jié)合相關的例證進行闡述,力圖對卡通形象應用于電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進行探索。

【英文摘要】The birth of animation had multi-relationship with advertisement. The first Chinese animation made by Wan’s Three Brothers was the Shuzhendong Chinese Typewriter in 1922. With the development of society and the high popularity of television, different kinds of animation techniques were used by TV Commercials.Based on actualities which domestic cartoon characters were applied in the TV Commercials, the article researched on the basic specialties of cartoon characters and the design of TV Commercials, and suggested the application of cartoon character will help the artistic expression of TV

Commercials. The article used the literature research method, case analysis method and comparison method to analyze the facts, and discussed the further possibilities which the cartoon characters could do. By several examples, the article were trying to explore the space of cartoon character application in the TV Commercials.

【關鍵詞】卡通形象 電視廣告 藝術(shù)表現(xiàn) 動畫

【英文關鍵詞】Cartoon Character TV Commercials Artistic Expression Animation

【目錄】卡通形象應用于電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

6-7英文摘要7第一章 緒論8-10中文摘要1.1 課題研究背景與動機8-9

8

91.1.1 卡通形象應用于電視廣告的現(xiàn)狀1.2 課題研究方法與意義第二章 卡通形象與電視

2.2 電視廣告

2.2.2 電視廣告1.1.2 課題研究動機8-91.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10廣告概述10-1210-112.1 卡通形象102.2.1 電視廣告的概念10-11

的特性與目的11

11-122.3 卡通形象在電視廣告中運用的兩種類型2.3.2 動畫與實拍結(jié)2.3.1 純動畫形式運用11

合形式運用11-12

12-15

式12

12第三章 卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)3.1.1 二維形3.1 卡通形象的視覺表現(xiàn)形式123.1.2 三維形式123.1.3 混合材料形式3.2.1 動3.2 卡通形象的動畫表演藝術(shù)特性12-14

畫藝術(shù)的夸張表演

13-14133.2.2 動畫藝術(shù)的形變特征3.3 卡3.2.3 動畫藝術(shù)的透視復雜結(jié)構(gòu)表現(xiàn)14

14-15通形象的聽覺識別第四章 卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)應用于

4.1 視覺說服——有效吸引觀眾注意

4.3

4.3.1

4.4 品電視廣告的作用15-20力154.2 成本控制——合理降低成本預算15-16市場導向——巧妙地贏得兒童和青少年受眾市場16-17兒童受眾市場16-174.3.2 青少年受眾市場17

牌影響——充分地體現(xiàn)卡通形象代言優(yōu)勢17-20形象代言具有較高的識別度18

期有效性18-19

19-20

20-23

20-21

204.4.1 卡通4.4.2 卡通形象代言更具有長4.4.3 卡通形象代言更安全地維護品牌形象第五章 卡通形象應用于電視廣告具有一些普遍性原則5.1 卡通形象應用于電視廣告的單純性與關聯(lián)性5.1.1 卡通形象應用于電視廣告的單純性5.1.2 卡通形象與品牌之間關聯(lián)性20-21

21-225.2 卡通形象應用于電視廣告的原創(chuàng)性與震撼性

象的原創(chuàng)性21

21-22

結(jié)語23-245.2.1 卡通形5.2.2 卡通形象的視覺沖擊和情感共鳴5.3 卡通形象應用于電視廣告的趣味性22-23參考文獻24-25致謝25

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