本文關(guān)鍵詞：卡通形象應(yīng)用于電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

卡通形象論文：卡通形象應(yīng)用于電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

【中文摘要】動(dòng)畫片的誕生就有著與廣告的多重聯(lián)系,我國(guó)第一部動(dòng)畫片就是1922年由萬(wàn)氏三兄弟創(chuàng)作的廣告片《舒振東華文打字機(jī)》。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展以及電視的高普及率,動(dòng)畫的各種藝術(shù)表現(xiàn)越來(lái)越多的為電視廣告所運(yùn)用�；趪�(guó)內(nèi)卡通形象應(yīng)用于電視廣告的現(xiàn)狀,課題通過(guò)對(duì)卡通形象的本體特性和電視廣告設(shè)計(jì)相關(guān)方面進(jìn)行研究,提出卡通形象應(yīng)用于電視廣告有助于提升和豐富電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)。本文采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、比較法等科學(xué)的方法進(jìn)行研究分析,進(jìn)一步探討卡通形象應(yīng)用于電視廣告的可能性,并結(jié)合相關(guān)的例證進(jìn)行闡述,力圖對(duì)卡通形象應(yīng)用于電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行探索。

【英文摘要】The birth of animation had multi-relationship with advertisement. The first Chinese animation made by Wan’s Three Brothers was the Shuzhendong Chinese Typewriter in 1922. With the development of society and the high popularity of television, different kinds of animation techniques were used by TV Commercials.Based on actualities which domestic cartoon characters were applied in the TV Commercials, the article researched on the basic specialties of cartoon characters and the design of TV Commercials, and suggested the application of cartoon character will help the artistic expression of TV

Commercials. The article used the literature research method, case analysis method and comparison method to analyze the facts, and discussed the further possibilities which the cartoon characters could do. By several examples, the article were trying to explore the space of cartoon character application in the TV Commercials.

【關(guān)鍵詞】卡通形象 電視廣告 藝術(shù)表現(xiàn) 動(dòng)畫

【英文關(guān)鍵詞】Cartoon Character TV Commercials Artistic Expression Animation

【目錄】卡通形象應(yīng)用于電視廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

6-7英文摘要7第一章 緒論8-10中文摘要1.1 課題研究背景與動(dòng)機(jī)8-9

8

91.1.1 卡通形象應(yīng)用于電視廣告的現(xiàn)狀1.2 課題研究方法與意義第二章 卡通形象與電視

2.2 電視廣告

2.2.2 電視廣告1.1.2 課題研究動(dòng)機(jī)8-91.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10廣告概述10-1210-112.1 卡通形象102.2.1 電視廣告的概念10-11

的特性與目的11

11-122.3 卡通形象在電視廣告中運(yùn)用的兩種類型2.3.2 動(dòng)畫與實(shí)拍結(jié)2.3.1 純動(dòng)畫形式運(yùn)用11

合形式運(yùn)用11-12

12-15

式12

12第三章 卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)3.1.1 二維形3.1 卡通形象的視覺(jué)表現(xiàn)形式123.1.2 三維形式123.1.3 混合材料形式3.2.1 動(dòng)3.2 卡通形象的動(dòng)畫表演藝術(shù)特性12-14

畫藝術(shù)的夸張表演

13-14133.2.2 動(dòng)畫藝術(shù)的形變特征3.3 卡3.2.3 動(dòng)畫藝術(shù)的透視復(fù)雜結(jié)構(gòu)表現(xiàn)14

14-15通形象的聽覺(jué)識(shí)別第四章 卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)應(yīng)用于

4.1 視覺(jué)說(shuō)服——有效吸引觀眾注意

4.3

4.3.1

4.4 品電視廣告的作用15-20力154.2 成本控制——合理降低成本預(yù)算15-16市場(chǎng)導(dǎo)向——巧妙地贏得兒童和青少年受眾市場(chǎng)16-17兒童受眾市場(chǎng)16-174.3.2 青少年受眾市場(chǎng)17

牌影響——充分地體現(xiàn)卡通形象代言優(yōu)勢(shì)17-20形象代言具有較高的識(shí)別度18

期有效性18-19

19-20

20-23

20-21

204.4.1 卡通4.4.2 卡通形象代言更具有長(zhǎng)4.4.3 卡通形象代言更安全地維護(hù)品牌形象第五章 卡通形象應(yīng)用于電視廣告具有一些普遍性原則5.1 卡通形象應(yīng)用于電視廣告的單純性與關(guān)聯(lián)性5.1.1 卡通形象應(yīng)用于電視廣告的單純性5.1.2 卡通形象與品牌之間關(guān)聯(lián)性20-21

21-225.2 卡通形象應(yīng)用于電視廣告的原創(chuàng)性與震撼性

象的原創(chuàng)性21

21-22

結(jié)語(yǔ)23-245.2.1 卡通形5.2.2 卡通形象的視覺(jué)沖擊和情感共鳴5.3 卡通形象應(yīng)用于電視廣告的趣味性22-23參考文獻(xiàn)24-25致謝25

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